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发信人: sagreavc (@绝对零度の前程锦绣~), 信区: TV
标 题: 港剧收视案理析
发信站: 荔园晨风BBS站 (Mon May 10 17:04:54 2004), 站内信件
"收视不足以代表一切，但至少可以说明民心。"这句话真是深得我心。一直有人觉得收视
率有什么好争的，一周公布几个数字，无聊之极。你可以斥为电视台的宣传手段，的确，
收视率的高低直接影响广告收入，否则你以为两台花钱聘公司来调查收视率做什么，但我
们要看到这样做的目的会影响到什么，首先就是节目的质素，毕竟没真材实料，是骗不了
多久的。但我们大陆的电视制作人好象不这样想，所以经常本末倒置，以宣传手段为主，
恶果不仅是节目质量的粗糙，还使得观众看什么都觉得是包装手段。
回到正题，在香港，谈收视率，要比在台湾或别的大多数地区更为重要一点。原因就
是所谓香港电视剧集的产生是由电视台附属的生产线制作出来的，即所谓的"自制剧"，
从生产至播放一手包办，并销售至海外。无线就是靠这种方式称雄电视界三十余年。这个
意义上来讲，收视率高就更能显示自家的实力。而如果靠外购剧（是非电视台自己生产的
剧集）来打败对方，未免被认为胜之不武。但发展到今天，独立制作是大势所趋，外购剧
的界限也越来越模糊。再一味守旧不变，不利电视业的发展。很多个案的成功已经表明。
且，世界上大部分的电视台都是以经营频道为主，像香港这样的反倒是少数。
再来说说是不是存在惯性收视。我想，在一定意义上是一定存在的。香港第一间电视
台丽的虽然是今日亚视的前身，但它是一间有线电视台，且多为英语节目，是有钱人的玩
意儿，市场不大。67年，TVB成立，香港才真正有了民化的电视台。电视广播有限公司至今
仍被称为无线，因为
TVB垄断之势已成，第三间免费电视台佳视更难抢走观众，因此经营短短数年便倒闭。其实
，在今天来说惯性收视，意义已经不大，原因大家心知肚明，亚视不堪一击，不看无线看
什么。如果亚视真有好节目，大家也一定会追看。今天的惯性收视只在于两台节目都一般
，我会选择无线。我可不信什么亚视的十点相当于无线三十几点那样的无稽之谈。不过是
亚视人自欺欺人的说法。
有竞争才会有进步。香港这种一台独大，惯性收视的现象导致无线有恃无恐,制剧品质
下滑,这的确是无线该检讨之处。所以我们希望看到有收视大战，无线往往只有在这时才会
小小的反省一下。佳视的《射雕英雄传》空前成功后，收视观众多达100多万。无线推出
《书剑恩仇录》，挽回败势，武侠剧大放异彩，给无线的武侠片制作作了开路先锋。《千
王之王》又是打救收视的成功一例，更带动赌片风潮。早年如《义不容情》等等高收视剧
集早已成为经典，想必不用多说。
近年已经很少有收视大战拉，我印象所及的第一例电视界的商战就是当年的"包公案"
。我曾经介绍过这场精彩的电视大战，曲折的情节，复杂程度绝不亚于《包青天》的戏中
情节。最荒唐的是两台同播一片，这种局面在香港电视史上前所未有。这场"戏外戏"今天
看来非常不明智，结果
是两败俱伤。亚视《碧血青天杨家将》收视平平，无线赶拍的《包青天》更是恶评如潮，
惨败收场。可能为了挽回颜面，无线95年又重新制作《包青天》，由狄龙扮演包拯，黄日
华演展昭，不赶进度，只求质量，最终还是拉回了观众。而亚视对这位青天大老爷显然也
没有厌倦，再请金超群
拍了一百多集的《包青天》，据说反映还不错。前后这样的大手笔，想是亚视林百欣时期
最后的辉煌。真是服了这帮人，想必香港观众这辈子也不想再看包公戏了。94年的荧幕台
