今年，中国电商直播“火了”。“直播带货”在中国互联网上掀起前所未有的浪潮，一个支架、一部手机，几乎能将任何场所瞬间变为直播间。在助力脱贫和解决就业方面，电商直播迸发出强大力量，也吸引了外媒关注。
中国电商直播规模正在经历爆炸式增长
△CNN报道截图
美国有线电视新闻网（CNN）发布文章称，在中国，一个充满创造力的年轻群体正在崛起，他们争相涌入了电商直播领域。电商直播将娱乐与电子商务结合起来，受众通过观看实时视频，从主播那里下单、支付。有人将这个概念比作电视购物，但中国电商直播模式明显更现代、便捷，互动性更强。
根据中国互联网信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，中国网络购物用户规模达7.10亿，占中国网民整体的78.6%；电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。
文章称，中国电商直播已经发展成为一个价值百亿美元的行业。这种商业模式是中国互联网文化的一部分，在新冠疫情期间，电商直播快速发展，已成为中国消费市场的“新浪潮”。
分析人士称，中国电商直播行业还有很大的发展空间。上海市场研究公司艾瑞咨询的数据显示，2019年，中国电商直播市场规模达4513亿元人民币。该公司预测，2020年这一规模可能会达到1.2万亿元人民币。
分析人士预测，电商直播的商业模式可能会在海外流行起来。例如，在东南亚部分地区，阿里巴巴旗下的平台允许商户直播推广商品；亚马逊公司也为西方用户提供了一个家庭购物流媒体视频中心。
根据风险投资公司凯鹏华盈的《互联网趋势报告》，早在2016年，电商直播就已经成为中国单位时间内转换利润最高的商业渠道，这个成绩远远超过了手机游戏、电视、广播、在线音视频等。在中国，直播购物市场规模正在经历爆炸式增长。
电商直播助力脱贫攻坚
受新冠疫情的影响，一开始，中国农产品传统供销渠道受阻，不少地区农产品滞销。但疫情带来冲击的同时，也给农产品电商直播带来了发展机遇。
早在今年2月份，中国商务部发布了《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，通知指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。
为了破解农产品滞销困境，带动地区经济增长，多地领导干部开始走进网络直播间，为当地特色优质农产品带货，从热干面、小龙虾到茶叶、枸杞等，中国各地饮食文化通过直播间传遍大江南北。
CNN称，“直播带货”已然成为中国在线扶贫新潮流，官员们“直播带货”在中国大陆蔚然成风。
不仅领导干部们通过直播卖货，一些生活在中国偏远贫困地区的农民、牧民也会通过个人直播，与受众互动，并售卖当地天然农牧产品。
生活在中国四川西部一个村庄的格鲁·卓玛就是这样的例子。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌，还在直播平台上与粉丝分享当地的风土人情、饮食特色等。
△正在采摘野生真菌的格鲁·卓玛。（图片来源：《时代》周刊）
随着直播间的粉丝越来越多，卓玛收到的订单也一天比一天多。于是，她与当地村民建立了合作社，再借助直播平台，帮助村民们将农产品销往全国各地。2019年，这个合作社在5个月的采摘季赚了300多万元人民币。
《时代》周刊报道了她的故事，并评论称，这是一个成功的脱贫故事，现代化的互联网技术，比如网络直播，能够有效地帮助中国偏远贫困地区的人们摆脱贫穷，创造收益。
8月，瑞士《新苏黎世报》网站发表《中国通过直播摆脱贫困》的文章称，互联网和消费习惯的变化给中国农村地区带来新机遇。网络直播为客户提供实时观看机会，他们可以随时在直播间订购产品、付款。网络直播卖货，在消除贫困方面发挥着越来越重要的作用。