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发信人: allan (私はあなたを愛します), 信区: Boy
标 题: 关于香水
发信站: BBS 荔园晨风站 (Wed Feb 23 02:04:36 2000), 转信
「清晨的露珠…、刚除过草的院子…、与一颗刚摘取下来的草莓…」会使你联想到什麽？这
不是心理测验。却非常可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案，或一个新的香
水产品上市前的问卷调查与市场研究。
当一代性感巨星玛丽莲梦露，在一次访问中说道：「在床上时我只穿着Chanel NO.5」
，全世界的男人与女人脑海中，开始荡漾起阵阵涟漪与遐思。这已经是大约30年前的事了，
但却还是深植在我们的印象里，而且可能永不磨灭。
这一段举世共同的记忆，可说是有关香水历史中经典中的经典，就像「ChanelNO.5
」是所有香水产品里经典中的经典一样。但它所透露出来的讯息，却是相当耸动。
不仅挑逗起我们的嗅觉、也十足地点然想像力的无限延伸。这也正是所有香水广告
奉之皋圭的不二法则－性、挑逗与想像力。
直到90年代末，奉行此一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌後的Gucci
。将「时装与性」诠释至最底线的能耐和作风，照样应用在香水的策略上。继「En
vy，嫉妒」後，即将於今年十月上市的「Rush」，Tom Ford沿用他炼金术般的手法，
以世纪末东方热为香味的基调，简洁优雅中略带冷冽的末来成设计，一如他的服装
讯息，是「危险．女人．香」的最佳代言。
一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto，近来所推出的男
性香水「Yohji Homme」，却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没
帅哥，只有一只被遮住脸的狗躲在树後面；香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉
木、甘草等味道，简直像对嗅觉发出挑战一般。
他知道他无法去取悦每一个人（就像他所设计服装），但他也坚信有些人就是会喜
欢（就像他所设计的服装）。而香味（嗅觉）的取决，其实是很个人的选择。但是
当我们回顾过去最受欢迎的香水产品，不禁发觉它和「时代精神」竟有如此微妙的
关系。例如，在70年代极受欢迎的「Opium ，鸦片」其实是反映出摇滚乐文化里普
遍的嗑药现象；而对应着80年代精神的物质化与享乐纵欲，「Poison，毒药」与「
Giorgio of Beverly Hills」拔得头筹；接着在90年代初，Calvin Klein以大胆的
影像风格推出了两性合一的「CK One」，不但揭开了两性共穿时代的来临，也将整
个香水市场往青少年推进。至今，「CK One」仍是最畅销的品牌香水。
接着，这多知名的服饰设计师陆续推出自己品牌的香水。Giorgio Armani都会优雅
气息的「Gio」、Gucci充满颠覆性的「Envy，嫉妒」、 Comme des Garcons以53种
味道调制而成的「Odeur53」.等，设计师品牌香水恰好提供了昂贵的设计师服装之
外，一个更让大众消费得起、也更容易亲近的机会。除此，各化妆品品牌香水（La
ncome的Tresor、Estee Lauder的 Pleasure等）相继上市加入战场，加速香水战国
时代的来临。
与以往较大不同的是，新一代的香水多以水果香、花香混合植物香精为诉求，一方
面呼应人们对环境保护的重视，另一方面满足对重返大自然心理需求。同时香水市
场的扩张向更低年龄层方向探测。 Versace的Baby Jeand系列香水，更是专为
小男孩与小女孩所设计。可爱的可乐瓶身造型设计，粉红色是给小女孩，以橘子花
香、揉合百合、风信子与香草等清新而稚嫩的气息；相对於给小男孩的淡蓝，以莱
姆、薄荷等清爽而自信。小小的淡彩色瓶身，像装着男孩与女孩们心中小小的梦想，
更是鼓励他们从小就要有自己的「味道」。
如何找到一瓶适合自己的香水，就像穿衣哲学里如何穿出自己的味道一样，其实没
有标准答案。在时代潮流与大趋势的主导下，香水业所贩卖的除了以间等条件来决
定要穿什麽衣服一样，多样而丰富的香水种类，让你不再只有一种味道。
-- 我我我....扭屁股.... 我我我...我倒立.... 我我我....我劈腿....
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