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荔园之美，在春之萌芽，在夏之绽放，在秋之收获，在冬之沉淀
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发信人: ARISTOTLE (处女座手上的亡魂), 信区: AscIIArt
标 题: 创意物语
发信站: BBS 荔园晨风站 (Mon Mar 13 10:47:30 2000), 转信
人有两类，一类是收租者，另一类是投机者；收租者赢利息生活，作风保守，
拒绝改变；投机者靠创意生活，作风开放，喜爱冒险，乐于改变，本质上流留叛
逆的血。千百年的事实证明，投机者永远操纵着收租者。
即使是广告人也认为，他们那些满脑创意的同僚是些不折不扣的 “怪胎”，
所有的广告商都给了他们足够的空间。一名不愿透露姓名的广告公司董事长曾说：
“他们就像婴儿一样，彻底的天真烂漫，不过他们也必须如此，因为他们沟通的
对象也是婴儿(指创意部门其他同仁)。”
创意精英是群单纯而又孩子气的人，他们根本没有耐性，需要的只是简单的
信息。不过他们也并非绝对纯真，例如创意总监就很会演戏。我们的会计主任便
曾这么说过一位创意总监：“你看，当他需要更多经费时可一点都不含糊。”
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样。
定位的问题却在于它很容易将创意的神秘，变形为一堆诱人但毫无意义的词
句，而觉得不需要伟大的创意。这样一来，就让太多的广告人相信，只要在上厕
所之前，记得拉开拉链这种必要却有趣的动作后，就能找到真和美。
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谁能解我情衷？谁将柔情深种？
若能相知又相逢，共此一帘幽梦！?
A
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※ 来源:·BBS 荔园晨风站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.11.101]
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