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发信人: GUNS ( ★弦斩★), 信区: COA
标  题: 中国平面设计-现实与展望
发信站: 荔园晨风BBS站 (Sat Apr 14 01:46:19 2001), 转信

肖勇 /中央美院设计系讲师,艺术博士生

1 世纪-回睦

中国发明了造纸和印刷术,创造了记载人类文明与文化的信息传载媒体。纸和印刷
术提供了记载视觉信息的媒介,不仅使平面设计有了艺术表现的空间,更深远地促
进了文化的传播和人类文明的进步。面向二十一世纪,全球文化差异逐步缩小,地
域界限在淡化。新的科技日新月异,世界经济更趋一体化。设计在现代文化和商业
中变奏,中国设计又当何去何从?

追溯历史,从西方到中国,“设计”的演变不难看出自身的发展和社会的认知度及
属性。美术-工艺美术-商业美术-美术设计-工业设计-艺术设计-设计。从工
艺美术到设计概念的转化在二十世纪经历了繁杂并混沌的过程。设计在西方发展了
百年。而在中国,现代设计只有不到二十年的时间。今天的设计产业,从功能和形
态上可分:产品设计、视觉传达、环境设计三大领域。在视觉传达设计中:摄影、
插图、印刷出版物的平面设计、影视多媒体、网页设计、形象设计等范畴不断丰富
设计内容。

2 改革-开放-设计

中国经济的发展促进了设计的进步。设计作为新兴行业的兴起得益于二十世纪八十
年代的改革开放。中国的改革开放加剧了市场竞争,社会对设计从认知到认可。经
历着萌芽、发展、成熟、发达的进程.毋庸置疑,设计与经济和商业互动,商业的
繁荣突出了设计的竞争,设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。作为科技与
艺术的结合体,设计更能体现现代文化多样性和人性的多元化。

随着知识经济的到来、经济的多元化和市场的发展,中国社会与经济赋与新兴产业
新的机遇和挑战。设计行业作为知识型的服务产业和新兴交叉学科,在企业竞争中
扮举足轻重的作用。日甄成熟的消费市场对品牌服务、产品包装、广告和形象设计
上提出更高的要求,从而促使设计崭露端倪。随着消费的观念正从物质消费到精神
消费转化。设计更强调以人为本的个性化和人性化 。

设计群体逐步壮大。1999年上海平均每天132家企业成立,北京大小设计公司多达
3000家。在深圳为先导,许多设计工作室和公司已形成一定规模,并树立了设计产
业化的典范。顺应经济发展,从地域上自南向北,从沿海到内地,特别在深圳、广
州、上海、北京汇集了大批设计师。进入二十世纪九十年代以来,深圳、上海、宁
波、厦门、山西、桂林、武汉、黑龙江、东北、华东等各地平面协会如雨后春笋成
立起来。越来越多的设计师不断参与国内外设计交流、参加国际展览和出版并获奖
。中国设计师不再闭门造车,而更为开放并走向国际。1998年在捷克布尔诺国际平
面设计双年展中,中国设计师的入选数量居第四位。近几年留学欧、美、日近百名
中国设计学子也将会对设计在中国的发展注入新的活力。国际设计界同仁已预见中
国设计的时代已经到来。

中国即将加入WTO(世界贸易组织)意味着中国成为世界经济大市场的重要部。这
也为我国经济持续稳定发展带来历史性机遇,同时对我国各个产业的发展带来了新
的挑战,在品牌竞争的白热化市场竞争中,中国产品和服务将面临消费者的选择。
无论从初级产品到强档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓,设计在 产
品设计和品牌形象、环境设计、新媒体中都起着影响甚至决定市场的关键作用。尤
其是随着关税的降低,国内商品的价格优势将会逐渐消失。因而强化品牌意识、注
重设计质量,正被更多明智企业家所意识到。设计的价值和设计师的作用可见一斑
。设计在商业、文化、社会中的价值正逐步体现。

3 迟到的设计教育

市场来不及等待姗姗来迟的设计教育,就土造出多如粉尘的假冒伪劣产品充斥发泡
的市场。当我们发现过内外企业在形象、产品、服务、管理上巨大差别时,在恍然
发现设计师的匮乏,社会对设计的需求在增大,而合格的设计师从数量和质量上都
难以满足市场需求。

