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发信人: guita (戒烟), 信区: Multimedia
标 题: 世界著名广告大赛简介（之六）——莫比杰出广告奖
发信站: 荔园晨风BBS站 (Wed Mar 27 13:32:16 2002), 转信
世界著名广告大赛简介（之六）——莫比杰出广告奖
在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事
的颁奖典礼。随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢
家。其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计
奖约16项。
此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山
论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座
莫比金奖。
莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品奖成为年度
各大将赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。
大赛的组织者美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电视节，发起
人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。
多元化的独立评奖方式
大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，避免了人为的相
互影响。
评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的
创意表现常常更受表睐。
作技巧类型划分。在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则
允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告方案，艺术指导、摄制手法等。
虽然每一类别都设有莫比奖座，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为
空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会
并不限制其数目。
象征无限的奖座
它是一个熠熠闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字
和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比发现的莫比现象。一长条的纸扭半
转，圈成个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征着沟通无限，
创意无限。
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※ 修改:·guita 於 Mar 27 15:48:57 修改本文·[FROM: 192.168.55.226]
※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.55.226]
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