荔园在线
荔园之美，在春之萌芽，在夏之绽放，在秋之收获，在冬之沉淀
[回到开始]
[上一篇][下一篇]
发信人: Dreamzyb (笨鸟), 信区: CL
标 题: 今日说法——百年字号冠生园
发信站: 荔园晨风BBS站 (Fri Sep 13 20:01:06 2002), 站内信件
记者：李小荣 董华伟 李舟
编辑:王宝卿
主持人：张绍刚
嘉宾：中国社会科学院教授 李顺德主持人：马上要到中秋节了，又到了吃月
饼的时候。一说到月饼，很自然地就让人想到去年中央电视台披露了南京冠生园用
陈年馅料做新鲜月饼的事件。事件发生后引起舆论哗然，各个媒体全部都在报道。
而且当地的月饼市场也受到了很大的冲击。当时，《中国商报》也刊登了一篇有关
的报道，但是结果却是《中国商报》被商家告上了法庭。这到底是怎么回事呢？
2001年9月10日，《中国商报》刊登了一篇题为《“月饼危机”都是“冠生园
”惹的祸》的文章。文中对冠生园公司进行了批评，指出由于冠生园用陈馅做月饼
遭到曝光，给月饼市场带来毁灭性的打击。一个星期后，上海冠生园集团向上海市
静安区法院提起诉讼，状告《中国商报》名誉侵权。认为报纸在做批评性报道时没
有将事实搞清楚。《“月饼危机”都是“冠生园”惹的祸》，这篇报道的刊出是在
2001年秋季。那时爆发了一个举国震惊的新闻事件。9月，中央电视台新闻30分节
目播出新闻《南京冠生园——年年出炉新月饼 周而复始陈馅料》。披露了南京冠
生园食品厂用回收来的月饼去皮取馅加工成新月饼，重新流向市场坑害消费者的情
况。画面真实地记录了工人们从铲月饼皮，到把馅冷冻再到解冻的全过程。据当时
的目击证人说，一桶陈年豆沙上面已经长满了霉菌；一箱凤梨馅也能清楚地看到发
绿的部分就是已经长出的霉菌。一石激起千层浪，节目播出后举国震惊。报纸、电
视、网络各类媒体一致聚焦被曝光的南京冠生园。一个时期内关于冠生园和月饼的
思考冲淡了人们对其它事件的关注。节目的播出，正值中国传统的中秋佳节，正是
月饼市场一年中惟一的旺销时间。看到节目的消费者人心惶惶，望着市场上的月饼
裹足不前。于是，几乎所有以月饼赖以生存的食品厂都面临着退货，和新饼卖不出
去的局面。而南京冠生园没多久就向南京市中级人民法院申请破产。《中国商报》
那篇文章的刊出，正是在这样一个大背景下。《“月饼危机”都是“冠生园”惹的
祸》这篇文章刊登在《中国商报》的社会经济版上，通篇文章不到700字。文章开
头写明：“央视揭露”冠生园陈年馅料做新饼的事件曝光后，给本来就不景气的月
饼市场一记重拳。泉城商家不仅在高档月饼展销柜中将此品牌全部撤下，在销售其
他品牌时也屡遭置疑，销量锐减。上海冠生园的总经理拿着报纸对记者说，如果南
京冠生园如今的下场是咎由自取的话，那么上海冠生园现在的局面就是无辜被牵连
。因为南京冠生园和上海冠生园，虽然都叫冠生园，却是完全不同的两个企业。据
冠生园（集团）有限公司副总经理黎明介绍，这两家冠生园是没有任何的资产关系
的独立的企业。
既然上海和南京两个冠生园是完全没有关系的企业，那它们又为什么都叫冠生
园呢？接着，上海冠生园总经理介绍了冠生园的历史：1918年，上海民族资本家冼
冠生开了一家自产自销糖果、蜜饯和各类糕点的食品店。以自己的名字命名为冠生
园。经营中，冼冠生非常注重广告宣传，所以没用几年时间就取得了巨大的成功。
冠生园成为了上海滩上一个响当当的名字。1928年，冼冠生沿长江而下，到南京、
武汉、成都等地开设了十几家分店，这些分店无论是经营的产品还是经营理念，均
沿袭着总店的策略。解放后，1956年上海冠生园总店进行公私化合营，从此成为国
