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标 题: 传播系2001届广告专业毕业设计总评
发信站: 荔园晨风BBS站 (Mon Jun 4 11:09:18 2001), 转信
深圳大学传播系
2001届广告专业毕业设计总评
一、概况和成绩
2001年5月18日，本年度广告专业毕业设计汇报演示和答辩会成功举行。这次
提交答辩的有六个设计项目，分别是：广州美约河商城地产推广、南京电视台广告
经营评估与策划、深圳市蔚海名苑地产推广、富豪汽车S60新款促销、TCL显示器市
场推广、深圳根据地酒吧形象策划与市场推广等六个小组，共30位同学。整个答辩
汇报会，从上午8时半开始到下午5时结束，历时近9个小时。会场自始至终座无虚
席，盛况空前。各协作单位均派代表到会，南京电视台陈炜副台长和广告经营部主
任远程赶来。参加答辩会的还有一些广州、深圳两地的广告公司和媒体单位。
由本校传播系教师为主组成评审组。特邀教育部新闻传播学科指导委员吴文虎
教授、广州平成广告公司董事长吴晓波、旭日广告公司创意总监李明担任评审委员
。评审组共有11位专家学者组成。所有项目的评审采取以下程序：一、项目小组汇
报演示毕业设计；二、指导教师和协作单位宣读审查意见；三、评审小组随机提问
，即问即答；四、评审小组打分。根据各小组提交的设计文案全稿以及现场汇报和
答辩的效果，最后评出本年度的毕业设计名次。答辩会后，本校教师评议，增设三
个突出的单项优秀小组。现将小组及个人优秀成绩公布如下：
毕业设计答辩第一名 富豪汽车S60新款促销项目
平面广告设计优秀 南京电视台客户服务手册
多媒体广告设计优秀 TCL显示器三维动画广告
品牌形象设计优秀 根据地酒吧标志设计
优秀个人成绩
孔繁佳（富豪汽车）、徐骏（南京电视台）、梁小燕（蔚海明苑）、梁春华（
TCL）
二、本年度毕业设计成效归纳
评审组认为，今年的毕业设计比较上一年度在选题、调研、策划、设计、演示
水平等方面有明显的提高。成功方面有以下几点：
1、今年的设计课题，全部由学生自行和企业联系，在企业的支持和指导教师
的帮助下选定。这是从1997年开始实行综合毕业设计的教学改革以后的第一次。主
动选题的过程，以及选题所达到的广度和难度，比较充分的显示了2001届广告专业
班的勇于挑战自我、勇于开拓市场的专业精神，同时也显示了在大三阶段大实习的
成效。
2、毕业设计开拓了新的领域：电视媒体经营、国际大品牌推广和边缘性文化
产业。在完成这些新领域的广告策划和设计的过程中，学生们大大扩充了知识和理
论，发掘了广告的新的增长点。
3、今年各小组的指导教师认真履行了职责。担任市场调查和平面设计综合指
导责任的教师的工作较见成效。特别是多媒体电脑实验室在指导学生完成设计、协
调各小组作业以及配合答辩演示等方面准备比较充分，指导到位，得到学生的一致
肯定。
4、各个小组的内部协调合作明显加强。有的小组远赴外地作业，有的小组能
够充分发挥组员的特长，取长补短。在设计的过程中普遍增强了团结协作的精神。
在正式答辩前各个小组都高度重视，预答辩有明显成效。
5、在平面设计、多媒体电脑设计、市场数据分析、媒介研究和整合传播策划
、多媒体演示等五个方面普遍有比较突出的进步。各小组的打印文本，设计装帧精
美。多媒体光盘设计制作比较成功。整个答辩汇报给人以耳目一新的感觉。项目的
整体感和系统性增强了。
6、所有项目的实战性得到了检验。其中有一半以上的设计被企业采用。协作
单位普遍肯定学生的敬业精神和专业素质。
7、各个项目较以往更注意了文献、市场研究的科学根据，注意了理论模式的
合理性。
三、对各个项目小组的评议（以答辩会顺序排序）
1、美约河小组
