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发信人: donggnoh (问题青年|专业问问题的青年|⿶不早朝⿶), 信区: sanguo
标 题: 丑闻烧红了电视机的屏壁，故名赤壁
发信站: 荔园晨风BBS站 (Fri Nov 17 21:54:54 2006), 站内
诸葛亮忽然想起一个人来，问道：“孙董，怎么不见东吴集团新任CEO周瑜周总
啊？”
孙权说：“他呀，参加中央电视台广告竞标大会去了。今天上午我们还通过电话
，明天下午乘飞机回来。”
周瑜带回了关于曹操的最新消息。在这次中央电视台广告竞标大会上，曹操公司
力挫群雄，当仁不让地坐上了标王的宝座。而在现场频频举牌的，正是曹操的幕僚蒋
干。
标王曹操的大手笔立即震动了全中国。英雄牌系列电器纷纷亮相，几乎垄断了中
央电视台最好的广告时段。由于广告投放非常密集，简直把电视机的屏壁都烧红了，
因而人称“赤壁大战”。
孙权紧急通知周瑜、鲁肃和诸葛亮一起商议对策。周瑜和诸葛亮客套了几句，很
快进入正题，说：“曹操这是在烧钱哪！简直疯了，可怕得很哪！”
诸葛亮笑道：“曹操歇斯底里，自取灭亡，你怕什么？”
周瑜一怔，问道：“先生能否细说端详？”
诸葛亮说：“我们先说广告。广告的作用是什么？提高知名度，对吧？但是，仅
有知名度是不够的，还需要有美誉度。如果美誉度不高，能有多少人看了广告会去买
他的产品呢？”
周瑜颇感兴趣地说：“先生说到点子上去了。就像做人一样，有的人流芳百世，
有的人遗臭万年，同样是高知名度，可结果却截然相反。”
诸葛亮拿了一支笔走到会议室前方的黑板面前，说：“分析知名度和美誉度之间
的关系，我们可以发现下列几种情况。”他在黑板上写道：
1. 知名度=美誉度＞0
此所谓名副其实，是品牌营销的最佳状态，反应了知名度和美誉度的协同成长，
有利于品牌健康发展。
2. 知名度＞美誉度＞0
此所谓名过其实。此时，企业应该减少过度宣传，脚踏实地，苦练内功，着重抓
好品质管理和企业文化建设，挤掉品牌中的泡沫。
3. 知名度＞美誉度 美誉度=0
这叫名不副实，是一个绝对的品牌泡沫，一旦破灭，便一无所有。
4. 知名度＞0 美誉度＜0
这就是人们常说的臭名昭著，这样的品牌必将跌入万劫不复的深渊，再也难见天
日。
诸葛亮说：“目前，曹操的英雄品牌，显然是名过其实了，里面的泡沫成分很多
，必然有许多不可告人的内情。一旦能够捅穿其中的黑幕，曹操必定臭名远扬，陷于
死无葬身之地。”
周瑜说：“这个好办，我马上派黄盖去卧底。”
于是，周瑜和黄盖便上演了一曲好戏。在一次高层会议上，黄盖建议周瑜投降曹
操。周瑜勃然大怒，责骂黄盖散布失败主义言论。两人为此发生了激烈争执。争执的
结果，周瑜责令黄盖写检讨，黄盖立即向周瑜递交了辞职信，跳槽到曹操公司任职。
事实上，周瑜担任东吴集团的CEO才刚刚半年。由于资历浅，曾经引起过许多公
司元老的极度不满。如今黄盖跳槽，曹操毫不奇怪，反而委以黄盖重任。
时间很快到了岁末年终，也进入了电器销售的旺季，万事俱备、只欠东风的孙刘 ゆ
联军终于等到了下手的时机。这个时候，三国经济日报等各大媒体在国家技术监督局 \ムノ
的支持下，联合展开了令人瞩目的三国质量万里行活动。 ノこ
ロㄧセ
12月25日，是西洋人的圣诞节，黄盖在《吴国经济日报》发表了题为《揭开英雄 ノん
的面具，看清曹操的嘴脸》的专题文章，用大量的事实，反映了曹操公司筥ㄥ サヌ
产品粗制滥造的内情。其中最令广大消费者愤怒的是，曹操公司打着新产╱ｐ价促销
的幌子，卖出了大量的劣质库存机，并酿成因彩电爆炸引发火灾的惨剧。就ワ多米诺
骨牌游戏一样，这篇文章所造成的连锁反应，简直让人应接不暇，灾难接二连三地降 セヒ
临到了曾经不可一世的自诩为英雄实则为狂人的曹操身上。在各个频道? ヽ セ ㄖ
司的丑闻报道再一次烧红了电视机的屏壁。 こ ゆ
ロ り
与此同时，得意洋洋的周瑜率领兴奋不已的东吴将士，趁势出击，大规腵 ` ト
市场份额。
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