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发信人: luckycrystal (《水晶》), 信区: Feeling
标 题: 我看广告
发信站: 荔园晨风BBS站 (Mon Nov 13 19:26:41 2006), 站内
广告是一种文化传播
广告是一个文化窗口
广告是智慧的结晶
广告是商业文化与艺术文化的结合体....
有人很痛恨在你津津有味地欣赏某电视剧时腾空而出的广告，认为那是一种扫兴。而我
却不同，也许一场精彩的球赛，最精彩的，于我，可能是那中间休息时插播的广告呢。
以一个业外人的眼光来看广告，只能是出于一种本能的喜欢，并用非专业的眼光以及语
言来阐述。
文化传播是广告的功能之一。承担起文化传播的重任，那么它以什么形式，带给社会什
么样的宣传效果，将是至关重要的。一定时代的广告作品，无疑地被深深加上时代的烙印，
反映着当下的文化状态，也可以说，透过广告作品，我们可以窥视一个时代的人文特征，所
以，它又是一个文化窗口。
任何艺术作品都是人类智慧的结晶，广告作品也不例外。这个特殊的艺术作品身上融合
了商业文化与艺术文化，两个文化之间的巧妙、完美结合将是衡量一个广告作品是否成功的
标准之一。不可否认的是，广告作品在当下这个商品经济社会，追求商业效应成为众多广告
人的最终目标，至于作品的艺术性，审美价值，往往被置于次要地位。
其实，广告作品的商业性与艺术性之间并不存在冲突，相反，两者是可以得到统一的。
试想一下，一个经过产品调查、市场调查后策划的广告，有了真实性这一底线为基础，进行
艺术性的创作，选取符合大众审美意识的艺术形象进行宣传，是不是能够更容易地被大众认
可、接受？如果一味地追求商业效果，忽视了艺术性，作品失去了生命力，何以求得在受众
心目中的长久印象？
公益广告，传播的则不仅仅是一种文化，更是一种道德，一种价值观。除了维护社会正
常秩序外，也在向人类传播着种种美德，诸如善、爱等。所以，看公益广告的过程，也是一
个心灵得到净化的过程。
欣赏一则成功的广告，欣赏一则优秀的广告，接受的是一种精华教育。得到的灵感是瞬
间的，受到的教益是终身的。
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※ 来源:·荔园晨风BBS站 bbs.szu.edu.cn·[FROM: 192.168.103.11]
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