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发信人: Shining (牵挂着你是那颗我的心), 信区: Microsoft
标  题: 微软 Vs AOL:谁啃得下谁?
发信站: BBS 荔园晨风站 (Thu Nov 16 19:33:53 2000), 转信

微软近日通过MSN网站推出一个最新版的网页浏览器,该浏览器的外观和内容与

AOL浏览器极为相似,集成了MSN Messenger、Hotmail及其它一些音乐和视频浏览

功能。据微软称,MSN浏览器仅仅是他们对MSN网站的第一步改造,是微软内部称作

"MSN 2001计划"的前奏。从这里人们已经可以听见微软向对手AOL发起门户市场进

攻的号角声。



  其实,早在93年,比尔.盖茨就曾傲慢的对AOL的总裁凯斯说,"我要么购买你

们20%的股份或者干脆把你们全买下,要么就亲自上阵杀进这个行当把你们全埋葬

了。"但AOL不是网景公司,几年下来AOL在互联网取得了巨大的成功,它与日俱增

的影响力开始让微软感到不安。微软高级官员在多个场合公开或半公开提到AOL是

微软公司最有力的竞争对手,AOL的成功是微软的一块心病。



一、微软能啃得下AOL吗?



  一个能建立软件王国的微软未必有能力建立一个互联网王国,虽然微软有希冀

凭借Microsoft.net计划一统互联网天下的野心。在微软建成MSN后,它在与AOL的

竞争里并没有占上风,MSN仅拥有300万用户,远远低于稳坐互联网榜首的AOL的

2500万用户。



  他们历史上的几次交锋是从99年7月开始的,当时微软发布了一款名为MSN

Messager网上传呼软件,意图把AOL的ICQ市场抢过来。微软采取了当年打败

Netscape的同一手法,即以免费捆绑的方法推广MSN Messager,并且令其能够和其

它传呼软件互通信息,包括AOL的ICQ。当然这使得AOL大为光火,AOL当即修改通迅

协议,把MSN Messennger和自己的寻呼软件隔离开来。为此两家公司在不同的公开

场合中、媒体上进行了多次唇枪舌战。



  后来,微软收购最大的邮件服务公司hotmail,AOL也和与时代华纳进行了历史

上最大的合并交易。当时分析家认为,凭借着时代华纳在传统媒体中独一无二的老

大优势,AOL将彻底打击微软成为内容提供商霸主的信心,并令其退回到软件业。

出乎意料的是,微软没有退缩,更追加巨资,誓要在这个陌生的业务上与AOL比个

高下。





现在,更有一场未来的战争初现征兆。那就是让很多网络公司跃跃欲试的互动电视

市场。在今年6月AOL推出了交互式电视服务--AOLTV,凭借其时代华纳下面拥有的

电视资源,保守估计能占领30-50%的美国在线用户家庭,这对于仅拥有100万

WEBTV用户的微软,无疑一个非常庞大的数字,一个令它伤神的数字。



  然而,在这场互联网门户战中,微软很清楚地意识到互联网时代给个人电脑时

代带来的巨大冲击。从浏览器之争到门户之战,种种迹象表明,一直处于弱势地位

的微软准备要突围了。Microsoft.net正是微软在互联网时代重建个人电脑时代帝

国的霸主宣言,MSN浏览器的推出仅仅是第一步。在这场新门户运动中,微软所依

赖的优势依然是软件,MSN门户在MSN浏览器推出以来,短短的一个月用户量增加到

2.1亿人次,使其迅速成为美国第三大网络服务站点,仅次于AOL和雅虎。更令微软

欣喜的是其在国际市场的突出表现,今年5月的一份报告表明,微软网站在6个国家

被列为三大网页与数字媒体资源之一,而AOL和雅虎只在5个国家列入三强。尽管看

上去MSN还不具备挑战AOL的实力,但它足以令微软站稳了脚步。而未来AOL扩张的

脚步就没有现在这么轻松,因为它的每一项业务都有一个巨人在相应地和它竞争。





二、MSN Explorer:不仅仅是浏览器的浏览器



  MSN浏览器推出后,其合理的布局、漂亮的界面和出色的性能赢得了用户的欢

迎。MSN浏览器整合了一系列的网络接入工具,包括Explorer浏览器和Outlet电子

邮件客户端软件等,并且把MSN网站服务也直接捆绑到MSN浏览器当中,在其界面按

钮上捆绑了微软的Hotmail、视窗媒体播放、个人理财等网络服务。事实上,MSN浏

览器本身就是一个门户界面,它是浏览器与门户网站的结合体,对微软而言,浏览

器仅仅是它功能很小的一部分。



  事实上,MSN并非浏览器那么简单。以前,微软在操作系统里捆绑自己的浏览

器,令用户在用视窗系统不得不用explorer浏览器。而微软很可能在将来把MSN浏

览器替代Explorer浏览器做为视窗捆绑的唯一浏览器,人们就不得不用MSN浏览器

,用MSN浏览器就不得不用Hotmail和MSN Messager等其它微软的网络服务。即使在

你不去浏览MSN的网站,MSN浏览器也会像一个十分精明的推销员,把微软的网络服

务摆在每一个你浏览窗口的四周。



  AOL现在应该明白,在微软与网景之争时隔岸观火时它犯下的一个多么愚蠢的

错误AOL出手收购网景实在太迟了。在浏览器之争中,微软凭借的是操作系统的垄

断优势,一环扣一环。在互联网时代的门户之战里,微软很可能凭借浏览器的垄断

优势赢得门户之战。到那时AOL会绝望的发现,当年在浏览器之战的反应迟钝为自

己今后与微软的争斗埋下了一颗随时可能爆炸的炸弹。





三、抢占中国市场



  互联网投资政策的限制、语言和文化的差异,都使得国外门户不敢轻易进入中

国互联网市场,但在中国互联网平静的表面下却可能酝酿着一场大的变革。网络巨

人AOL和微软的MSN就有可能在年底登陆中国市场各立门户,再上演一场剧烈的门户

战争。 今年7月继雅虎进入中国市场之后,AOL副总裁Lisa Barry前来中国投石问

路,表示AOL准备"在适当的时候以适当的方式"加入到中国互联网的角逐中来。 另

一面,据说微软中国总经理高群耀桌上放着十几份MSN进入中国的方案书,其高级

官员还向记者透露,未来的两到三个月内,MSN也会进入中国。



  可以肯定的是,在国际市场微软比AOL更有优势,毕竟微软在软件业上开拓国

外市场已经很多年了,这令其具备了相当的市场开拓经验;但同时,微软在中国的

形象并不怎么好,已经被先入为主地扣上了"霸权"的帽子。回想99年底微软"维纳

斯"计划在一片"反微软霸权"的呐喊声中凄然败去的惨况,也就可以预见微软在中

国市场将比AOL碰到大很多的阻力。当然,谁也说不准未来的日子里,微软和AOL两

大巨子在中国互联网会掀起怎样的浪潮,但相信随着中国互联网市场份量与日俱增

,它们在中国市场上的竞争也必将愈演愈烈。



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       大一, 不知道 自己 不知道
       大二,   知道 自己 不知道
       大三, 不知道 自己 已知道
       大四,   知道 自己   知道

※ 来源:·BBS 荔园晨风站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.29.100]


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