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发信人: szboy (我卖掉了我的吉他 卖掉了我的过去), 信区: Jobs
标 题: [合集]海尔、联想、华为：中国模范生正在遭遇难题
发信站: 荔园晨风BBS站 (Sun Apr 11 11:41:48 2004), 站内信件
aoc (征服者) 于Wed Mar 31 23:20:46 2004提到：
海尔、联想、华为：中国模范生正在遭遇难题
2004/03/31
几天前，有幸与前GE医疗系统(中国)有限公司的肖经理一起，担任某管理网站举办
的小型论坛嘉宾。说到已经被全球企业顶礼膜拜的GE和杰克·韦尔奇，肖女士断然
说，GE也是犯过很多错误的。她举例说，两年前她们销售CT机时，曾经因想节省
25美元，简装了一个器件，结果被迫回收重装，反倒每台多花4000美元。当然，肖
女士也肯定地指出，GE的伟大，在于能以小错误堵住大错误。
相对与GE这种全球“模范生”企业，时下，那些“中国榜样”企业如海尔、联想的
日子看起来并不好过。问题到底出在哪里呢？
海尔：“还俗”才能继续传说
海尔突然“失语”并时至今日持续“失语”，怎么看都是个有纵深度的新闻。
因为，当海尔的光芒最盛时，中央电视台的“经济半小时”可以连做“海尔专题”
上、下集。其他如“商界名家”、“中国财经报道”栏目对“海尔”概念，显然也
是惟此惟大。把“海尔经验”刻成VCD光盘，在很多报刊杂志兜售的发行商甚至比
海尔更快乐。但从2003年起，海尔突然“严重”低调了。海尔获奖或海尔CEO张瑞
敏载誉的消息，仍有，但不那么抢眼了。尤其是对新闻界来说，海尔的贡献率大大
降低了。一些媒介开始质疑它的全球营业额数字和资金流向，也开始怀疑譬如“洗
地瓜洗衣机”宣传的诚信度。
不用说，海尔遇到了一些麻烦。作为一个中国企业界公认的优秀选手，海尔在长跑
过程中，已经出现气力不逮的迹象。正如科龙的营销副总严友松爱说的一句俏皮话
：“跑步比赛比的是速度和耐力，而不是比谁身上的短裤漂亮。”在海尔成为明星
的过程中，一般人都忘记了海尔的实际脚力和后劲，都关注他漂亮的“短裤”了。
而海尔自己，被别人崇拜多了，便也顺势相信了“短裤”——“注意力经济”的力
量。
海尔自己概括的发展三阶段中，除了“名牌战略”，其他如“多元化战略”和“全
球化战略”能以“成功”概括吗？譬如海尔手机，尽管少见，但也迟迟不肯像波导
一样往低端走，但是，手机毕竟有别于冰箱空调，海尔总裁杨绵绵把海尔手机掼在
地上以示“质量可靠”是个误区。即使是个“拾荒族”用手机，他也会觉得这是“
高科技的产品”，而不是比谁结实的石头。
海尔有而别人没有的能力，有专家总结就是“服务支撑品牌”的能力。海尔有个也
许是模仿碧桂园“五星级的家”而成的“五星级的服务”的口号，他们的服务确实
比别的家电企业强，但是如果深究一点，如果有“五星级的产品”提供给消费者，
那“五星级的服务”大概是消费者难以享受到、也不太有必要“享受”的。所以，
海尔在手机、电脑项目上的欲举无力，原因很简单：那一张旧船票，登不上新客船
。事实上，世界上何时有过通用船票呢？而海尔虽然也曾学习GE在金融项目上用力
，但是融钱愈多愈易，赚钱的压力愈大愈强，海尔不是不爱钱，但是把钱变成重物
驮在背上的事，海尔最好不干。
海尔的误区就是当别人太把它当回事时，它自己也这么认为。
海尔走出误区的首要指导思想就是“繁华落尽见真淳”，还俗，把自己当作一个企
业界的“俗人”就行。而2004年初，海尔显然已在朝这条路上奔跑：海尔空调大幅
降价了，海尔大举与“价格杀手”国美、苏宁合作，海尔手机定位中低端用户。“
只打价值战，不打价格战”？不能再扮清纯了！
联想：好马回头一掬清泪
在2004年3月15日左右，“联想裁员”差不多是网上最热门帖子的主题。之所以用
“差不多”，只是因为与此同时，马加爵三亚束手就擒的消息更轰动。
一个联想员工说，“今天(3月11日)，恐怕是联想历史上规模最大的一次大裁员。
我们部门9个人，今天送走了3个，还有3个要转岗，剩下3个。整个研究院走了30多
人，转岗20多人。这是我经历的第二次所谓战略性调整，有很多感触，却又好像什
么都堵在心里，说不出来。”在终于描述了一番当日经历后，这个员工得出的结论
是“联想不是家”。他说：“这是我亲历这两次重大战略调整，所得出的结论。我
想，我比许多人都体会深刻。员工和公司的关系，就是利益关系，千万不要把公司
当作家。”
联想是中国IT业的一面红旗的地位勿庸置疑，但是伟大的企业连其所犯的错误都是
伟大的吗？2000年，杨元庆从柳传志手中接过联想令旗时，没有人不称道柳的用心
。当然，也几乎没有人怀疑过杨元庆的决心和信心。杨元庆说要把联想“转型”为
“高科技的、服务的、国际化的”联想，但三年才过，联想的业绩虽然没有达标
(2003年营业规模达600亿元)，但联想仍几乎是中国PC惟一赚钱的企业。
尽管如此，在新三年规划里，联想几乎放弃了“高科技的、服务的、国际化的”的
提法。在转了一大圈之后，联想重回PC了——不能不说，好马回头，这需要巨大勇