湾剧很火，先有《包青天》，接着又是《梅花三弄》，最后还有《倚天屠龙记》。台湾片
对本土港剧的冲冲击无
疑不小。那个时候正是无线进行新一轮金庸剧的翻拍，但《倚天》这样一部长篇却放在了
诸如《雪山》《碧血剑》之后，也就是距离台版《倚天》在港播出五六年之后，那么长的
时间足以忘掉或消化一部剧集了。但这里要说明的一点是，台版倚天在香港的成功很重要
的因素是tvb经过了重新的剪辑，台湾剧冗长，松散的毛病被很好的掩饰了起来。
再来我不得不想说说《西游记》。此片96年于香港播出后可以说是轰动全港，张卫健
就是凭这套剧成为今天的"电视红人"。这套剧收视最高点是43。可能会有人说，虽高却及
不上刑侦3，妙手，或是天地豪情。但要知道，西游记的高收视是在96年一整年收视都只得
二十几点的情况下出可能很多人不喜欢看这套西游记，我是四年前看的，感觉风格真的很
新，和以往的港剧有很大的不同。但以后由于张卫健的续约问题，导致西游记2的换角风波
。后来的红遍三地的《少年英雄方世玉》，张卫健又何尝不是在重复西游记的表演呢。而
且，看张卫健的后来片子，丝毫没有进步，看来，他还要继续的这样重复下去了。
97年的高收视片太多，首先简单说一下《苗翠花》。主演是两位从亚视跳槽过来的关
咏荷和江华。也大约是94年开始，无线向亚视挖人，一众九位当家小生花旦全部网罗到自
己旗下，关江即是其中两人。从此，亚视自制剧开始衰弱，频频靠外援，诸如马景涛之流
。说回〈苗翠花〉，关咏荷凭这套剧奠定港剧天后的地位。我一向喜见亚视的艺人跳槽无
线，因为无线能挖掘他们身上不为亚视认知的天份，那些艺人经过无线的改头换面后，形
象往往更适合他们，所以更容易红。
一部压箱货却成为全年收视第一，近十年收视第二的剧集，真是跌破无线高层的眼镜
。《大闹广昌隆》最高时段收视为45点，大只广、小芙蓉的恋情成为最美丽的故事。人鬼
恋的故事，只要拍的好，让人十分受落。此后的《全院满座》赶?quot;午夜凶铃"的热潮，
再次搬出怀旧色彩，加上搞笑戏份，虽然太子爷爱上打工妹的戏码谢贤的旧电影也有演，
但同样成功。可惜没有什么题材是万试万灵的，今年的《七姐妹》就很失败。虽然做足一
切"好看"的因素，但桥段老套，太明显的抄袭，使得收视只能徘徊在30点上下。
98年的无线剧集算是很精彩了，双冠，平均收视35，《天地毫情》《陀枪师姐》；双
亚，平均收视34，《离岛特警》《妙手仁心》；
而同时有五套剧平均收视有33点，其中包括创下全年最高收视点的《鉴证实录》，和《妙
手仁心》一样，同为46点。《鉴证实录》我觉得是一部很不错的剧集，在推理剧中加上科
学鉴定，使剧集更吸引人，个人觉得比《刑事侦缉档案》更上乘，算是结合《妙手仁心》
的专业和《刑侦》的推理两大优点，收视不高也不行咯。《离岛》的高收视的原因在于题
材的选择迎合了离岛观众的喜好。据说剧集播出时，坪洲家家户户都收看。
99年是我常笑说是无线衰年。这一年的无线败绩累累。这恐怕要从年前的《我和僵尸
有个约会》开始说起。
又要先说段古。想想自己什么时候开始不关注亚视的动向了，其实也就是近年的事，现在
亚视谁当权？我已经不知道了，林伯亦或是封小平或是其他人？亚视变到今天这个局面，
实在和高层的变动大有关系。改革改革，制度混乱，朝令夕改，今天不知明天事，员工天
天担心被炒，这样的局
面，哪来的士气。其实我还是很佩服林百欣的，89年入主亚视，10年，至少也使得亚视处
于一个长期稳定的状态，九十年代初，还是出了不少好的剧集。98年被困台湾，加上金融
