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发信人: JasonX (踏雪无痕走草无声), 信区: CACE
标  题: 从“阳光”说起……
发信站: 荔园晨风BBS站 (Sun Jul  8 20:51:16 2001), 转信

说起楼盘的命名,学问和名堂据说还不少。一个颇具创意或新意的名字,不仅能使
该楼盘名声大振、家喻户晓,而且在营销过程中也事半功倍。

   比较台湾、香港和大陆,楼盘命名的风格迥异,各具特色。在台湾,楼盘的
命名基本上是不拘一格。只要不涉及政治和安全,个人隐私等,且用词不粗俗,都
可自由发挥,任意想象。这样的命名往往新颖,不易重叠。在香港,楼盘命名是有
“不成文”的格式的,常用的如“花园、阁、苑、庭、居、广场、大厦、中心、山
庄、村、城”等,使得楼盘命名一般突破不了这样几种模式。

   而在大陆,不同城市,差异较大。最初,如北京、上海,楼盘命名还建立在
“花园”的形式上。但在近几年,命名已经是五花八门、名目繁多。尤其是上海,
如“生活大师、上海知音、江南山水、艺术传家堡、重归伊甸园、优诗美地”等命
名,其自由式色彩已经完全表现出来。北京如“枫丹丽舍、欧陆经典”等命名也是
如此。至于广东一带,由于与香港的地理关系,楼盘命名大多模仿香港,另外许多
地产项目也是港商投资开发的。所以,如广州、深圳、珠海、东莞、中山等珠三角
城市的楼盘命名一般脱离不了香港的模式。近两年,深圳出现了如“碧云天、蔚蓝
海岸、缤纷假日、云顶翠峰”,中山如“阳光花地”等优秀命名,倒是这传统命名
模式的一大进步。

  进步本是好事,然而盲目跟随、模仿、复制、克隆,就会让消费者分不清、道
不明,从而有了“泛滥”之嫌。

   就说“阳光”吧,在98年以前,还没有此类命名。自98年8月,鼎太地产公司
在一次房地产学术讲座上引入了台湾的一个精品案例——阳光加州,从此“阳光”
遍洒深圳,如“阳光四季、阳光明居、阳光翠园、阳光海景豪苑、阳光荔景、阳光
华苑”等楼盘先后问世。你能一下分清各楼盘的发展商是谁,位置在何方吗?恐怕
连业界人士都难说清,更别说普通消费者了。而“加州”也立即有发展商利用,开
发了布吉的“加州花园”。在中山,“阳光花地”也出现,由于独此一家,别无类
似,倒也影响不大,相反还十分受青睐。而在深圳,“阳光”还似有增加之势。


   其实,“阳光”的命名本身倒也无可厚非,但只要你多留意点,就会发现:


  阳光——阳光四季 ~~~ 四季——四季花城

  阳光——阳光明居 ~~~ 明居——星河明居、河畔明居

  阳光——阳光翠园 ~~~ 翠园——金地翠园

  阳光——阳光荔景 ~~~ 荔景——荔景大厦

  阳光——阳光华苑 ~~~ 华苑——华天苑

  阳光——阳光海景豪苑 ~~~ 海景豪苑——好景豪苑、天海豪景苑

   以上这种复制、组合而形成的相似命名,变来变去总还是围绕着那几个字。


  还有“世纪”两字也頻繁出现,南油的“世纪广场”和深南东路的“新世纪广
场”已经是仅差一个字。而后,“创世纪滨海花园”、沙河的“世纪花园”,布吉
的“大世纪花园”又先后出现。也不知是否争着有了“世纪”这个词藻,才能体现
自己是跨世纪的楼盘?!

   在景田,万科开发了“城市花园”;在龙岗中心城,龙岗城建也开发了龙岗
的“城市花园”。而今,蛇口又有了一个“花园城市”(已改叫“花园城”)。这种
排列组合的文字游戏也太戏剧性了。

   其实,今天提出这个问题,并不是针对以上所列举的项目。不可否认,以上
列举项目中有许多是优秀项目、精品物业,市场反响较好。但这种太过雷同的命名
,是否容易混淆视听,给广大消费者和外地来深出差或旅游者带来不便呢?

  如果是,那么,这样的情况今后能尽量避免,又何乐而不为。这也是开发商及
主管部门不应忽视的问题。

--
 彩琳

※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.41.38]


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