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标 题: “教授论坛”系列报道第六讲
发信站: 荔园晨风BBS站 (Mon May 2 16:42:15 2005) , 站内信件
教授论坛第六讲
－－如何打造强势品牌
四月二十六日晚由管理学院学生会学术部举办的教授论坛第六讲如期举行。本期讲座
有幸邀请到了管理学院工商管理系的周志民副教授，周教授系中山大学博士，学识渊博，对
工商管理有自己独特的看法和研究，当晚他就如何打造强势品牌为大家作了一场生动精彩的
讲座。
周教授的讲座内容大致分为四部份。首先周教授用生动翔实的数据图和折线图向大家
介绍了世界上最有价值的强势品牌和中国最近十年七个最具行业领导力的品牌，详细地对比
了可口可乐和中国海尔的品牌价值差距，由此引入了什么是品牌？导致强势品牌产生的根源
是什么？周教授博古论今，纵贯中西，向大家介绍了中国古代最早的商标以及美国市场营销
协会对品牌独到的见解。
周教授认为一个强势品牌的创立经过三个阶段，首先一个品牌最先可能是所有权的证
明，称之为商标阶段；其次是要有品质担保，称之为名牌阶段，但他认为品质好还不一定是
强势品牌，只有顾客认同的品质有保证才能成为强势品牌，即第三个阶段----联想载体阶段
，周教授认为联想载体才是品牌的真正涵义所在。他引用了世界著名营销专家凯特勒对品牌
的六个含义：一、产品的属性即独特性；二、品牌利益即对顾客的好处；三、品牌具有的价
值观；四、品牌的文化内涵（德国品牌严谨、韩国品牌时尚等）；五、品牌的个性（万宝路
的粗犷，IBM的功能等）；六、品牌的使用者及顾客的需求。他认为一个品牌具有以上六层
涵义才能算得上强势品牌，并且具有品牌内涵即联想物的载体的强势品牌才能为企业带来持
续的高效益，并强调品牌联想是通向强势品牌的必由之路。
接着周教授着重向大家介绍了品牌联想的三个方面，即品牌联想强度、美誉度及独特
性即差异化联想，并指出一个强势品牌的创立三者缺一不可，他用诙谐幽默的语言，以大量
名牌产品的商标及广告图片为大家呈现了强势品牌的成长历程，即生动活泼又给人留下了深
刻印象，使大家真正领悟了一个强势品牌所必需的元素。
周教授认为打造强势品牌就是创立一个品牌的联想强度、美誉度及产品的独特性，他
称之为设计信息即在设计品牌时要注意品牌联想的三个方面。首先是品牌联想强度的创立，
他举出了很多例子，比如广告的重复性、名人广告、以及根据观众的受众经验，观众经历去
制作广告，与观众产生共鸣，与目标市场产生关联性等等都是打造强势品牌联想强度的手段
。但他着重强调一个强势品牌的创立一定要有时间的延续性和空间的协同性即产品的核心价
值的统一性，否则很难创立品牌联想的强度。
关于品牌联想美誉度的创立他认为主要是顾客对一个品牌价值的选择，包括三种选择
，一是功能性价值选择即满足实际功效的价值。二是象征性价值的选择即满足顾客身份认同
的价值，三是体验性价值选择即满足人们内心感受为顾客提供第三空间的价值。
周教授还着重强调了品牌联想独特性的创立即品牌个性的重要性。他归纳了几种品牌
独特性创立的途径和方法，比如创立独特品牌联想物、虚拟代言人、利用独特的品牌传播模
式（事件营销）等等。
最后周教授总结了一些打造强势品牌的方法和途径并提供了独特品牌保护措施。周教
授生动活泼、内容充实的讲座引起同学们的极大兴趣，不时鼓掌喝彩，在提问阶段同学们积
极提问踊跃发言，学术风味浓烈。讲座在晚上九点半左右圆满结束。
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