有企业。散布在全国各地的冠生园分店，也均被当地政府收编改造，从此冠生园们
成为既无资产关系，也无业务往来的各自独立的企业，只有冠生园的名字被保留了
下来。据调查，目前全国存在的冠生园分店大约有十几家。按照我国《商标法》有
关企业名称的法律规定，企业名称若是在地方上注册，就必须冠以地域名，并只在
这个地区范围内受保护。因此各地的冠生园名字前面均带着地名。上海冠生园集团
总公司下属各子公司均在上海市工商局注册，公司名称前面都带着地名“上海”。
记者在上海市工商局查到了公司登记，经过了70多年发展的上海冠生园集团总公司
，在90年代注册资金已达到1.8亿。总公司认为不论用历史还是现在的尺度来衡量
，自己都是“冠生园”这个悠久的中华老字号当之无愧的代言人。于是，公司在
1993年向国家工商总局注册，更名为冠生园（集团）有限公司。按照法律规定，“
冠生园（集团）有限公司”这个名称在全国范围内受保护。使用不冠地域名的“冠
生园”作为企业名称的权利仅属于上海这一家。冠生园总经理说，文章中的“冠生
园”3个字前面没加任何地名，而且从报道的特征来看，这种情况下指的就是上海
冠生园，《中国商报》这篇文章批评的就是他们，可他们从来没拿陈馅做过月饼，
那是南京冠生园做的事，被曝光的也是他们。《中国商报》这篇文章到底批评的是
谁呢？文章作者没有弄清上海和南京两个冠生园之间的关系，还是故意张冠李戴呢
？记者反复联系多次，也没找到文章的作者彭绍政。于是接通了刊登那篇文章的社
会经济版的责任编辑的电话。据了解，文章作者彭绍政是驻山东济南记者站的记者
，在文章刊出后不久就离开了报社。编辑说这篇文章采访的是南京冠生园的月饼在
济南市场上滞销的情况。对于文中的冠生园所指是谁的问题，他们不便接受采访。
冠生园集团总经理说，被曝光的南京冠生园是一家注册资金为1000多万元的中外合
资企业。而上海冠生园集团是注册资金过亿的特大型国有企业，这是他们认为文章
指的就是他们的第二个理由。因为文中第二段有这样一段文字：以往曾口口声声让
消费者购物时认清国有大型企业名牌产品，现在在消费者心中大打折扣。冠生园公
司认为这些特征指向和上海冠生园完全相符，而和南京冠生园却恰恰是不相符的。
因为南京冠生园是一个中外合资企业，不是国有企业。记者第二次接通了《中国商
报》的电话，《中国商报》第二次拒绝作出解释。记者翻开《中国商报》向法院递
交的答辩状，对于文章的所指问题，商报是这样解释的：文章是根据央视播出的《
南京冠生园——年年出炉新月饼 周而复始陈馅料》新闻而发表的跟踪报道。对此
文章的导语部分已经予以明确，故整篇文章所指对象是央视新闻所特指的南京冠生
园公司。除此之外，文章的刊出并没有任何针对上海冠生园的恶意。记者看到这是
《中国商报》全部的反驳理由。但是，上海冠生园的月饼销量确实受到了损害。上
海冠生园向记者提供了一组数据，10月初月饼库存数报损金额为140多万元，退货
金额为45万多元。2002年4月，上海市静安区法院对此案作出一审判决，认为文章
在导语部分向社会明示了新闻来源，即是央视揭露南京冠生园制造陈馅月饼事件，
故文章的批评对象是央视新闻所特指的南京冠生园公司。驳回冠生园集团公司请求
。主持人：李教授，冠生园提出来的诉讼请求里面讲到《中国商报》的这篇报道侵
犯了它们的名誉权。按照我们国家的法律规定什么叫侵犯名誉权？
李顺德：一般来说，在民事权利的侵害方面有四个要素：第一，有侵犯的行为
发生，而且给当事人造成了危害的后果。而行为和后果之间要有因果关系。第二，
行为人主观上存在着过错，这样才能构成民事权利的侵害。
主持人：在我们今天看到的这个案件当中，上海冠生园说那篇报道里面没有明
