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发信人: Name (****我是赖皮小龟****), 信区: Multimedia
标 题: 互动电视离你还有多远？
发信站: 荔园晨风BBS站 (Sat May 19 18:08:30 2001), 转信
什么是互动电视
让电视插上网络的翅膀，将电视和网络合而为一，这就构成了新兴的“互动电视”
（也称为网络电视）。
当你拥有了“互动电视”之后，你就能亲身体验到互动电视的神奇魅力：
场景一：网上有的，电视里全有
你正在收看电视上直播的“奥斯卡颁奖典礼”，面对众多璀璨的国际明星，你只要
用手中的遥控器点触你所感兴趣的那位影星，于是关于他（她）的详尽资料立刻显
示在电视屏幕上。你还可以参与投票，当场参与评选“观众印象奖”，并可以当即
给心中的偶像施瓦辛格写一封伊妹儿———
在“互动电视”上能实现网络的所有功能，如信息查询、收发email、聊天、炒股
等等。
场景二：网上购物
当你收看电视上播出的《花样年华》的时候，如果你觉得张曼玉扮演的女主角的旗
袍很好看，你就可以立刻拿出遥控，点击视频部分的连接，这样就可以购买你想要
的那件旗袍。当然，在你购物的同时，剧情还按老样子播放。而一个小时以后，送
货小姐就敲开你家的大门，为你送来一件合意的中式旗袍———
互动电视除能实现电脑上网的一切功能外，还可以实现“互动点购”功能。
场景三：变被动收看为主动点播
闲下来想看会儿电视，但电视上自己不喜欢看的东西实在太多，怎么办？———好
，用互动电视的摇控器选择一下，喜欢看网络类节目，选好之后，电视上全部播放
最新的网络专题节目。想看周星驰的搞笑片，好，星爷的无厘头形象立刻让你笑破
肚皮———如果你是十足的球迷，但更偏爱1号球员的“英雄本色”，OK，现场转
播有多台摄像机，你可以用遥控器选择主拍1号球员的那台摄像机，好，1号球员的
一举一动，你尽可以一览无余。电视上正上演着《王子与公主》的连续剧，王子是
选择美丽而任性的邻国公主，还是选择单纯而善良的乡间牧女，好了，观众就可以
替王子在爱情的十字路口进行抉择。换句话说，王子的幸福就在你的点击之中。
互动电视不仅可以让你选择喜欢的节目或特别收看角度，甚至还可以让你决定节目
中的主人公的命运，这就是互动电视的“互动点播”功能。
场景四：让你参与其中
你坐在家中一边舒服地喝着咖啡，一边关注着地球另一端两个国家的一场战争。这
时，你尽可以通过网络过上一把“电视记者瘾”。互动电视记者们已经到达战争现
场，你轻敲键盘，将你的提问立刻通过网络传给前线记者，前线记者会在瞬间将你
的提问转述给你无法接近的前线官兵，你会马上听到他们对战争的生动叙述———
互动电视不仅可以让观众“选择节目”，还可以让观众“参与节目”，这就是互动
电视“互动直播”功能。
对于前三个场景中的互动电视，日前在欧美国家已开始风靡一时，但我国还正处于
试验阶段。但对最后场景中描述的“互动直播电视”样式，我国的观众目前就能够
在全国50家城市电视台联播的《互联生活》栏目中看到。
互动直播上《互动电视网站》
在www．nettv．com．cn上，网站编辑会立即将你的这个提问，通过“无线通讯”
传达给现场采访的电视记者，由记者“代替”你向被采访的风云人物直接提问。
“互动电视”的记者与传统记者最大的不同是：他的采访更多的是代表每一位不在
现场的“参与者”，只要你敲击键盘进行提问，现场记者会在分秒之间充当你的“
代声筒”，让你真正过上一把“记者瘾”。———“不再是遥远的参与，现场就在
身边”，最有趣的是，就在采访紧锣密鼓地进行之时，网友们居然在网络论坛上为
论坛主讲人和现场记者的“表现”打起了分，哈，论坛主讲人居然取得了比记者还
要高的分数。“互动直播”创立人、《互联生活》栏目总监刘观涛说：“互动型节
目将是未来电视节目的趋势，记者不再是高高在上的无冕之皇，而更多的是充任观
众与新闻事件、人物的沟通人。每位观众都可以尽情地表达自己的观点和声音”。
“最后一公里”究竟有多长
互动电视最普及的形式是“装有机顶盒的电视机”，只需在原有电视机上安装一个
供上网用的“机顶盒”（附带遥控器、无线键盘）就可以了，这是“网络＋电视”
最简便易行的方案。
时下全世界的互动电视发展还受到很多基础设施的制约，最主要的就是节目传送的
带宽必须扩容，正如要想车子跑得快，就需马路足够宽。目前，新闻大亨默多克的
英国广播集团和法国的Canal＋环球广播公司为了打造互动电视的硬件和服务等基
础建设，已经投入了数十亿欧元的巨资。虽然他们在短期内将遭受亏损的折磨，但
是，他们相信全世界的消费者将很快意识到互动电视无与伦比的方便和实用。
事实上欧洲发展互动电视业务已经开始赢得巨大的回报。目前，欧洲共有1600万互
动电视用户；近1／4英国和法国家庭申请了互动电视服务，其中的90％经常使用这
种服务。据美国弗里斯特研究公司预测，到2004年，互动电视市场规模可达200亿
美元。
吴征（清华大学博士、国际传播中心特约研究员）：中国互动电视发展的前景是值
得乐观的。在互动电视的发展上，美国并不比中国领先多少。中国有着比美国更发
达、更完善的有线电视网络。利用后进优势，中国完全可以在互动电视的发展进程
中走在美国人前面。
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.28.239]
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