风暴，不得已让股封小平等人，从此，亚视内部派系纷争不断。看《创世纪》中叶孝礼在
台湾被捕，身上又有几
分林伯的影子。98年7月营运总裁吴征上台，即开始大刀阔斧的改革，列出四大方案，其中
两项是减少开拍剧集，缩小开支和裁人。五大戏剧组监制全部被炒，对本台艺员也是大量
删减。大肆扩张资讯节目，著名的《寻找他乡的故事》就是那时出台的，加上《今日睇真D
》，《惊心动魄半小
时》《急救香港》等，一度有人认为亚视快变成资讯台了。而剧集方面，吴征的策略是三
分之二剧集依靠外购剧，三分之一有自负盈亏的制作公司承拍。可惜吴征很快失势，无从
证明"资讯节目"加"外购剧"再加"新闻节目"这条路线的成败了。接着封小平徐小明当政，
新人上台，一切政策都是未知，在一群有戏剧制作背景的谋臣或如和前朝吴征派陈翘英曾
谨昌等有过节的梁立人萧笙等林伯派的辅助下，自制剧或得以重出生天。于是《我和僵尸
有个约会》《我来自广州》一一登场。
《我和僵尸有个约会》其实未撼到无线收视，结局篇是十点。这个结果对亚视来讲算
是理想，尤其《僵尸》的口碑亦不错。在今天看来，这算不算是一个亚视即将翻身的先兆
？不知当时无线是不是意识到"僵尸"带来的威胁。想必是没有吧，当时对《僵尸》的是《
冤家宜结不宜解》，同样口碑不错。难得亚视有这样一部好剧，所以当时亚视即日安排重
播，有人说这是亚视节目不足，不得不如此，也有不同的意见，《僵尸》拍的不错，亚视
每天播两次是想多争取一些观众，让观众逐步认同亚视的制作，减少无线的惯性收视优势
。
99年3月，亚视《纵横四海》首播即声势不凡，不少人都密切注意此剧的成败会否影响
亚视未来的经营策略。《纵横四海》是由前朝"神奇小子"吴征一手策划的，当日有"吴征加
王晶能否救亚视"的话题。谁知吴征在亚视四个月就玩完，《纵横四海》播出时，已经人事
几番新了。剧集当
传的卖点是王晶，后来播出时，虽然王晶不露面，而由李兆基担大旗，但大家对这出制作
模式台湾化（由制片人作为龙头）的剧集依旧兴趣不减。《纵横四海》播映第一周，收视
即有十二点，第二周再升两点，反观无线的《先生贵性》却仍只得保持27点。《先生贵性
》早于《纵横四海>
播出，首先人气上就占了优势，可惜这套剧卖点是罗嘉良扮女人，虽然新颖，但罗嘉良的
扮相怎么都不能让人信服，所以引来恶评如潮。而《纵横四海》后来居上，剧集制作宏伟
，开篇即显得大气，王晶的风格仍在，加上一个叶德娴，浑身是戏，评论自然有赞无弹。
无线也有感于压力，
了打好这场硬战，接档的《刑事侦缉档案4》全体总动员，花费数十万大搞海陆空巡游及首
映宣传。无线早在亚视宣布与中国星合作拍《纵横四海》之时即表示要拍新一辑《刑侦》
到时应战。当时陶大宇已离巢，因此无线说要制造全新的组合，幕后全力支持赶拍。或者
是无线重视还不够，
所以当《纵》剧如期播出时，《刑侦》却姗姗来迟，致使《先生贵性》成了炮灰。可《刑
侦4》的命运似乎和《先生贵性》差不多，虽落力宣传，可播出两周，收视不升反跌，只得
27点，《纵横四海》却气势如宏，收视节节上升，录得16点。那段日子，几乎所有的评论
都在贬《刑》褒《纵
。我对两套剧都没什么好感，《刑侦4》大打偶像牌，想籍偶像效应来吸引观众，无线气弱
之时就往往想用这招，但很少见效，看后来的《双面伊人》《挞出爱火花》都证明了这一
点。《刑侦4》先天条件很好，前三辑积累了很高的人气，但这次监制又想走出新意，除了
案情，还大搞感情
葛。如果说白痴的案情我还能忍受的话，那一拖二拖拖个没完没了的爱情游戏真是叫人光
火。而《纵横四海》呢，不外乎生死情仇，天伦，爱情等等，细节上再加以丰富，做?
