荔园在线
荔园之美，在春之萌芽，在夏之绽放，在秋之收获，在冬之沉淀
[回到开始]
[上一篇][下一篇]
发信人: ty ( *-\一意孤行/-*), 信区: COA
标 题: 日本的海报
发信站: BBS 荔园晨风站 (Tue Mar 27 21:14:19 2001), 转信
曰本在世界上是一个高度发达的资本主义国家，所以，各种商、企业的宣传
广告随处可见，尤其是这类街头广告宣传单，无论你在何处它都会随时抢入你的视
线。其实这类传单广告不管以何种形式在何种渠道出现，都是为了传递企业的商品
或服务信息并与社会大众沟通，起到促进销售的作用。这类传单广告我们称之为
DM，既然是广告，它就必然要制订广告计划，研究广告的策略及消费者的心理和变
幻莫测的市场以及流通的渠道、沟通的形式和语言等等，其中正确信息的传递和消
费心理的研究是关键，也是此类广告宣传成败之所在。日本从大众消费时代已走到
了分众消费时代，消费对象分得很细，尤其在表现化妆品的宣传上，例在TOMMY
HILFIGER的广告传单上，就完全体现了新美国风的芳香，传单上只有英文无一个日
文，这充分代表了日本国际化城市中的年轻群体。又如在一些银行养老保险方面的
传单中，针对日本年长的一代，传单上无一个英文，这又正反映了特定的消费群需
用特定的语言表达的宣传方式，所以形式和风格是由不同的文化背景与消费观念所
决定的。无论是东方或西方，一般把广告信息的主题都留在视觉中心，即所宣传的
物、品牌名称、口号或主要的诉求点上，将传单与消费音的视线连成一线，这种情
感表达如“我们相遇于OIOI”便是一例，其成功之处就在于运用独特的对话引起了
人们的共呜。
另外，DM传单广告的形式即开张的大小，是平面设计中最自由、最活泼的，这
均由广告策划和消费者心理等因素需要而定的，总之要适合使用者的需求及方便，
但是A4形式是最基本的，其他形式都是在A4的基础上所变而来的。
当传单广告在传递到消费者手中的一瞬间，只有那些具有强视觉冲击力的设
计，才能引起急速步伐中的行人的注意。如果没有对消费者心灵的领悟和把握、没
有这种强的诉求点刺激，视觉版面扩大化的表达是不可能达到广告的预期目的的，
不然就会被人随手弃之。同时，这种手持的传单广告又不像街头的户外广告是远距
离的，所以必须要有一定的内容可以细细一看或值得一阅，因此远和近二者的效果
是缺—不可的。今天，广告的表现形式是随创意而来的，并且是围绕着主题而展开
的。在版面上色彩、字体的处理、编排的效果、纸质的选材等都应适当地予以讲究
。曰本现代编排设计大致是在60、70年代形成自己的风格的，主要受美国的影响，
本画册上的传单广告从一个侧面反映了这一点，同时，这也展示了东西方汇合的设
计风格，即多样、活泼、醒目的特点。本画朋的出版对制造商、销售商和这类DM传
单广告的设计家而言都是极具启迪作用的。在这里所显示的曰本DM传单广告的背后
，从设计的角度上有二点应引起我们的注意：首先是版面上的企业形象和品牌形象
比较完善，这些都是在激烈的市场竞争中经过多次的洗礼，在迎合消费者心理和不
断的市场变化中，所创造出来的企业自身的独特形象和品牌形象，单靠某种行为的
推荐是无济于事的。因此，我们的企业家、设计家、广告策划者一定要正视市场的
这一严峻挑战。其次，我们现代设计教育的观念与国际现代设计意识接轨尚有—定
的距离，这种距离近几年已经明显地缩短了，但距离依然存在。我认为上述两点是
不得不引起?
--
╭╮ ╭ ◢◤ ◢◤
│ ◣ ╰──────────────────────────╮
│ ◥ ◥◣ ────────╯
│ ◢◤ ★*一意孤行*★
╰────────────────────────── ◢◤
※ 来源:·BBS 荔园晨风站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.40.244]
[回到开始]
[上一篇][下一篇]
荔园在线首页 友情链接：深圳大学 深大招生 荔园晨风BBS S-Term软件 网络书店