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发信人: guita (戒烟), 信区: Multimedia
标 题: 世界著名广告大赛简介（之一）——戛纳广告大奖
发信站: 荔园晨风BBS站 (Wed Mar 27 13:22:11 2002), 转信
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国
际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正
意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦
云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨
专业、商洽业务。
逐鹿“戛纳”
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入
围名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便
其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各
项目的金、银、铜狮奖。
与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大
奖。获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛（影视广告）
项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得
3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获
得总积分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。
严格参赛标准
戛纳广告奖对参赛作品作了严格的限定：
1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意制作（除公益类），不得自行设计构
想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。
7、凡有侵犯民族宗教信爷和公众品味的广告不得参赛。
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.55.226]
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