quot;戏味十足"，但实际上真的算是一出很老土的戏。而且王晶制作剧集的糊弄功夫真是
叫人生气，搬出《古惑仔
》的旧桥，看看他后来制作的《小宝与康熙》，多少桥段借的他的老电影《鹿鼎记》。反
正他电影多，一时还有的抄，他十分懂观众的心理，奸人越奸，观众就越追着看，一边看
一边骂，反正奸人最后一定是没好下场，问题就是看主角怎样反败为胜，奸角又是怎样的
结局。
再看同时期无线的另一出剧《金玉满堂》，同样是挨骂的份。下足了本钱，搞的富丽堂
皇，开头还有可观，讲饮食，趣味盎然，后面是越来越胡闹，这套戏我把结尾看了中间的
一直没兴趣看完。唯一还能让我回味的就是罗文的主题曲了。
回头看，此一役，无线虽未败落，却已经灰头土脸，谁能想到无线的僵梦更在后头，三
十载不败神话一朝破灭。
时值九九年七月，亚视在节目几度变阵后，两出外购剧收视报捷，《雍正王朝》十八点，
《还珠格格》收视更是史无前例大突破，周周收视上升，最高收视有23点，而同时段无线
的《天地最前线》跌至20点，另外两线剧集也全面下跌。无线亚视长期以来收视的七三之
比拉近，各占一半。因
而令无线阵脚大乱，两星期内变阵三次，把《反黑先锋》结局篇对《还珠》大结局，结果
输掉，剧集对剧集，这是无线第一次输。临时抽调原本决定九点半播出的《双面伊人》接
《吾系差人》七点半的档，对亚视的《今日睇真D》；临时调《非常保镖》正面撼亚视即将
播的《还珠2》。实在
不明白无线居然会拿《非常保镖》这种令人看到厌的警匪剧去撼《还珠2》，结果首周就被
打垮，平均收视21点对22点，这次亚视没有同情分，是彻彻底底的打败了无线。接着，亚
视《少年英雄方世玉》播出，首播即以20点力迫《真情》，无线再变阵，把《双面伊人》
调去对撼《方世玉》
力挽全台收视，且无线把三线剧集都提早15分钟播出。可惜《方世玉》播出三日，就击败
《双面》的收视。无线只得把《双面伊人》调回七点半，腰斩同时段的《八通天地线》
（即先前的《天地最前线》），再推出新剧《骗中传奇》来正对《方世玉》。连播四线剧
集，无线三十多年来没
试过，无线当真到了药石乱投的地步，想必主管都已失了方向和寸头，对解救局势束手无
策。暑假过后，两台节目收视普遍回落，但无线仍未能重拾过往节目的绝对优势，还把以
往的王牌游戏节目《惊天动地奖门人》拿出来对抗《还珠2》，一星期播足五天。这是很悲
哀的，曾经创造港剧辉煌的无线居然拿不出一套能对付还珠
的剧集。其实，亚视的空前强势出现的很不正常，这里面很大一部分出于观众哄抬心理，
全中国的格格热且不去说它，方世玉如早半年在亚视播出就不会取的这样的成绩。在亚视
强势下，无线的几套剧惨成炮灰，简直是谁挡谁死，看99年无线最低收视剧集，还珠时期
出现的全部榜上有名，
《非常保镖》《人龙传说》《双面伊人》《骗中传奇》《命转情真》，前两部平均只收得
21点，成为全年最低。这里面，这些剧集的水准到底如何呢？个人觉得水准的确麻麻，《
人龙传说》可能稍好。可惜今日，无线空有实力，却无人才可以拍出救亡的好剧集来省招
牌。想当年为了抗衡丽的，无线可以用最快的速度拍成了《楚留香》，传为佳话，后来王
天林也曾多次以《千王》剧集系列及《京华春梦》等汪明荃有份主演的剧集来救亡，屡建
奇功，令汪阿姐成为镇台之宝。往事真是不堪回首啊。
亚视这边，两套外购剧的成功，似说明了走当年的吴征路线是行得通的，更何况，亚
视没钱又没人，还拍什么自制剧。此时，亚视虽然凭此一役改变了人们对亚视的看法，得