气。但是，配合战略“回头”的，可能是“家文化”的迅速解体。联想一直在说自
己“以人为本”，他现在最要紧的事是应该有勇气说第二句“以人对企业有价值的
时光为本”。我接触的那个GE的肖经理说，GE也说人是公司第一财富，但是GE从来
没说人的所有时间都是财富，GE要的就是员工创造力最好的阶段，因此GE诚实地说
“GE不能给你一辈子的工作，但是可以让你(走出GE后)找到工作”。
从外人的角度，我一点也不担心联想是否是只青蛙，钻入了Intel提供的那只温水
桶，我只是希望联想在员工心中的偶像破灭之后，有更大的勇气说出严酷的真话。
华为：豪赌3G命悬一线
在《华为真相》之后，是在华为工作6年半之后的一个姓汤的员工在2004年3月中旬
端出了《走出华为》。
坦白地说，《走出华为》值得一读，因为他经历过的很多细节矫正了很多来自外界
、外人传闻的谬误。譬如接班人的传说，媒介说的与华为内在表现的完全是风牛马
不相及的事。如果没有汤先生的这本书，人们一定就把会坊间消息当作所谓的“真
相”了。
但是在批评华为产业策略错过机会、冗员过多、高层竞争力偏弱、内在驱动力下降
等一般意义上的“错误”之后，《走出华为》也明显缺乏“鞭辟入里”的偏执者的
勇气。
细心者不难看出端倪。作者对华为的接待工作用了很多笔墨。600名高素质的司机
，跨部门成员组成的接待团队，华为总裁兼总经理任正非自己说的“只要你们认为
第一”。那么，到华为走访的多是什么人呢？各地电信局局长、电信业国企头头等
等，华为甚至季度会都邀请他们前来“受感染”。
我对华为的技术、产品和管理都至为佩服，也非常同意方兴东博士对联想与华为的
比较(方认为华为明显高一个境界)，但是对华为的超高利润源，我总是深感不踏实
。为什么？华为的“寄生”功能太明显了。华为现在对“寄生体”的侍候非常周到
，但是一旦“寄生体”们自身失去保护，失去对消费者的“合法剥削权”，华为怎
么办呢？“在自家阳台上晒钱”的好日子还能过多久呢？
从这个意义上来说，豪赌3G比过去在传输业务方面的“与官合商”的方式要好。
谁让联想成为“温水中的青蛙”
联想人最大的骄傲之一就是英特尔给予联想的支持是国内厂商中最大的，英特尔除
了给联想市场、技术、产品方面的支持外，还在教联想如何来管理、运营整个公司
，教联想如何制定公司、产品的发展规划，怪不得联想人常爱说英特尔什么都给我
们准备好了，我们只要拿来用就是。
真是太可怕了，天下没有免费的午餐，英特尔在给予联想产品、技术以及金钱的时
候，同时还送了一只水桶给这只青蛙。更可怕的是联想居然很高兴地接受了，还以
此为荣，在引导他的兄弟们一起往这个水桶里跳，如方正、同方、浪潮等也居然争
先向联想学习，纷纷往桶里跳。
这样看来，好像联想的这真正的老板并不是我们所说的联想人，也不是柳、杨，而
是它的烧水人——英特尔。我们中国IT的大旗扛在英特尔的手里，悲哀，联想的悲
哀，联想人的悲哀，中国IT的悲哀。
现在联想开始裁员了，在联想到处宣传其业绩增长的时候裁员了，目前所有关心中
国IT发展的人都在关注此事，都想知道为什么。我不清楚联想的战略转型是最终将
如何进行，但是如果联想不能跳出这个水桶，等待联想的只能是再次的战略转型、
再次的裁员，如此往复循环，直至灭亡。
angelLady (我的大学没有爱情) 于Thu Apr 1 12:40:15 2004提到：
gudu (qiqi) 于Thu Apr 1 13:09:44 2004提到：
难道联想加入奥运会top真的事再豪赌????
coke (......存在是为了消费欲望，仅此而已.....) 于Thu Apr 1 13:10:38 2004提到：
柳传志说：很少有人把整栏鸡蛋往上砸
gudu (qiqi) 于Thu Apr 1 13:14:03 2004提到：
看到啊. 可是难道他再接受采访时会说:
我们联想这次就是把所有鸡蛋放在了一个篮子里嘛???
coke (......存在是为了消费欲望，仅此而已.....) 于Thu Apr 1 13:16:30 2004提到：
难说。赢就大赢，输就输到渣都无
topone (yingying) 于Thu Apr 1 14:06:44 2004提到：
no，柳传志说如果这次失败了，对联想虽然有伤害但决不是致命的，
也不会引起动荡，在做这个决定前都充分考虑过后果，他们是不
可能把命搭上去的
gunvon (空洞) 于Thu Apr 1 14:08:39 2004提到：
猴哥现在还在联想混吗?
topone (yingying) 于Thu Apr 1 14:10:02 2004提到：
去了一家网络公司了
gunvon (空洞) 于Thu Apr 1 14:12:34 2004提到：
帅.你是不是看到联想得跨个大坎啊?
topone (yingying) 于Thu Apr 1 14:18:05 2004提到：
跨了好几年啦，一直没跨过去，领导的问题
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