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发信人: guita (戒烟), 信区: Multimedia
标 题: 世界著名广告大赛简介（之三）——克里奥大奖
发信站: 荔园晨风BBS站 (Wed Mar 27 13:29:10 2002), 转信
克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大
的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流
创意作品。 克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。 评委
们独立地评选出最佳获奖作品。
克里奥广告奖组委会本着公正、 民主和非政治性原则对评委们的评判工作不
作任何指导。克里奥广告奖 最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻
，依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品， 然后从这些进入决赛圈
的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大
奖。 每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告
之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也
提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”
之称。在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广
告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多采的会间活动，角
逐金奖，盛况空前。 通过交流，从而激发出更富新颖的 创意灵感，提高广告制作
的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。
大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个
国家和地区作巡回展览。99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克
里奥广告奖获奖作品巡回展， 其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇 特的广告
作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工
业文明中的奇葩添姿添 彩。
在古希腊神话中，克里奥又称之谓"缪斯"，她是代表了掌管文艺、音乐、天文
等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯 - 克里奥
女神"的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术 世界里万里长
征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女
神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉 － 克里奥广告奖。
克里奥的竞技项目：
1、经典荣誉杯奖
参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已
取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。）
2、单项影视广告奖
要求片长不得超出180秒，Betacam, U-matic、录像带，均可报名。
3、单项平面广告奖
其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供
35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。
4、单项广播广告
录音带总长不超过180秒。
5、系列广告奖
为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介
上发布3幅以上。
6、整合媒介运动奖
在两种以上的媒介发布了3-6种的系列作品。
7、包装设计
8、全球互联网网址设计
这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等
要素来评判它们的创意与执行。
怎样决出胜负
来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。第一轮的幸存者
被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至
第五轮竞出克里奥大奖。报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、
民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评
委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品评审的评委投票决定。金、银、铜奖
，或者某些类别获奖的空缺。馐设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的
专家来评选。例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计 金、
银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2-3周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出
席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.55.226]
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