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荔园之美，在春之萌芽，在夏之绽放，在秋之收获，在冬之沉淀
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发信人: ARISTOTLE (处女座手上的亡魂), 信区: AscIIArt
标 题: 广告理念1
发信站: BBS 荔园晨风站 (Mon Mar 13 10:32:58 2000), 转信
联想
我们的联想力在退化还记得小时后吗?看看身边的孩子们吧--土豆牛肉汤他们
叫做"土豆洗澡",看见水里的鱼就担心"鱼是否会淹死".我们变得越来越理性,联想
能力离我们越来越远.我们掌握了知识,但失去了胡思乱想,失去了"无厘头",我们不
想让人觉得可笑无知,习惯了"习惯",没吃过的东西是可怕的,没做过的事是令人担
心的,没说过的话让我们觉得没把握......"联想"不等于想想到猪,就想到猪耳朵的
是酒鬼;想到猪鬃的是棕棚工;想到肥料的是种田的;想到药用价值的是药商......
但是想到猪,却能想到白领想到胳肢窝,想到电梯等不相关的只有三种人1.无知儿童
2.精神病患者 3.创意人但又如何联想呢?加强观察?多动脑筋?在马桶上想最快?在
浴缸里想最好?观察到你近视加散光?想到你脑抽筋?坐到你发痔疮?泡到你在蒸汽里
昏倒?
好联想便会产生好创意
让我们看看一些联想的方法.例如拿到"一辆具有高速的好车"这样一个产品时,应如
何去联想和创意呢?
1.相容关系:A包含B
从A"高速的轿车"可联想到的B有:车灯,引擎,轮胎,雨刷,反光镜,方向盘,离合器,喇
叭,刹车,油门,天窗,排气管,路码表,牌照......
创意表现例举:
轮胎--标题:踏雪无痕 画面:空空的马路,没有车痕,一行字在马路中间"某某车刚从
这里经过"
牌照--标题:警察的烦恼--牌照号码是多少 画面:手拿罚款单的愤怒的警察
2.相关关系:A与B有直接或间接的关系
从A"高速的轿车"可以联想到的B有:马路,红绿灯,斑马线,交通标志,警察,岗亭,驾驶
员,洗车行加油站,汽车旅馆,汽车博览会,桥梁,车祸......
创意表现例举:
红绿灯--标题:只有在红灯时,别人才能与我并驾齐驱. 画面:某某车与其他车停红绿
灯前.
汽车旅馆--标题:自从有了某某车,我们的店招必须做大了. 画面:汽车旅馆夸张的大
店招
3.相似关系:A与B在某一方面相似
从A"高速的轿车"可以联想到的B有:飞机,轮船,滑板,转盘,风,雷,闪电,神行太保,时
间,轿子,飞碟,奔腾芯片,眨眼,鹰,鸽,子弹,足球射门......
创意表
现例举:
奔腾芯片--标题:奔腾II?请叫你的奔腾II出来! 画面:车子与电脑在跑道起点处并排
着绕口令--标题:说时迟,那时快! 画面:满版绕口令文字围绕者某某轿车.
4.相对关系:A与B在某一方面相对或相反
从A"高速的轿车"可以联想到的B有:蜗牛,乌龟,孕妇,滴水,电影慢镜头,小推车,化石
76年光顾一次的哈雷彗星,小脚老太,从动物到人类的进化......
创意表现例举:
乌龟--标题:兔子,来吧! 画面:特写--乌龟的脚踩在某某车子的油门上.
孕妇--标题:有某某车,我不用很早就等在医院里. 画面:家庭花园里,孕妇悠闲地坐
在某某车旁
5.无关关系:A与B无关
从A"高速的轿车"可以联想到的B有:美女,保龄球,文件夹,眼泪,花生米,废墟,裁判员,
教师,佛像,沙子,留声机,鞋子,美酒,象牙,克林顿绯闻,恋爱......
创意表现例举:
克林顿绯闻--标题:某某车:"如果被弹劾,他会需要我的!" 画面:一张有绯闻案报道
的报纸夹在车子的两个雨刷间.
词典--标题:比"快"还快的字是什么? 画面:词典中有"快"字的一页,但"快"下面的一
个词是空白,空白处贴有某某车.
以上只是思考创意,帮助联想的一个工具,正如"策略"是帮助业务人员整理思路一样,
真正的创意高手是能化"有招"为"无招"!
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谁能解我情衷？谁将柔情深种？
若能相知又相逢，共此一帘幽梦！?
A
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※ 来源:·BBS 荔园晨风站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.11.101]
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