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标  题: 看液晶风云 5
发信站: 荔园晨风BBS站 (Mon Apr  8 22:40:21 2002), 转信

[评论]一哄而上搞显示器生产的恶果!
 出处:PConline
责任编辑:tulipway

[02-2-8 9:48]  作者:pconline科技新闻组

  据了解,要建一座液晶显示屏生产厂,投资高达30亿美元,若以 Display
Search 去年的估算,包括日本、韩国、台湾及美国等国家在內共有二十四家生产
厂商中的前十大厂商的占有率已高达76%左右,未来几年产业竞争将更加激烈,为
此经济规模越来越重要。这也是明基、联电两大集团将旗下关系企业联友光电与达
碁科技正式合并,成为全球第二大TFT-LCD厂商,和LG与飞利浦合作的原因所在。
据业内人士来看,只有联合才可能与显示器行业的老大相对抗,可见显示器行业的
门槛并不低,而且只有规模一定才有可能赢。对于那些抱着掘金的想法的厂商在这
个行业有所作为的机会并不多。

  新来者,玩一把就走?

  由于受全球IT行业市场欠佳以及国内PC应用的成熟和普及的影响,显示器市场
需求增长放慢,但由于国内显示器厂商众多、利润空间一再减少,竞争显得异常激
烈。这是市场给许多显示器厂商出了一个难题,特别是现在才进场参与的人,更是
一种毁灭式的挑战。

  一位业内资深观察家告诉记者:"如果没有显示器上游产业的支持,没有自己
的技术和产业规模做支撑,在利润日益微薄的显示器产业内生存是困难的。一些不
谨慎的厂商的投资有可能化为泡沫。最后可能不得不忍痛割肉,连全身而退的机会
都没有。"他说,这样的结论是源于显示器产业与我们国家的电视机产业有相通之
处,最后竞争的结果是国内厂商集体大流血;但更残酷的是这次的对手不象电视机
,显示器的国际性对手似乎全在国内生产,想在价格上略胜一筹,似乎不太可能。
三星电子1997年已在天津设厂,产品供应中国及其周边地区400-500万台,每年产
量3000万台,LG也在1999年与南京建厂。

  在这种情况下,投身显示器制造的厂商,要是抱着玩一把就走的想法,或许不
失为一个好招,但什么时候罢手,需要判断力,否则不免会玩火自焚。如果软磨硬
泡打持久战,投资可能会在国际巨头的竞争中化为泡沫。

  产品、技术才能打造金字招牌

  显示器,是电脑用户面对时间最长的PC配件,其产品质量是最关键的,因为这
与人的眼睛保护有关。所以在产品质量上的竞争在显示器行业是至关重要的。所谓
的渠道优势、价格优势都要在用户健康上面退居第二位,这也是这个行业的生存之
道。

  从消费者角度来看,最希望就是自己购买的产品不出问题。但今天中国的显示
器市场猫腻太多了,一些热心的专业人士针对一些厂商的虚假宣传提出了鉴别显示
器质量的多种方案,但这些考察标准过于专业了,普通消费者要想掌握真是难于上
青天。那么,在品牌众多的市场中是不是只有先当成专家才能买好东西?随着市场
机制的不断成熟,消费者们已经走向理性消费,而这带来的就是品牌效应。建立强
大、可信的品牌是企业最终保持发展的重要因素之一。



但是要建立品牌,就必须在产品上工夫,产品上没有创新能力,品牌就是建立在沙
滩上。但较低的门槛,现有的高额的利润让一些人跟风而进。他们既没有研发技术
的实力,也没有良好的渠道建设,更谈不上品牌。我们在市场常看到那些贴牌的产
品,其生产和设计均不掌握在自己的手里,就无从谈产品开发和创新了。

  从技术来看,掌握和引导显示器产品发展的主动权全掌握在一些国际巨头手里
,比如三星电子推出新丹纳显像管,就左右了纯平向视觉纯平发展的方向,LG也声
称未来的纯平显示器是视觉纯平,而不是现在其推广的物理纯平。在这种情况下,
谁最先推出新品,谁就可能在市场上占据有利位置。

  一位业内人士告诉记者:"如果只靠打价格战来夺得一时的市场份额,而不在
技术上、产品上作投入,这个企业是没有生命力的。现在,目标市场的竞争不是价
格的竞争,而是技术的竞争。谁拥有核心技术、谁掌握竞争的主动权。而且,电视
机产业所演绎的历史可能在显示器上不会出现。"

  显示器:谁会笑到最后

  从目前市场上来看,虽然市场上的自有品牌很多,但核心技术却掌握在韩国、
日本的一些厂家手里,其中又以三星的实力最为强劲,遥遥领先与后面的几家厂商
,而三星的产销量也再次稳居第一。现在三星显示器的销量已超过市场占有率第二
、第三厂商销量的总和。因此,我们分析在今年的显示器市场上,规模和技术将决
定最后的胜负。

  据国内权威调查机构CCID调查报告显示:2001年第三季度中国显示器市场总销
量达233万台,其中自有品牌占130.8万台,占总量的56.14%,而纯平产品以43.
63%的市场份额占据了自有品牌的近半壁江山,共销售54.8万台。作为显示器行业
第一品牌的三星,借助自身独有的垂直研发、生产能力和资金强大优势,推出的采
用"新丹娜"纯平新技术产品以24.24%的市场占有率,共计31.7万台的销量,以高
出位列第二位的竞争对手10多万台、10个百分点一举折冠。

  再看2001年整个显示器市场的状况。2001年显示器市场的自由品牌销量为498
万台。其中三星市场占有率为28.7%,雄居榜首。第二位飞利浦,市场占有率为
14.3%。LG位居第三,占总量的13.7%。也就是说,在自由品牌的市场中,三星显示
器的产品销量比第二和第三的综合销量加起来还要多。

  其实在2001年的液晶市场的价格战中就证实了这一点。2001年四月以来,液晶
显示器市场风云突变,优派VE150率先将15"LCD价格降至4000元以下,此后LCD价格
大战一发不可收拾,ADI、EMC、ACER、LG……各大显示器制造商纷纷调低主流液晶
显示器售价。

  从最初的小厂到国际大厂,甚至连LG、ACER也迫不及待的加入战团。在这方面
,三星和PHILIPS等国际大品牌则比较稳重,没有盲目跟随降价风潮,而是在保证
正常利润率的前提下,致力于发展技术,拓展自己的产品线,这才是一个国际性大
厂应有的风范。
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     假作相思泪两行

※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.35.79]


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