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发信人: guita (戒烟), 信区: Multimedia
标 题: 世界著名广告大赛简介（之二）——艾菲奖
发信站: 荔园晨风BBS站 (Wed Mar 27 13:27:46 2002), 转信
一、艾菲奖简介：
艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投
放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项
。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效
果。自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上
唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，艾菲奖不仅是对广
告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的
一次严格检验。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。
二、艾菲奖对广告主的重要意义：
1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；
2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；
3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告
公司及媒体，以便开展有效的合作；
4、有助于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；
5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。
三、艾菲奖对广告代理公司的重要意义：
1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知
识，提高全面代理广告的能力；
2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实
力；
3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战
；
4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；
5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；
6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作
关系
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.55.226]
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