遇三十年难得一见的战机，但此后高层的变动，节目量的不足，质的不高，终于亚视在千
禧年之前被打回原形。
99年，还有两出值得一说的剧是《创世纪》和《茶是故乡浓》。无线收视屡创新低，
无线方面提早把号称耗资亿万制作费的《创世纪》搬上台，寄望能藉此剧创出电视史新高
。说起百集长剧的历史，要追溯到76年的《狂潮》，此剧亦是周润发的成名之作，后来又
有郑少秋的《大报复》
，汪明荃的《家变》，李司棋的《强人》。这几套长剧都出在76至78年间，那时人们生活
艰苦，电视基本上就是唯一的消遣，所以长剧兴盛。《创世纪》首播，的确声势不凡，更
令无线黄金时段收视全面上升。观《创世纪》这套剧，算得上是好看了，当然我是指第一
部，近年的长剧中算是
比较让人满意的。人物都很有魅力，剧情也比以往的如《天地豪情》紧凑。可惜收视还是
不尽如人意，原因可能是这套剧并不对师奶们的胃口，而成班师奶却是平日无线的拥趸。
无线现在拍剧也越来越迎合这帮师奶的口味，调查显示电视观众老龄化，上年纪的占大多
数，中年艺员受欢迎似
乎变成了一个合理的解释。2000年播出的《创世纪2》就强差人意了，剧情又陷入了老套的
豪门恩怨中，收视下滑的更厉害。《茶是故乡浓》是无线99年的台庆剧，相对于《创世纪
》的高投入，《茶》只能算普通，演员卡司也不能和《创》剧相比，但偏偏就能成为收视
冠军。电视台久不久
会制作这类以乡土戏为主导的作品，像以前的《大地恩情》《情浓大地》，虽然未必有很
好的反映，但始终能够维持一定的收视。看过一点《茶》的片段，片中的风景当真是美，
港剧的摄影一向很不错，能把景致拍的如油画一般，决不会象台湾剧的粗糙，灰蒙蒙一片
。最近《酒是故乡醇>收
视不是太好，平心而论，这套剧拍的颇认真，内容也颇感人，时不时的让你感动一番。只
是，有太多《茶》剧的影子，在大家对《茶》还记忆尤新之时，无线推出这样一部姐妹篇
，是不是太快了一点。要想再延续《茶》剧的高收视，自然很困难。另外，40集的篇幅难
免显得拖戏。
99年11月中旬，历时五年的长寿处境剧《真情》终告完结。《真情》当真是演到街知
巷尾，可以说已经成为香港市民生活的一部分。剧中更塑造了好姨，猫屎等一批让人难忘
的人物，几年来，收视虽然时有跌幅，但总的来讲还是十分理想，是一出很成功的处境剧
。接着上档的是徐正康
监制的处境喜剧《男亲女爱》。所谓处境喜剧，就是国外所说的肥皂剧，剧情及场景简单
，主要卖人物和对白。处境剧的主角和一般剧集不同，他们都是充满人性弱点的城市小人
物，方便在剧中搞笑，也更容易让观众产生共鸣。处境剧边拍边播，初期会安排多条副线
，和观众产生互动，随
观众喜好，喜欢哪几个，便把故事集中在他们身上。所以，拍处境剧的演员也比较舒服，
不像拍其他剧集，日夜赶工。在美国，成功的处境剧令创作人及主角赚到盘满钵满，收入
胜过好莱坞一流明星和导演。《真情》是出婆妈肥皂剧，香港在《男亲女爱》之前，著名
的处境喜剧有"香港八
至香港八六"，《七十三》，《执到宝》，《山水有相逢》等。处境喜剧对编剧和演员的要
求非常高。在香港能写处境喜剧的并不多，八十年代最著名的要数甘国亮，无线执掌大权
的戏剧组总监曾励珍亦是写处境剧出身。所以《男亲女爱》播出前，不少人并不看好。谁
知，《男亲女爱》首
播即上了三十几点，看来是低估了徐正康加郑裕玲加黄子华的组合。而后，《男亲女爱》
收视节节上升，气势如虹，在其达到38点时以为是一个高峰，谁知大结局，收视平均高达
