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发信人: adba (不变的只有那首歌), 信区: TV
标 题: 香港电视史上的"圣战"
发信站: 荔园晨风BBS站 (Tue Aug 5 15:10:22 2003), 站内信件
香港电视业主要以无线电视有限公司和亚洲电视有限公司这两家公司为主，占有将
近100%的市场，亚洲电视前身历史悠久，是香港埠上第一家，而无线是三十二年前
创办，但创办后不久便超过了亚视，进入和年代更是市场占有率(收视率)达80%左
右。而香港 以点为标准，一点即代表香港总人口的百分之一，一般收视人占4成左
右即40个点。香港收 视统计数据最权威的是ACNilsen(HongKong)调查公司，每天
发布收视率调查。进入90年代中期，亚视出现某种起色，收视率上升几个点由原来
年均8个点上升到10—12个点。而无视基 本持平维持在25—30点左右，这种统计主
要以晚上黄金时段6：30—11：00为主。就在这样的背景下展开电视史上的“圣战
”。
发生过程：
这个过程就是两大高手之争的过程。从1999年3月初至10月中旬，历时2个多月
。好了转回正题。这次亚视出现转机是在3月推出的新电视剧《纵横四海》，该剧
亚视搜罗无线弃用的陶 大宇等名演员拍摄，内容以商战为背景，恰好中了香港市
民对东南亚金融危机以及“港元保卫战”的兴趣正浓之机，收视节节上升。
4月21日，收视已达十八点，与无线同间的《金玉满堂》差距只有8点，而且9
点半的《 肥猫正传Ⅱ》也上升到15点，而无线7点半和12点半两剧场没突破28点，
差距较比以前缩小很多 ，广告商开始分流向亚视。《纵横四海》打破了30几年亚
视的收视纪录，5月21日无线突然改招，临时召开高层的紧急会议，临时将本身要
播的《回转寿司》抽回，而起用以90年代十大票房为背景的《十万火急》制成的同
名电视剧进行对撼，想以刘青云、方中信、李若彤强 势出击，又加上以邵逸夫夫
人方逸华担当制作，论Class、论宣传都比《纵横四海》要强， 经过努力，终于夺
回了市场。
这时候又恰恰发生亚视高层变动，吴征离职，而且老板林伯欣在台湾涉嫌逃税
而被逮捕，对亚视来说简直就是风声鹤戾。“屋漏兼逢连夜雨”，这时亚视方面又
作出了令人侧目的行动 ，裁员四百人。这时谁都以为亚视要彻底的完了，无论从
财力、人力以及惯性人心趋向都无法和无线比较。
但“天无绝人之路”，一龋《还珠格格》红遍祖国大江南北，亚视凭借以前引
用过《三国演义》等片和中央电视台以及内地电视台的良好关系，于6月底引入《
还珠格格》和《雍正王朝》，由于香港文化与祖国大陆文化的差异，无线电视台方
面根本没有把这两部非本地产的电视剧放在眼里。
这时，《还珠格格》才真正发挥其特殊的“格格”魔力，以龙卷风般的速度席
卷了香港的电视市场，从首播时12点的收视率每隔一天都上升3点，到7月中旬时，
已经达到24点，这不仅刷新了三十多年来亚洲电视台的收视录，也同时打破了无线
三十多年来黄金时段惯性收视的领导地位，也是亚视三十多年首次在黄金时段收视
打败无线电视台，而同期无线的电视剧破 天荒的收视下跌到20点以下，同时也促
使电视观众上升了将近10个点。这被香港各媒体渲染 成“比日全食还要罕见的现
象”。不仅在《还》剧方面取得成功，也带动了同期的新闻节目 以及使《雍正王
朝》收视也激增。这只是在香港本土的情况。而同时据《民生报》披露在珠 江三
角洲一带无线的收视率达到了历史最佳，以往最乐观也只能拥有30%的收视率，真
是风水轮流转。
由于无线对《还珠格格》影响力估计不足，无法以新片迎战，但也同时加快了
99年重头百集的长剧《创世纪》拍摄。同时为了减轻《还珠格格》的压力，进行大
力宣传，指出以购片之道并非长远之际，也同时阻碍电视业的发展等等之类的特点
，试图以讨战来转移人们对《还》剧的追看。
这时亚视可谓得势不饶人，立即接着引入《还珠格格续集》进行集团式、地毯
式轰炸、力求不让无线瓜分市场。8月初《还珠格格续集》播出，再度成为热点，
8月7日到9日无线高层连续开会试图变阵，但变阵未获成功事情越来越迫切，于是
无线高层8月11日临时开会，于8月12日决定腰斩《还珠格格》同时推出，以往一直
有较高收视的资讯反映节目《天地最前线》，紧急调用原来7点半的《非常保镖》
到8点和《还珠格格续集》对撼，并且不惜让演员以性感进行宣传。
经过此变阵，在ACNilsen公布8月12日数据表明：《还珠格格续集》依然占有
22点，而《非 常保镖》有21点，《还》剧占优，但此时无线高层对此已感满足，
总经理何定钧表示场势对双方都好。可见亚视在这段时期上已稳占上风。
还有8月12日，亚洲再度策划播出《红不让》这个在台湾禁播的节目将连续在