确的说明是南京冠生园出的问题，最后导致自己受损失。那么是否就能够证明，商
报侵犯了上海冠生园的名誉权？
李顺德： 并不能充分的证明。因为这些冠生园公司销售月饼受损失，是于中
央电视台的电视新闻报道以后发生的。在此以后，一些相关文章的报道基本上都是
按照中央电视台这个报道的途径，做了进一步的评论并报道出有关的反映。在这种
情况下，不能证明是因为《中国商报》的报道而引起最终的结果。
另外，《中国商报》在此案中并没有明显的过错。因为，从一开始它就说明了
是针对中央电视台的新闻报道而谈的。所以如果看过央视新闻报道的人，应该都会
知道是针对的南京的冠生园。因此他并不是故意想对上海冠生园名誉权进行侵害。
主持人：我们看到上海冠生园在一审过程当中是败诉了。但是它不服，现在已
经提出上诉。但是，在记者采访的过程当中了解到，让上海冠生园头疼的事情绝不
仅仅是这个官司。
官司输了，赔偿也落了空。也许冠生园的损失是由于月饼事件后，消费者对整
个月饼市场产生了不信任。也许是消费者对所有冠生园企业都有了怀疑。也许确实
是《中国商报》的文章造成了影响。不管是什么原因，上海冠生园的损失却是铁打
的事实。从这起事件中，冠生园集团看出搞不清冠生园公司之间的关系的消费者绝
不在少数。在记者调查中也发现，绝大多数消费者不清楚都叫冠生园的上海和南京
两家公司之间，究竟有没有关系。这也是上海冠生园集团最大的担心。冠生园们总
是一荣俱荣一损俱损，这样无论自己做多少努力都会功亏一篑。这回是南京冠生园
出了事，自己跟着遭殃，下回要是武汉或是天津的冠生园有了丑闻，自己岂不是还
要受株连。这不但对自己不公平，而且也不利于“冠生园”这个中华老字号的保护
。目前这种状况是否符合法律规定，冠生园的损失该由谁来承担呢？主持人：现在
的一个事实是：不同的地方有不同的冠生园。大家全部都用冠生园这一个名字。那
么这种情况是不是允许的呢？
李顺德：法律中对于一般的企业名称的注册没有做十分严格的限制。但是对于
用他人的驰名商标作为自己的商号去注册企业名称是不允许的。因为冠生园一个历
史遗留的问题，所以较为特殊。但是今后应该不会出现这种情况了。
主持人：但是除了上海之外，毕竟还有几家以冠生园命名的公司，他们该怎么
办？
李顺德：可以有几种办法解决：第一，让凡是名为冠生园的公司集中到一起，
大家共同探讨一下如果还要继续用这个字号的话，该如何共同来维护它，来给它创
造更好的商誉。第二，为了避免这种情况，有些企业可以考虑索性放弃这个字号，
自己重新起名称。这就和其他的区分开来。今后再发生类似的情况也不会涉及到自
己了。
主持人：其实，企业的品牌和商号是一个企业的象征。这对于任何一个商家来
说都是不争的事实。但是，无论怎样扩大自己品牌的知名度，保住了产品的质量才
有可能从真正意义上为自己赢得一个有利的竞争环境。
--
╭────────────────────────╮
│┌┬╮┌┬╮┌┬┐╭┬╮┌┬┐┌┬┐┌┐┐┌┬╮│╭─────╮
│││││├╯│├ │├┤│││┌┼┘└┼┘│├╮││笨鸟工作室│────╮
│└┴╯└┘┘└┴┘└┘┘└ ┘└┴┘ ┘ └┴╯│╰──╥──╯法学院 │
╰────╥───────────────╥───╯ ║ ╰──╥──╯
═══╩═══════════════╩═══════╩════╩═══
※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.44.227]
[回到开始]
[上一篇][下一篇]
荔园在线首页 友情链接：深圳大学 深大招生 荔园晨风BBS S-Term软件 网络书店