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发信人: jjwr (帅哥jjwr), 信区: Original
标 题: 文人化生存【4】
发信站: 荔园晨风BBS站 (Mon Jun 12 14:37:48 2006), 站内
第一章 文化的特点
【4】当前的文化跟市场息息相关。这是因为一个市场的时代已经来临。但目前在文化
界更多的是排斥市场。
市场本身也是一种文化，是人类文化发展到今天的结果。现在的市场的定义，是跟经济
相关联的。实际上在文化出现之日起，就有另外一种定义的市场存在。这种市场由文化的受
众来决定。这是在一种相对稳定的文化环境中人们形成的比较固定的文化接受观。每一种文
化都必须通过众人的法眼。不管这种文化再好，如果不能为受众接受，这种文化就是没有生
命力的。所以文化从来都没有偏离过文化市场的轨道。
但文化市场本身有时也会给出一个悖论般的结论。那就是对于受众来说，越是接受不了
的东西，反而越受到欢迎。例如，过去二十多年先锋诗歌的大行其道，又有多少人是因为真
正理解了诗歌才去做先锋的呢？但“先锋”这个含混的词语却可以给诗人以身份的象征。后
来虽然不断有新词出现，但一直没有一个词能够代替这个词的地位。
从先锋的例子可以看出，受众是否接受一种文化，有时候不一定是因为意识到这种文化
是好的。他们接受文化的标准，不是来自自我的判断的结果，而是来自众人的判断的结果。
再举一个正在举行的世界杯的例子，足球文化，之所以风行，最初不是每一个人独立判断的
结果，而是大家都起来嚷嚷了，觉得自己不嚷有些掉价，于是跟着嚷，嚷着嚷着就形成了一
种习惯意识，觉得喜欢足球这件事好像是与生俱来的。但实际上，还有很多人不喜欢足球，
甚至根本不看世界杯。
这种从众的文化形成过程实际上是人类的一种重要的智慧。大家都是人，我平常没有形
成的文化习惯，别人形成了，我并不需要再经过一种相似的文化形成过程，再去走一些弯路
，直接可以在众人的习惯中有所得。只不过在这个过程之后，更加健康的方式应该是一边模
仿一边审视，但很多人忽略了这种审视，而只剩下模仿。
文化的市场传播一边是从众的需要，一边也包括受众自身的需要。上面说到，在很多人
对足球的喜爱之外，另外一部分人并不喜欢足球。这并不表示不喜欢足球的就是坚持不从众
的。实际上这些之所以没有从众喜欢足球，是因为他们觉得在“这件事情上”他们没有从众
的必要。而在其他另外他们觉得适合的事情上，他们又毫不犹豫地从众。最显见的例子就是
所谓“足球寡妇”，她们因为不喜欢足球，所以她们就要被迫忍受丈夫关注足球多于关注她
们。在足球这件事情上，她们并不从众。但她们如果见到一种流行的衣服，今天王小姐穿了
，明天张小姐也穿了，后天李小姐照穿不误，这时候她们就会觉得，既然大家都在穿，我也
该买来穿穿。这只是一个例子，实际上有很多女人是既不喜欢足球，也不喜欢在着装上面从
众的。
市场传播还有一个特点就是“文化的疲劳”。引号里这个短语是我借用“审美的疲劳”
的。最初大家都跟着流行再走，慢慢发现不是那么一回事，或者事情还是那么一回事，但已
经不那么新鲜了。于是绝大部分从众的人就会离开原来流行的文化，寻找新的兴奋点。下一
次流行什么，完全取决于某种文化在多大程度上打动了更多从众的心。
在市场传播过程中，精英并没有缺席。如果没有他们，新的文化趋势是不能形成的。文
化大势往往在精英对某些阶段大众行为的反思中得到改进。但精英们何时作出改进，又在何
时真正影响到大众，则是比较偶然的。事实上，不仅是大众，精英本身也在从众，要从从众
中走出来寻找到新的方向，不仅要面对从众的大众的挑战，还要面对自我的挑战。
在这里，我要严厉地批评那些对于“从众”这件事抱有强烈敌意的精英。从众历来是不
可避免的。任何时代的文化，都是先有从众，后有反思。离开了从众和反思，根本就无从达
成文化的流变。为什么从众会出现，首先必须要有可以模仿的对象，而这个对象恰恰是打破
文化疲劳的有力武器。文化疲劳形成之日，正是旧有的文化不能满足新需要的信号。从众本
身是一种对于旧的打破。而反思则是对于这种打破之后形成的新疲劳的打破。或者换句话说
，从众就是反思，反思就是从众，尽管二者仍有着很大的区别。
从未经历过实践的文化是不能对其优劣进行判断的。精英只能在自己的视界内作出判断
。而每一个精英，试图以一种强烈而不是温和的态度打破从众，则分明是无视文化发展的规
律。
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jjwr是个帅哥，其理由如下：假设存在jjwr不是帅哥这个命题，那么，
由于你不能见到jjwr，
这个命题就既不能证实又不能证伪。
所以，jjwr是个帅哥。
※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 222.214.164.235]
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