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发信人: lvyou (Luke_路加), 信区: Student
标 题: 品牌命名的程序
发信站: 荔园晨风BBS站 (Tue Feb 25 12:05:27 2003), 站内信件
专业化的品牌命名遵循以下过程：提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。
1．提出备选方案。产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词
组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。
2．评价选择。评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。组织一个合理
的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营
销学等方面是专家。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注
：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念；品牌名称应该包括与该产品有关的字或词；不
应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称；从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸
，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
3．测验分析。专家对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的最后选定。消费者才是最
终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便最终确定品牌名称。通常可
采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。
4．调整决策。如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那
么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。
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※ 修改:·lvyou 於 Feb 25 12:05:49 修改本文·[FROM: 192.168.55.60]
※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.55.60]
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