对于广州房地产宏观市场和美约河商城的市场环境分析层次清晰。试图突破常
规的地产促销模式，采用特色定位、分众诉求、感性推广的策略，具有一定的开创
性。项目形象设计概念清晰，色彩和字体运用灵活，善于在视觉组合和平面广告中
作适当延展，给人印象深刻。媒介推广组合策略，数据充分，投放时间、经费和媒
体类别安排合理。在"浪漫情侣铺位促销"的定位中还缺乏更有力的市场根据。系列
平面广告的创意设计缺乏冲击力，关联比喻的运用有不适当之处，电视广告的创意
制作明显粗糙。
2、南京电视台小组
项目选题切合媒介产业化的竞争大势。课题设计直接与南京电视台经营管理体
制改革联系，内容复杂，包括全年广告经营状况的量化评估、客户服务手册设计和
专项电视广告市场开拓策略三个部分。设计难度和工作量很大。在广告评估中处理
了十分庞杂的原始数据，结论明确。客户服务手册（一套5册）规划合理，格调统
一，突出了媒体资源和广告时段的关联、客户服务的特点。设计素材丰富，运用得
当，视觉形象有时代感和冲击力。提出了房地产电视广告市场开发的策略构想。小
组协作精神突出，异地操作不辞劳苦。对于电视广告和电视节目的关系研究不够全
面，表述不完整。房地产广告的研发缺少创意特色。
3、蔚海明苑小组
深圳城市的区域房地产市场分析比较到位。地产项目定位于"生活、健康和智
慧"，符合市场环境与消费心理。其中，"生活和健康"部分，诉求比较突出。"智慧
"部分表达模糊。形象设计概念清晰，色彩鲜明，组合比较完整。电视广告"球仔篇
"，富于想象，形象活泼，充满动感与亲和力。售楼书设计规划合理，信息完整，
有实用价值。网络促销（主页设计）内容比较丰富全面，但是过于理性，缺乏吸引
力。各种广告的策略和诉求还不够连贯。平面设计缺乏视觉语言的创新，不够统一
。
4、富豪汽车小组
善于通过调研、访问客户来组合各类可靠的市场数据，清晰而准确地界定消费
者群。对于富豪汽车S60的产品性能、形象外观、价格定位、市场策略有比较统一
和完整的把握。创意点准确，诉求集中。有比较明确的整合营销的概念。系列平面
广告突出了产品特色，促销力强。公关活动策划富于创意，可操作性强。直邮广告
设计新颖，信息内容和感性形象比较平衡，属于较为成熟的作品。该小组和国际品
牌客户达到良好的沟通。小组整体协作状况好。在答辩中，汇报和演示较为流畅完
整，突出了重点。对于深圳汽车市场品牌分层的分析还不够明确，特别是未能对比
不同品牌的推广策略。网络广告和交互式电子商务的结合还有所欠缺。在答辩中正
确说明了促销场地的特殊作用，但是这一考虑没有突出体现在形象设计中。
5、TCL显示器小组
针对竞争激烈的电脑和显示器市场作了基本的分析，准确描述了市场分层和消
费状况。产品定位，突出了品质优良和价格实惠，诉求明确。在利用电脑科技设计
三维动画广告方面，有突出的表现。形象设计幽默，创意凸显，视觉冲击力强。游
戏广告设计理念创新，适合于目标消费者群的心理习惯。平面广告信息表达比较完
整、清晰。但是，从项目整体上看，不够均衡，优点和弱点都比较突出。市场研究
和广告策略有些脱节。在确定广告目标时还缺乏充分的市场根据。媒介计划不够完
整。经费运用不尽合理。
6、根据地酒吧小组
在选题上表现出对城市消费新潮和民间文化的关切和理解。对于深圳市的各类
酒吧作了比较深入的调查研究。准确把握了有中国现代特色的音乐酒吧文化的品位
。细致分析了根据地酒吧的文化特色和消费者行为模式，在此基础上提出了比较合
理的市场推广概念。形象设计突出了品牌特点，色彩造型比较有视觉冲击力。平面
广告设计，统一而连贯，富于现代感和文化的先锋性。小组整体协作状况良好，配
合默契。在市场推广计划中，明显忽略了酒吧推广的经济承受能力。在利用公共关
系活动和小型广告形式方面，缺少创意，而是比较拘泥于产品广告的常规套路，不
