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发信人: CITYTINNY (在旁祝福到永远), 信区: CM
标 题: 2001中国最有价值品牌揭晓 红塔山连续7年第1
发信站: 荔园晨风BBS站 (Tue Dec 18 09:23:24 2001), 转信
中国第一品牌价值460亿
海尔436亿，长虹261亿，五粮液156.67亿，TCL144.69亿。已经连续进行了7年
的中国最有价值品牌研究，日前发布2001年度最新报告，红塔山作为我国价值最高
的品牌连续7年居首，今年的品牌价值460亿。其后是海尔价值436亿、长虹261亿、
五粮液156.67亿、TCL144.69亿。
中国最有价值品牌2000年平均销售收入113.27亿，比上年度增长39.7%。品牌
价值平均比上年增长15.1%。
-我国企业已进入品牌竞争时代
这个报告是北京名牌资产评估有限公司参照世界最有价值品牌评价，对我国高
价值品牌进行的一项跟踪研究，始自1995年。那年他们以翔实的数据和论证，在国
内首次提出：我国企业已进入品牌竞争时代。最新研究表明，品牌竞争在我国出现
了质的飞跃——中国最有价值品牌，已经实现了由产品品牌向公司品牌的过渡。
报告认为，品牌形成较大规模是公司品牌形成的显著特征。从1995年前20位保
持至今的12个品牌，1994年的销售收入平均是46.11亿，2000年达到170.5亿，平均
每年增长45%。再看每年参与评价的品牌，1994年收入过百亿的只有2个，其余都在
50亿规模以下。2000年过百亿规模的已达7个，过50亿的13个。其中达到400亿左右
的有红塔集团、海尔集团、一汽集团。
-品牌效应开始打破行业界限
品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的重要标志。在资本扩张过程中，
多数都以最有价值品牌为公司字号，使得品牌效应成倍扩展。与全国近半数企业亏
损，以至倒闭形成明显对比的是，中国最有价值品牌企业在市场中有着越来越高的
号召力。20多家企业，到2000年共投资了553个企业，已投产523家，总投资额为
300多亿。在品牌扩张过程中，逐步形成集团化发展。企业总资产平均约105亿，固
定资产平均约28亿，分别比1994年增长3倍，与同期销售收入增长2.8倍基本同步。
品牌超越行业边界，是公司品牌价值的重要体现。随着公司集团化发展，行业
界限越来越模糊。海尔最初以电冰箱起家，近几年又进军彩电、电脑、手机、无绳
电话机、生物制药等领域。TCL在计划经济体制下，占据了电话机老大地位，在消
费者心目中则以彩电著称，现在在电脑、手机、电工、电冰箱等领域都有涉足。这
种以品牌优势带动的多元经营，几乎只用一到两年时间，就完成了一般企业过去数
年甚至十多年才能够形成的规模和达到的水平，充分体现了品牌的影响力与扩张力
。
-未来三到五年，中国品牌将跻身500强
报告指出，规模小、内功弱、内耗大，是我国加入WTO之后影响品牌发展的主
要问题。2000年世界500大排名最后一位的营业额是103.06亿美元，我国最有价值
品牌集团规模较大的红塔、海尔、一汽折合美元不到50亿。以每年20%至30%的速度
递增，中国品牌跻身500强还需要三到四年的时间。
缺少技术含量高、具有国际竞争力的发明专利，是我们内功不足的重要表现。
2001年我国最有价值品牌现已获得专利总数4063件，其中外观设计2501件，占专利
总数61.6%；实用新型1419件，占34.9%；而发明专利只有143件，只占专利总数的
3.5%。随着品牌竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高端优势，这几年国内
品牌大战多以价格战相交，形成严重内耗。2001年我国最有价值品牌百元销售利润
额1994年为16.59元，2000年下降到5.49元，与销售收入6年总增长283%的速度相比
，反差极大。
报告同时认为，WTO将打破行政保护、地方保护、不平等竞争，首先淘汰的是
过去靠行政和地区保护而缺少竞争力的一般产品和品牌，净化品牌竞争市场。同时
将极大促进企业参与技术层面的竞争，提高品牌内涵，增强品牌国际竞争力。相信
未来三到五年，中国最有价值品牌进入世界500强,是很有希望的。
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.53.89]
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