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发信人: rxh (0000), 信区: Literature
标 题: 刘备，曹操身上的舆论学
发信站: 荔园晨风BBS站 (Thu Jul 27 21:36:46 2006), 站内
刘备，曹操身上的舆论学
“得民心者得天下”，民意的力量是强大的，只有操控、掌握这种力量，才能赢的天下
。三国时代的英雄无一不深切懂得这个道理，在这些英雄里，刘备、曹操更是个中高手。
懂得赢取民心，领导舆论，成为opinion lead ，三国里首推皇叔玄德公。纵观玄德公
在演义里的表现，好似平庸无奇，文韬武略，都无法和曹操相提并论，甚至也比不上被曹操
所灭掉的袁绍、吕布等诸路豪杰。他是凭什么在三国里立足呢？他的军师诸葛亮在《隆中对
》言明了问题的关键所在：“将军欲成霸业，北让曹操占天时，南让孙权占地利，将军可占
人和……”人和，即民心，民意。刘备在魏、吴已经立稳根基后仍无立锥之地，是处于随时
可能被消灭的境地，然而他居然能从绝境中建立起蜀国，绝招就是对民心的掌握。
先从刘备的“皇叔”名号说起。在汉献帝未给他正式名分之前，他就已经打着汉室宗亲
的旗号到处宣传了。刘备在演义里说的第一句话便是：“我本汉室宗亲，姓刘名备……”就
此一席话就赢得了两名精英战将的心，从此关、张死心塌地跟着他在三国里混了。东汉末年
，天下虽然大乱，但汉朝毕竟给人民提供了近四百年的相对安定的环境，人们的心理还是对
汉朝有认同感，所以绝大多数的老百姓都希望战乱是一场很快就能平定的小混乱。在这样的
民意下，打着汉室宗亲的名号是相当有利的。玄德趁势而起，并以汉室宗亲自居，充当起
opinion lead。这个汉室宗亲的身份不但被时希望汉朝重新稳固的普通民众所支持，而且也
为当时相当数量的上层精英所认同，甚至于历代都以刘备为正统，而以曹操为乱臣。
水能载舟，亦能覆舟。作为皇叔的玄德更是深明此理。曹丕废献帝后蜀国众官员要求刘备称
帝，而他却表现的万分不情愿，但他却对孔明说：“吾非推阻，恐天下议论耳”原来他是在
等待舆论的支持，好名正言顺地登上帝位，继承汉统。随后他就做的漂亮了宣布献帝遇害，
大肆祭祀。刘备的这些动作就是要达到名正言顺，得到人民、精英继续支持的效果。
三国的第一枭雄曹操，也是操纵舆论的高手。虽然他文治武功样样出色，无奈不姓刘，
所以得不到下层民众支持，也难以得到上层精英的支持。曹操的高明之处就在这精英身上下
功夫。在三国那样的时代里真正有本事的精英往往没有相应的社会地位，较高的地位往往被
那些世袭的贵族所占据，而贵族则出于巩固自己地位的需要，把较低的地位让给他们所需要
的人，这部分人就是支持刘备的精英了。曹操取得了那些下层精英的支持。所以曹操手下谋
臣猛将如云。相比之下，刘备手下拿的出手的仅仅只是诸葛、关、张、赵数人而已。所以曹
操拥有三国最强的实力。还有一件事情可以看出曹操是非常重视舆论的。祢衡百般羞辱曹操
，但曹操没有杀他，而是派他出使荆州，实际上是想借刘表之手杀，刘表也明白曹操的计谋
，于是让祢衡去江夏见黄祖。当曹操得知黄祖杀掉祢衡时，笑曰：“腐儒舌剑，反自杀矣”
。祢衡在当时是名士，曹操在他的羞辱之下不由得杀心顿起，但又不愿意背一个杀名士的骂
名，把祢衡派往荆州，希望借刘表之手杀之。一来可以不背骂名， 而且可以泄愤，二来可
以让刘表背骂名，使刘表的支持率下降。曹操这招不可谓不毒，反过来说曹操掌握了舆论学
的精髓。
舆论的载体是民众，但是普通民众只能是舆论的载体，舆论的领导权只会掌握在精英手
里。虽然民众的舆论可能影响统治者的决策，但是舆论只能是受到精英支配。从刘、曹二人
身上可见，民众产生的舆论，却由精英来领导。事实上，所谓“得民心者得天下”，“水能
载舟，亦能覆舟”等，不过又只是精英引导舆论的一种手段而已。
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