大切合实际。在汇报过程中，准备不够充分，有明显遗漏，缺少音乐酒吧的氛围，
影响了答辩效果。
四、本年度毕业设计暴露的问题
1、各个项目小组的选题质量不够均衡。TCL小组、美约河小组、蔚海明苑小组
的选题质量明显低于其它三个小组。究其原因，一是求其现成，未作广泛探索；二
是与协作单位的对接还有问题。协作单位未能提供比较充分的市场信息和推广经验
。相反，南京台、富豪汽车和根据地酒吧小组和协作单位合作比较充分，得到的支
持比较多。选题问题暴露出深入市场和深入客户不够，项目小组在选题上未下足够
的功夫。
2、本年度设计普遍的问题是创意还不够突出。作为规范的广告方案，似乎套
路比较明确。但是创意思路还不够新颖开阔。在强调概念清晰、关联性的同时，显
然需要开发思路，多从社会心理、文化资源、人性诉求的层面展开创造性的思维。
这说明，单纯从广告专业的角度创作广告是不行的。广告概念必须扩大到广义的社
会文化的层面。只有对于社会文化和心理的走向有准确的洞察，才能在广告创意上
有大的突破。
3、媒体研究还是初步的。大多数小组虽然有了明确的媒体组合概念，但是对
于媒体的传播功能的发挥还缺乏系统而深刻的认识。对于大众媒体以外的媒体的运
用，显然缺乏创造性。媒体计划仍然不够细致。
4、在市场研究中，普遍缺少的是对于消费者行为的典型研究。消费者在各个
小组的策略视野中，还比较抽象，不够具体和人格化。由于这种消费者群的概念化
倾向，影响到对于消费情景的想象发挥。在这方面反映出大学生对于实际市场的经
验不足。
5、各个项目小组指导教师的工作质量也不够均衡。总的来说，必须更进一步
的强调以学生为主，充分发挥学生的创造性和主动性。指导教师的项目指导工作，
需要在目标制定、进程把握和启发创意等关键方面，加强启发式的引导。
6、项目小组的工作方式有很多优点。但是组内各个学生的付出显然是不够均
衡的。有的小组个别学生缺乏合作精神，在设计中不主动，不投入，甚至有中途调
组的现象。经过警告虽有改进，但是仍然影响了全组的工作质量。今后解决的办法
是，需要加强小组工作的全程的监督；在设计评审时的预备答辩阶段，加强对个人
工作的审查。
7、由于各种原因，对于毕业设计的审查，比较注重现场答辩的效果，而对于
文本的审查不够充分细致。现场答辩固然重要，但是文本审查是不可替代的。从明
年开始可以考虑采用组合评分制，文本采用匿名评审打分并提出问题；加上现场答
辩的平均分数，求得总分。这就要求各个小组至少在正式答辩开始前一周交出毕业
设计的文本和彩色打印稿。
8、部分教师提出，项目指导应当采用分工合作制。需要扩大项目综合指导的
方式，以便于教师不同专长的合作力量的发挥。综合评分的方式是第一次采用，如
何确定评分标准，显然需要集思广益，以求更加合理。
9、广告摄影质量亟待提高。我校在摄影课程上所花课时和资源比重很大，但
是从毕业设计的情况看，收效很不明显。原创的摄影作品十分缺乏，严重影响了广
告创意水平。另外，电视广告和广播广告的运用、多媒体设计的软件运用以及质量
的提高也要作为进一步突破的环节。
以上评议综合了各位评审教师的意见并加上了个人的见解。有表述不够准确的
甚或错误的地方，请各位教师、专家和同学们批评。
传播系主任 教授 吴予敏
2001年5月30日
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她美丽得恍若梦幻。那是一种此前见所未见甚至想所未想的美丽。一切
如宇宙一般膨胀开来，同时又全部凝缩在厚实的冰河里。一切被夸张得
近乎傲慢，同时又全部被削落一尽。它超越我所知的所有观念。
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