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标 题: 世界著名广告大赛简介（之九）——The One Show-"金?
发信站: 荔园晨风BBS站 (Wed Mar 27 13:33:15 2002), 转信
世界著名广告大赛简介（之九）——The One Show-"金铅笔"
The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项
，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖， 青年
创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际 顶级广告人互动活动。"金铅
笔"早已是全球广告人火热的梦想……
2001年10月18-20日，One Show"金铅笔"第一次被介绍到中国--首届 One Show
China 广告年度峰会将在美丽的厦门举行。此次峰会One Show 请来了世界20位广
告人物，包括一些在美国本土也不轻易露面的大师。其中有DDB世界集团的合作创
办者和创意总监John Young、有全美"广告大亨" One Club 主席John Butler、有
曾独自骑摩托车穿越撒哈拉到内罗毕的创意大师Graham Clifford，有连任全球创
意界受到高度评价的广告创意季刊《One》的编辑总监Mary Warlick等等。还有熟
谙亚太区市场的并受到全球公认的客户方案专家，创意方案专家和媒介方案专家进
行精彩绝伦的联合演讲。
The One Show"金铅笔"的光荣历史
１９２０年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文
案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到１９７４年，两个俱乐
部把各自的广告奖结合，联合设立One Show奖。One Show名称的意义，源于柯南道
尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。三年后One Club正式成
立，独立主办One Show大奖。所以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有
80年的历史。
在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向
广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会蠃取One Show "金铅笔"的主要标
准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳
广告奖项。
随着One Show声誉日长，One Show涉及领域也日益扩大。1994年One Show创立了其
教育部门并设立年度最佳学生作品展，体现了One Show着眼于未来的做法，也使
One Show成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。也正是基于这种远
见，各种互动类作品早在1996年就出现在One Show中，这些门类的作品迅速受到重
视并成为独立的广告奖项。1998年，One Show 互动奖被《广告时代》命名为世界
最佳互动广告奖。
2001年5月4日至9日，The One Club在纽约林肯艺术中心举办了今年的The One
Show广告节，在原有的One Show奖和One Show互动广告奖的基础上，又新增了
One Show设计奖项。广告节活动包括三大展览（第七届One Club学生作品展，
One Show获奖作品展，欧洲优秀广告作品展）、两个颁奖典礼（The One Show颁奖
典礼和互动创意颁奖仪式）、一次竞赛（青年创意职业竞赛）。这些活动吸引了大
批广告创作精英，包括互动广告创意人员和许多寻求机会跻身广告业的学生。
The One Show广告奖作为一个世界性的广告奖项，除了在美国举办每年一度的广告
节外，更注重与世界其他国家和地区的交流。在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非
，亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国家，One Show获奖作品展每年都如期举行。
不仅如此，The One Club还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费
讲座，为促进各国广告业的交流，推动这些国家和地区广告业更进一步的发展，作
出了巨大的贡献。
随着世界其他广告大奖（戛纳、克里奥）陆续进入中国，The One Show一直有同中
国大陆的广告界进行相互了解沟通的愿望，而我们年轻的广告业也正需要这些滋养
来成长自己。为此，由美国The One Club和中国厦门大学联合举办首届One Show中
国广告峰会，为中国广告人了解The One Show，促进中国与世界广告的交流开拓了
一个全面沟通的渠道。"One Show中国"从此诞生，它将成为The One Show世界广告
交流的一个长期驿站。
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※ 修改:·guita 於 Mar 27 15:49:34 修改本文·[FROM: 192.168.55.226]
※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.55.226]
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