中新网上海新闻9月14日电(记者徐银)6月，一支高达6.6米的巨型“娃娃雪糕”空降百联TX淮海的前广场，吸引了大量沪上年轻人士组团拍照“打卡”。一时间，与“巨型雪糕”的各类合影刷爆了各大社交平台。
毋庸置疑，这支熟悉的光明“奇形娃娃雪糕”承载着许多人的美好童年回忆。受到百联TX淮海潮流基因的启发，知名老国企光明冷饮方面也是趁热打铁，于9月中旬携手商场方打造“光明BIG DAY”活动，66款再造奇形娃娃家族成员分布于百联TX淮海的各个角落，等待童心未泯的人们探索发现。此番跨界合作再度于申城掀起“打卡”热潮。
“本次打卡活动是光明冷饮向年轻市场进军的关键一步，是将上海的内核文化以一种更具年轻力的方式融入消费品的层面。‘光明奇形娃娃’不仅仅只属于童年回忆，更是可以随时更新成为当代年轻人的未来回忆。本次创意再造，希望借此迎合或靠近年轻人喜欢的创意理念”，光明冷饮总经理李俊龙13日在接受中新网记者专访时指出。
在李俊龙看来，“品牌年轻化”是当下众多老字号品牌亟待解决且永不过时的命题，“对于跨界一直秉持着开放的态度，目的实现资源互补。创新跨界的步伐也从未停止，想要俘获更具消费力的年轻一代，大胆新颖的创意和强强联手的跨界缺一不可，希望能把跨界真正地做成一个可持续的常态化营销”。
李俊龙评价称，此次与百联TX淮海的合作，是一次相当成功的转型尝试，成功焕发了品牌年轻力，同时也实现了品牌形象的高效升级。
在助力品牌“年轻力”的孵化上，百联TX淮海有着其独特优势。商场所侧重的“策展型零售”在无形之中也为更多品牌在相关联动或诉求上的落地孵化提供了更有力的“加持”。作为一个突破艺术、文化、体验与消费界限的空间，百联TX淮海与其他传统商城最大的不同在于其定位本身。“年轻人喜欢到一个地方消遣，那个地方自然是拥有与他们的共性相通的特质；不一定出于需要，更大可能是对某种氛围的喜爱，或者是对某个地方所拥有的既定印象所致”，百联TX淮海常务副总经理陈洁珮对记者表示，我们活化更新的是氛围，活化更新了内核，这才算是真实的破旧立新了。
百联TX淮海所在的这栋物业此前经历了“三开三败”，此番已是“四进宫”。百联集团作为投资方之一，由业内传奇人物司徒先生操刀，其规模、力度和整体打造可谓颇受瞩目，而其最终的呈现确也让业内人士眼前一亮。
“就拿这次与光明冷饮的合作来谈，上海人没有不知道光明雪糕的。但是我们通过艺术家陆平原先生的作品，及参加会员派送雪糕的联动，娃娃雪糕的拍照打卡成为了百联TX淮海的特色镜头”，陈洁珮认为，与光明冷饮的这次跨界合作也正是“策展型零售”的一项“教科书式”的体现，“父母辈的童年回忆一样可以更新改变为今天人手一枝打卡拍照的冰棍，这一点我们已经用年轻力改写了。同样地，我们也用年轻力更新了这一街区”。
不过，陈洁珮指出，效果、拓展也是要跳出项目的界限去看，“由Niko and...、Nike旗舰店、adidas旗舰店、Popeyes炸鸡店、SoleStages到百联TX淮海，早就立杆见影，我们希望拓展的是整片片区充满年轻力，能够吸引更多年轻人喜爱的品牌，文化圈层，艺术品林立于此”。
“种草”催生了新时代下中国的“新消费”浪潮。而这背后自然与“种草经济”的发展以及新一代年轻人群的特点密不可分。百联TX淮海在针对“年轻力”“种草经济”的契合引领上有着其独到之处，“城市更新”则是其一大“王牌”。“城巿更新是通过与城巿本身沟通得出的可能性。年轻人希望有更多有趣的、推陈出新的人事物发生关联，我们便以Curetail(沉浸式消费概念)打造一个固定空间”，陈洁珮坦言，希望让大家每次到来同一空间时，都会看到不同的面貌，能在“新鲜”的氛围中去体验。