星期日播出，这时无线在其皇牌娱乐节目《公益金屋开心show》已经播完，出现真
空期，虽准备三个show 来迎战，但赢面不大。真可谓此一时，彼一时。再加上8月
13日ACNilsen公布的收视数据表明，无线黄金时期收视全面大败，全线告失，亚视
以平均3点的收视超过无线，这在无线三十二年的历史上尚是首次。《明报》说：
“这可与哈雷彗星”相比了。 《还珠格格续集》高达28点的历史性收视，而另一
部为堵住无线嘴巴而自拍的，以青春机灵 的张卫健主演的《少年英雄方世玉》也
取得了26点的历史性的收视。而无线同期的两个影片《非常保镖》和《双面伊人》
的收视率最高才达22点和19点，这还可能是在《还》剧和《方 》剧播放广告时创
造的。对无线来说简直就是一场可怕的噩梦。而同时 亚视的《今日睇真D》也达到
了历史性的平均收视17点的收视。无线被迫再度变阵，由下星 期一开始，腰斩《
八通天地线》，而通过大力宣传，花费大量物力的《双面伊人》调到7点 半，《非
常保镖》调至8点半，9点半播出《骗中传奇》播完之后，推出由曾志伟主持的具有
极高惯性收视的顶尖节目，以奖门人的身份皇牌出击，把夸张性的奖励客入节目
中，以论吨计的单项奖励吸引观众。
同时8月16日，无线提早拍《妙手仁心》续集反击亚视，试图以1998年最高收
视电视剧的续集重导市场，但亚洲电视不给无线予喘气的机会，立即开拍《僵尸续
集》和《大时代2000》 等等。亚视全体沉浸在喜乐之中。
这时的无线沉静思考，看准在《还》剧和《少年英雄方世玉》播出之后有个真
空期，特地策划了两个重要部署，首先提早在十月推出宣传了近半年的百集长戏《
创世纪》，其次，立即重新重用皇牌监制邓特希开拍《妙手仁心》续集，以图在长
线上击沉亚视。
不过这时无线真是有的让人焦急。8月17日于是被迫以《惊天动地奖门人》迎
战《格格Ⅱ》，这实在是迫以无奈的最后一招了。由于黄金时段收视重创，最终决
定变阵，在新创意欠奉的情况下，只好重新包装向来有着高收视保证的《奖门人》
游戏节目，以过千万奖金，调用各大明星，奖品加美人对抗气势如洪的《还珠格格
Ⅱ》。
而无线皇牌主持曾志伟扬言是此乃电视史上之“圣战”，并说自己信心十足，
指出香港电视决不能单靠外购剧，如果本地制作输了，曾志伟强调要拿包袱走人；
由于《奖门人》系列已播过几部，这必然要搞点新意思，阵营曾志伟和老拍档钱嘉
乐、林晓锋，再加上好玩的聪明的兰茜及欧情怡，而且还有八位美少女，有应届落
选的港姐，还有不少性感演出的蔡慧敏及新人冯晓晴，新人李灿森担当嘉宾主持人
，财势也极庞大。
这时由于《奖门人》系列的加入，战斗随之凌乱化，而且外界对《格格Ⅱ》的
评价不高这时可谓进入了相持阶段了。但这时亚视似乎不甘寂寞，来了个突然变阵
，突然又推出新的古装武打剧《多情刀客无情刀》并将节目重新调整。
这可能是个转折点，由于普通古装武打片在香港市民中早已丧失了市场，神雕
》、《天龙八部》等片只是以新人、名人演作为卖点，这时推出这部并没有突出演
员担纲的《多情刀客无情刀》实在有点失误，再加上把节目调整打乱原来收视习惯
，也更是一个错误的决定。
到8月26日亚视收视全面报跌，除《还珠格格Ⅱ》有较高收视外，《多情刀客
无情刀》 收视落至11点，约七十万人收看，而让《双面伊人》在毫无威胁下取得
了久违的三十点收视，达二百万观众收看。
不过综观起来，亚视也并非不利，或者说这段时期已以取得了预想的效果。这
时确实应当冷静一下了。
而8月30日后，随着《奖门人》的播出，还有《还珠格格Ⅱ》的即将结束，形
势越来越 有利于无线，不过以后变数还很多。
在9月初日到10月初，《还珠格格Ⅱ 》和《惊天动地奖门人》都取得了高收视
，对亚视来说形势虽不乐观，但也不差，综观起来还是赚到了。不过这时亚视高层
对一小段时间的回调的意见出现分歧，高层发生变动。徐小明被架空放长假。
其实这段时期内亚视完全是有机会的，只要冷静思考一下也不至于出现转折点
，但正是可能由于这一仗太残酷、在激烈了。决策往往不能处于冷静化。
到了11月11日，无线决定耗资百万做宣传，全力推出《创世纪》，为了首播的
隆重其事，除印刷14万份专讯外，10日便在演艺学院举行优先场，幕前幕后倾力演
出，《创世纪》主要演员，包括罗嘉良、陈锦鸿、古天乐、吴奇隆、蔡少芬、邵美
琪和郭可盈等，齐齐盛装出席演艺院活动，形势再度成压倒势。香港的各大报刊都
不约而同的以“电视台收视大战，可能从今晚起回复一面倒之势”来形容，而事实
上也回到以前的收视上。香港电视史之“圣战”也 就此结束了。
这是一场文化市场“策划”界高手之间的一场长时间的“对战”，虽不能说让
日月失辉，但也确实是惊心动魄!
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