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发信人: fly (发誓做一个好男人), 信区: Hardware
标 题: 中国数码产品消费报告出炉 国产品牌认知度飙升
发信站: 荔园晨风BBS站 (Thu Jan 2 12:26:02 2003), 站内信件
中国数码产品消费报告出炉 国产品牌认知度飙升
http://www.szptt.net.cn 2003年1月2日 10:22:11 南方都市报
消费者现在对数码产品的要求越来越多，除了基础功能之外，还将向外延伸，
这就对厂商的品牌形象、产品设计能力、产品诉求等提出了更多的要求。
日前赛迪顾问(CCID)发布了“2002年CCID中国电子信息产品消费行为调查报告
”，其中数码产品消费行为调查包括PDA、数码相机、MP3播放机和移动存储等产品
。
数码消费群年龄分散化
PC产品的日益普及和数码概念的推出使数码相机、PDA、MP3播放机和移动存储
等产品在消费者中的认知度迅速提高。本次调查显示，关注PDA产品的消费者主要
集中在21岁到35岁的中、青年人群。同时，36岁以上的人群也占有一定的比例。
从某种程度上讲，数码产品所带动的新生活理念和产品明确的应用概念提升了
其在不同年龄消费者中的认知度和关注度。可见，数码的概念和它所带来的新生活
方式和态度正在日渐深入人心。
PDA消费者年龄分布
20岁以下 1.7％
21-25岁 25.8％
26-30岁 24.0％
31-35岁 21.9％
36-40岁 10.6％
40-50岁 7.1％
51岁以上 8.8％
产品普及率偏低
目前，数码产品在消费者中的拥有比例依然较低。调查显示，在对数码产品感
兴趣的人群中，数码产品的拥有率依然很低。以2002年以来发展最快的移动存储产
品市场为例，移动存储市场尤其是闪存盘市场经历了从5月份以来近七个月的“井
喷式”的增长。但是，即使在数码产品偏好者人群中移动存储产品的拥有率仍然不
足50％。这个比率相对于同一指标下的电脑拥有量明显偏低，由此可见数码产品市
场具有很大的增长潜力。
虽然目前包括数码相机、MP3播放机和移动存储在内的数码产品年均增长率几
乎都超过了100％，但是由于市场还处于启动阶段，整体市场保有量较低。对比传
统相机和传统随身听产品，数码相机和MP3播放机的市场容量微乎其微。
移动存储产品拥有率
未拥有者 56.41％
拥有者 43.59％
消费膨胀止步高价格
价格仍然是消费者关注的最重要因素，并在一定程度上成为阻碍消费的关键。
调查显示，阻碍消费者购买数码相机的主要因素是价格，选择价格因素的消费
者比例高达66.7％，远远高于其它因素的选择比例。而排名第二位的阻碍因素输出
价格高同样与价格有关。从产品功能上，消费者已经基本认可了数码相机产品，调
查显示，选择其质量不如传统相机的比例仅为7.5％。可见，价格对消费的实现具
有非常重要的影响。
消费者购买数码相机时的主要障碍
耗电量大 5.9％
质量不如传统相机 7.5％
输出价格高 18.4％
输出不方便 12.5％
使用不方便 4.0％
价格高 66.7％
同样，对于MP3播放机来说，虽然2002年MP3播放机的总体价格比2001年有了大
幅度的降低，但是相对于购买力并不是很强的大部分消费者来说，平均价格在
1300元左右的产品还只能是一种“奢侈品”。
消费者对数码产品价格的高度关注一方面反映了其价格与普通消费者的心理期
望之间的差距，同时从另一个侧面也反映了消费者对新兴数码产品的热情和期待。
价格策略是市场竞争的重要手段之一。但在市场迅速启动的阶段，如何在培育
市场的同时引导市场的良性发展是促进这一市场长远发展的关键。而对于相关厂商
来说，在现阶段如何准确、灵活地把握价格的促进和调节作用，是扩大市场和取得
竞争优势的关键。
影响消费者购买MP3播放机的因素
外观 7.8％
服务 9.7％
功能 54.2％
质量 38.3％
价格 10.3％
品牌 2.8％
产地 0.3％
基本功能仍唱“主角”
调查显示，在消费者购买数码产品的主要考虑因素中，功能是消费者关注的重
要因素，而品牌、质量等因素位列其后。这表明PDA、数码相机等产品的应用仍然
停留在初级的产品层面上。真正体现产品价值的品牌、服务和增值应用还没有得到
足够程度的关注。
消费者购买数码相机的主要因素
外观 15.60％
服务 7.30％
品牌 13.30％
价格 42.20％
质量 29.80％
功能 29.40％
朋友推荐 0.90％
广告宣传 0.50％
消费者购买移动存储主要因素
售后服务 32.4％
产品稳定性 48.3％
产品功能 59.2％
产品价格 62.8％
产品外观 26.4％
产品质量 50.2％
品牌知名度 36.9％
随着消费的深入，消费者对产品价格、功能和质量以外的因素的关注程度日益
增强。从消费者购买相对较为成熟的移动存储产品时考虑的因素可以看出，消费者
对产品稳定性、品牌知名度、产品外观、售后服务等都给予了较高的关注率。
而单纯从产品功能的角度来看，潜在消费者对功能的要求也出现专业化和细分
化的趋势。如对于MP3播放机来说，随着其被消费者越来越多地接受，消费者对于
它的要求也相应地越来越高。音乐播放的质量效果、下载音乐的传输速度、闪存盘
的容量大小、产品功能的多寡成为消费者关注的重要问题。
随着技术的进步与人们生活和工作需求多样化趋势的加强，消费者对于数码产
品的要求将开始在基本功能的基础上向外延伸，这就对厂商的品牌形象、产品设计
能力、产品诉求等提出了更多的要求。
国产品牌认知度飙升
进入2002年以后，以数码相机、MP3播放机和移动存储为代表的数码产品已经
经历了产品导入期，步入快速增长的“膨胀期”。市场需求的广阔和产品供给的进
一步丰富带来了市场规模的高速增长。
2002年，国产品牌在中国数码产品市场显示出了足够的竞争力。其中，移动存
储市场基本是国产品牌一统天下；而数码相机市场也由于联想、方正等众多国产厂
商的加入和表现凸显活力。在MP3播放机上，国产品牌2002年更是占据了半壁江山
。
2002年，国产品牌MP3播放机呈现出集体爆发之势。相对于2001年国产品牌
MP3播放机综合市场占有率不到10％的尴尬窘境，2002年国产品牌MP3播放机凭借价
格的优势和渠道的丰富获得了长足的发展，总体市场份额超过了50％。（蓝维维）
MP3品牌市场份额对比(前10个月)
国外品牌 48.8％
国内品牌 51.2％
编辑 陈群
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