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发信人: guita (3dmax), 信区: Multimedia
标 题: 世界为绝妙设计而疯狂（三）
发信站: 荔园晨风BBS站 (Fri Jun 21 23:01:35 2002), 转信
"傻瓜"也可以颇有品位
出人意料的是，像美国陶瓷谷仓和瑞典宜家家具这类不怎么特别的公司对设计革命
也起到了推波助澜的作用。这些商店的开办基于这样一个前提：你用不着是个设计
爱好者或者雇用一个室内装潢设计师就能让家里漂亮。这些商店使自己动手装饰家
庭变得安全可靠。时任陶瓷谷仓公司重要产品开发师、现在经营网络精品店"红信
封"的希拉里·比林斯说："当时美国文化中存在这样一种反差，你打开杂志看到的
是漂亮的房屋和装修，但是你却无法拥有它们。"
这些新商店提供的商品，既不过于昂贵也不过于离奇。它们使顾客避免了那些棘手
的设计决定（比如我可以购买一套黑沙发和一些克尔扶手椅吗？），同时也不至于
报导家里弄得平淡无奇。像陶瓷谷仓这样的连锁店，把人们的设计眼光抬高了。如
果傻瓜都能够把从当地超市买来的东西拼成一套颇有品位的家具，你还有什么理由
去购买那样一套外形呆板的长沙发？更重要的是，外形不错的沙发就应该这样贵吗
？
这个问题的答案，在马路边新开的塔吉特商店中就可找到。这家领导美国新设计运
动的公司，以前对设计毫无概念。后来公司的经理们意识到，只是在价格上和沃尔
-马特公司竞争注定会失败。因此这家公司毅然改弦易辙，采用的方法很简单：以
20美元的价格购买著名设计师的昂贵设计的仿制权。这样，为高档设计公司如意大
利的阿莱西工作并且以此闻名的迈克尔·格雷夫斯，开始向塔吉特公司提供不锈钢
的茶壶、结实的庭园家具和手柄粗短的刮铲。如果问阿尔贝托·阿莱西是否因为格
雷夫以低价重复出售他的设计权而感到不快，他回答："我们的真正目的应该是面
向大众。"
自去年格雷夫斯的产品在塔吉特商店出现以来，美国大众的热情使这家商店的销售
增长率达到了两位数。塔吉特公司前副总裁、现在加盟苹果公司商业开发小组罗恩
·约翰逊说："顾客对体现了新思想并且与自己心意沟通的东西感兴趣。"不出所料
的是，这家总部高在明尼阿波斯的连锁百货商店，现在已成为麦迪逊大道广告业经
理们谈论的对象，更是街头巷尾的一个话题。今年塔吉特的分店数量已逼近1000家
，其产品来源除了格雷夫斯外，又增加了设计界的前辈菲利普·斯塔克、阿莱西公
司的另外一位主力设计师和正在走红的年轻设计队伍蓝点小组。国家工业设计师协
会主席马克·杰尔斯基说："每个人都应该有获得美丽东西的权利，这是原则。"
感谢技术的发展
我们现在有这样的权利，也应该感谢技术的发展。领导了"付得起的精品饭店"潮流
的美国人伊恩·施拉格说："我们以往做事情时缺乏必需的技术，但是现在技术却
在给我们带来不知道如何使用的东西。"还记得心情戒指吗？施拉格在自己的圣马
丁斯街饭店中为客人准备了心情客房--利用床边的开头能够控制房间的彩色灯泡，
灯泡的颜色能够在黄色到紫色之间变换。
计算机化和新材料使生产任何东西都变得更廉价和有效率，并且更加容易保持产品
的质量。这两方面的结合，意味着产品的形式可不必迁就产品的功能就能使商人获
利。丰田等汽车制造商敢于冒险制造一种诸如新的Echo这样外观不俗的汽车，并且
把车里塞满各种零碎物件，而食欲则不到1.05万美元。索尼公司则推出了超薄的
CAIO电脑，这种银紫色的机器在功能上并不比其他笔记本电脑强，只是在外观和给
人的感觉上要好一些，但是这款机器却令索尼公司的个人电脑部起死回生。
推动技术革命--并且从中受益--最大的莫过于长期被人们认为廉价而丑陋的塑料了
。从20世纪初电木流行以来，塑料还从未像现在一样受人喜欢。比如，50年代出现
的聚丙烯，可以做成表面光洁得能够激发出美感的物品，并且发出丝缎一样的光泽
。德国的真品以及科齐奥尔设计公司更是趁热打铁，使塑料制品成为人们的新宠。
科齐奥尔公司用于吃面条的餐叉带有一张笑脸，冰淇淋勺则长着眼睛。“蒂姆”盘
刷竟然有腿，这只是该公司生产出的200多种"可爱用具"中的三种而已。
购买日常用品不再是例行公事，而是表达个人的风格。任何东西都成了装饰品。不
久以前人们还在设法掩盖屋子里一些有碍观瞻的东西，而现在制造商开始把更多的
心思放在如何让日用品显得好玩上，这可能是一种巧合吧。
企业对这些新设计的需求也在上升。菲奇公司的福斯特说，他的设计商店由于企业
客户纷至沓来而人满为患，这使他不得不返回学校读取商业学位。他说："公司对
设计师越来越重视，并且在做出商业决定时也少不了要听听设计师的意见。我那时
希望给经理们提供更多的理由让他们考虑某个设计，而不只是说'我沉得这东西很
酷'。"不过，只要酷可能就足够了。柯达公司抛弃了黑盒子造型的照相机。斯温莱
因公司报把订书机改造成流线型。缺乏设计人才的公司，正在寻找一位设计红人当
顾问。
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