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发信人: olivia (SPEED忠实FANS), 信区: Music
标 题: 唱片封套 见证沧桑史
发信站: BBS 荔园晨风站 (Tue Sep 26 12:52:30 2000), 转信
唱片的包装与行销是一项专门的学问，从早期的台语歌谣唱片与设计中，可以看
出随著时代的变迁，唱片品质与行销手法的提升。一九一０年代最早期的唱片，
只是简单的牛皮纸封套；但到了四０年代的唱片封套已是彩色印刷，甚至有多种
版本出现，开现在「首卖版」、「特别版」等行销概念的先河。
飞鹰唱片开先河
绘上宝岛 要您按图索骥
早在一九一０年代，台湾就有人进口西洋音乐唱片，引进圣歌、国外民谣或古
典音乐小品等唱片，另外在上海录音的京剧、河南梆子等戏曲唱片，也出现在市面
上。不过这时期的唱片封套设计相当简单素，除了单面印刷，只在唱片背面贴上歌
曲解说。
由於一九一０年代初期留声机在台湾尚不普遍，因此当时的唱片销量也不大，唱
片也没有专门的唱片行，而是透过钟表店、西药行或洋货店等销售。不过到了一
九一四年，台湾开始录制唱片，并由飞鹰唱片出版了第一批客家唱片，这时台湾
已有十多家唱片行，在唱片封套上，也画出了台湾岛地图，同时还标示出各地经
销商的名称。
随著留声机普及，唱片制作录制技术的提升，二０年代中期，唱片开始进入
量产的时代。一九二五年，金鸟唱片由台北文明堂代理，出版南北管、民谣、歌
仔戏和改填台语歌词的上海小曲唱片。由於当时唱片改以纸板加蜡的质材处理，
价格较低，因此购买者也开始增加。
金鸟唱片量产期
价廉美 刺激歌迷购买欲
一九二八年台湾出现了自制的留声机，台湾社会在日本政权统治三十多年後，
经济逐渐繁荣，买留声机听唱片也成了一种流行。因电气录音技术的发明，以麦
克风录音，唱片声音品质跟著提高。当时的唱片封套，也变为黑白印刷加上单色
套色，同时设计出各种图案商标，以区别品牌和价钱。像古伦美亚唱片公司就是
走高价位路线，而利家唱片则走中价位。
唱片市场开展的结果，使得经销商增加，光是古伦美亚唱片公司就在台湾拥有
一百七十九家经销商。而唱片公司更透过与经销商签约方式，建立起全台行销网
路和制度。
行销手法多样化
设计精致 珍藏预约随君挑
市场建全後，行销包装手法也推陈出新，设计更加精致。一九三三年起，唱片市
场出现了新的唱片包装，「珍藏版」、「预约版」花样百出，邓雨贤的「跳舞时
代」就是其中的代表作品。到了一九四二年，这时期的唱片设计因进入彩色印刷
时代，表现更为华丽。光是一首「台湾行进曲」，泰平唱片就出版以总督府和以
鹅銮鼻风景为封面的两种不同版本。?
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※ 来源:·BBS 荔园晨风站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.1.209]
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