四十四点，最高收视高达四十八点，创下了香港开埠以来最高的收视率纪录。《男亲女爱
》的成功不无道理，剧
集令大家在紧张繁忙的生活中，制造出轻松的效果，剧中的满是缺点的人物又很容易让观
众进行角色的替代，借以发泄现实中的不满与无奈。剧中人物个个牙尖嘴利，这正是监制
徐正康的风格。看他另外几出剧《状王宋世杰》、《金牙大状》，《骗中传奇》，《FM70
1》等，句中主角莫不是小人物，凭着能言善道，机智成就一番事业。看这几出剧的主角，
黄子华，张达明，郑丹瑞，张家辉，古德昭，前两位是说"栋笃秀"的高手，后几个也是惯
演喜剧的能人。
《杨贵妃》的受欢迎，完全因为剧情虽老套，但却适合一众师奶阿婆的口味，后宫争
宠的故事，女人的斗争，如旧时的粤语长片，剧中人只要一个够惨一个够奸，就能引起共
鸣。还没播映的《无头东宫》就又是这样一出剧，而且我十分怀疑桥段就是粤语长片《无
头东宫生太子》的旧戏码。但老话说"桥不怕旧，最紧要受"，只要用的好，一样有高收视
。
2000年的亚视就真的没什么可值得说的了，重头剧《影城大亨》、《世纪之战》接连
败阵。之前我想大家对这两出剧都是报以厚望的，前者有久未拍剧的刘嘉玲跨刀主演，讲
的又是影坛旧事，宣传的最大卖点是说故事讲述邵逸夫传奇的一生，演员阵容也很可观，
可惜情节太弱，结构松
散，毫无追看的兴趣，真是浪费一班好演员。〈世纪之战〉的来头更大，韦家辉挂帅，刘
青云，郑少秋打头阵，算是当年无线经典剧《大时代》的续集，来势汹汹。可是也是雷声
大，雨点小，对无线无丝毫的威胁。到2001年邓特希的〈侠骨仁心〉再次失败，我对亚视
剧集已经不报任何希望了。看看这几出剧的相同点是什么，从幕前幕后到故事情节，全部
都出自无线，完全是在食无线老本。没有创新，被局限在一个框框里，就很难创作出吸引
观众的剧集。
亚视在2001年的剧集上虽未有突破，但一个购自英国的游戏节目《百万富翁》却大放
异彩。香港好的游戏节目不多，近年来来去去一个奖门人，没有新意。《百万富翁》这个
节目在世界各地都取得了高收视，亚视花大手笔买进，无疑是压对宝。果然，收视十分超
班。无线看亚视有好的
成绩，当然不甘心，同样花大价钱购回同类游戏节目《一笔out消》的版权，势与亚视一争
高下。在世界各地，"百万富翁"的收视一般都高?quot;一笔out消"，偶有例外，无线这次
买这个节目，估计是依仗惯性收视和金牌主持郑裕玲。但是，往往只要亚视的一个节目有
起色，外界的评论通常
是把八分夸成十分，可能大家同情弱者的心理甚重，夸《百万富翁》做的好的同时亦批无
线的《一笔OUT消》气氛沉闷，对郑裕玲的"恶婆"似主持风格接受不了。及后，郑裕玲重新
调整风格，收视逐步上扬。亚视单靠一个《百万富翁》，虽积累一定的人气，终究动摇不
了无线整个黄金时段收视。
本来还想说一下今日完结的《寻秦记》，但想想，这样的制作，在亚视没好节目的情
况下，收视好是必然的。且以今日稳步三十几点的收视，也不算太过突出。
只期待来年无线亚视能有好的质素高的节目推出，让我们的荧幕变的更加精彩。
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...靠得太近,只会灼伤,得不到空气流通的人，燃得再旺也回很快熄灭...
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