1999年,开设有设计科系的中国高等院校系已达到400多家(台湾未计)。综合大学
也在加设设计院系,美术院校加大设计比重。无锡轻工大、广州美院、南京艺术学
院等相继成立设计学院(分院),促使了设计教育的规模化。全国专业报考排名设
计类列13位。仅江苏1999年招收设计专业的学生就有4500人。设计教育教育刚刚进
入市场化阶段,教学方式正从技能型向素质型转化。

让我们值得注意的是,相当地方师资紧俏不足,办学条件参差不齐,迎合市场一哄
而上而盲目扩招将给业界的未来发展带来潜在的不利影响。传统工艺美术型的教育
已严重滞后市场的需要,以致于学生毕业不得边干边学,而缺乏市场的开拓设计能
力。而以美术、装饰的技巧为教学内容的教育更是造成设计千孔一面、方法单调的
主要原因。设计教育变革应从普及化到专业化、分层次地发展。教育内容和结构都
应改变固步自封的模式,根据社会和市场需要做较大的改革。新科技、新思想、新
设计意识和形态的变化,新型的设计素质教育已刻不容缓。

4 第四媒体与新平面设计

继纸刷媒介(报纸、书刊、杂志)、广播、电视后,第四媒体——网络的出现,即
将在21世纪的人类文明进程中产生巨大的作用。Internet互联网将是平面设计新的
舞台,其信息资源无限、图文互动、高速高效的特点对印刷媒体有巨大的冲击,网
络经济也对平面行业带来深远的影响。

网络信息传播具有声、像、图、文的,视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互
信息。平面设计师——网络艺术家在未来的眼球大战中代表着新文化的产生。全球
每秒钟10个网站在注册,每星期有八万个新网站,而中国网民2000年1月年已近
1000万。网页设计师已被我国列为入世七大走俏人才,他们把网带上的图文信息进
行整合,并设计出美观悦目的界面,给浏览者以强烈的视觉冲击力和吸引力。未来
的平面设计师在须掌握日新月异的电脑硬件和软件,并灵活把握视觉新语汇的表达


网络的出现,消除了地缘界限,也改变了人门的工作生活和学习方式。设计师可以
在家里工作,而不必受顾于人和租办公楼。这正是网络平面设计师的SOHO(
Small Office Home Office)“在家上班族”,他们可以是自由设计师,通过网络
为客户服务,进行平面设计、广告设计,已经成为都市中一种时尚工作模式。






    5 平面设计趋势展望

设计的背景如人文、社会和商业在发展与变化,新技术和的媒介产生都影响着设计
。纵观平面设计的发展趋势,主要体现在设计工作模式和结构的变化,以及设计表
现和形态的变化。具体表现在:

5.1 设计分工:设计行业从专业化到精细化发展;

5.2设计经营:市场化;

5.3设计形态:平面设计由传统的二维向多维空间扩展;

5.4设计表现:平面设计由静态视觉传达向动态的多媒体的信息传播延伸;

5.5设计风格:设计跟着感觉走;

5.6设计知识:结构内容更交叉;

5.7设计学科:新兴学科将兴起;

5.8设计工作:交融互补,精诚协作;

6 明天-设计会更好

我们关注现实展望未来。昨天、今天、明天,设计有着不同的定义和形态。设计师
在提高生活品质、促进文明进步起着积极作用。平面设计师扮演着视觉文化建设者
的角色。跨越世纪,平面设计从静态表现转向动态传达;从单一媒体跨越到多媒体
;从二维平面延伸到三维立体和空间;从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息
形象的传播。

中国设计任重而道远。今天,我们设计师幸运地享受改革开放的阳光。新世纪为我
们带来新的机遇与挑战。我们可以借鉴西方先进的设计方法和成功经验。新的设计
文化将融汇传统文化与现代文明。我们深信,中国设计师会为民族文化的复兴、发
扬和广大再创新高。



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             ミ﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎│  ◢◣  │﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎
◆8@8@8@8@8@8ミ┈┈┈┈┈┈┈│◢唐朝◣│┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈》
             ミ﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊│◥大帝◤│﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊
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                                         战死街头                    唐朝大帝祝?

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