荔园在线

荔园之美,在春之萌芽,在夏之绽放,在秋之收获,在冬之沉淀

[回到开始] [上一篇][下一篇]


发信人: stanly (小实), 信区: Reading
标  题: 那穿越时光的,也穿透人的心 (zt转贴)
发信站: 荔园晨风BBS站 (2005年04月05日20:38:54 星期二), 站内信件

推荐原因:南方周末的编辑曾经写过一句这样的话,有一种感动总是让我们泪流满面。这
种感觉总在一些永恒的东西触动心灵的时候出现:当秋风徐来心里默念苏子赤壁怀古的时
候;当夜深人静处品味《受戒》的怦然心动时;当失落迷惘感受西绪福斯的无望苦难时。
这些都是诗,可以穿越时空的诗。下面转贴一篇我很喜欢的文章,虽然是讲广告,但里面
那些听过或没有听过的诗,让人有一种亲切的感觉。


王美旭

  瑞士联合银行(Union Bank of Switzerland),我非常喜爱的广告之一。
  当我对自己从事的广告职业甚至是现实发生怀疑的时候,这个系列的广告曾一次次回
到我脑海,给我力量。
  这一波名为“今在永在”的广告活动(Ad Campaign),持续四年,影响力遍及全球,
它的核心概念竟是源自一个笑话:当核子爆炸后,只有两样活物从废墟里钻出来,一个是
蟑螂,另一个是瑞士银行家,抱着密码箱。
  是的,不管发生什么事,瑞士银行都最安全。想想看,那些暴君、杀人狂、贪污犯、
毒枭,他们的钱放在哪里?瑞士银行和其他银行最大的差别,就在于它具有超越时间的恒
定性。
  今在永在。Here Today,Here Tomorrow.苏黎世的银行总部,一群威严持重的银行
家用五颜六色的眼光望着应邀前来的广告人Neil French(前新加坡奥美创意总监,当时为
自由人),这位广告狂人舌绽莲花地说,第一你们的广告不能谈钱,第二要看起来很省钱。
  因为,所有银行的广告都在讲钱(有意思的是现在所有银行广告都不讲钱),那让人厌
烦;因为,不能让储户们感觉银行在乱花他们的钱。
  简单清晰的逻辑,它存在于天才的头脑。
  接下来似乎更简单了,French找来一群世界知名的表演艺术家,请他们各自在镜头前
朗诵本国著名的诗篇。French亲自执导。
  然后,在每条片的片头打上一行朴素的字幕:穿越时空的思想。
  在每条片的片尾再打上一行朴素的字幕:今在永在,瑞士联合银行。
  就这么简单。
  每条片只有一堂景,棚内搭建,或庙宇或殿堂或古堡,全部的装饰只有一道轮廓光,
那些老艺术家(其中年龄最大的是年届九十的Sir John Geilgud)威严地望向镜头,以无
可置疑的深情口吻诵读着莎士比亚,尤里西斯,Robert Frost……
  广告在目标人群(嗯,是中产以上的有钱人)风靡一时,市调反映最受好评的是Alan B
ates朗诵的《人迹罕至的路》———“我走了那条人迹罕至的路,而所有的不同就从此展
开……”
  整个系列只用了一个女演员Maggie Smith,知道她是谁吗?就是《哈利·波特》中那
个格兰芬多的女院长,想想看,当这位两获奥斯卡的英国女演员以女巫样的金鱼眼嘲讽地
瞪着你,并用音域宽广的伦敦音慢声念道:“这很奇怪,王子和国王……”一定很有趣。
但据说在片场,当她念道:“当我们可以时,我们不能点燃深藏心中的火焰……”客户中
有位铁娘子落泪了。
  这是一次文明的汇演,自然少不了东方文明。French竟然请来了时任文化部长的英若
诚,英先生一身素袍,如老僧端坐古庙的青石板上,吟哦“知人者智,自知者明……”是
《老子》。French恳请英先生用英语读一首诗,他于是演绎了“Desiderat(《渴望》):平
静地穿行于嘈杂与昏乱中……”Neil French称英先生“感悟如此之深,使得这首诗又鲜
活过来。”
  我最喜欢的是Sir John Geilgud的《尤里西斯》:“
  来吧,我的朋友,
  去探寻更新的世界,
  现在还为时未晚,
  开船,
  朝向太阳沉没的地方,
  跨越西方星斗的浴场……”
  告诉你一个秘密,这些看起来很省钱的广告实际上价值不菲,而NeilFrench在片场以
专业的名义,反复折磨了每个老艺术家,据说他们都是他的偶像。
  我还记得十几岁时,读第一行诗歌的情景。

--
※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.33.172]


[回到开始] [上一篇][下一篇]

荔园在线首页 友情链接:深圳大学 深大招生 荔园晨风BBS S-Term软件 网络书店