继上周末东拓开街“引爆”申城，有“中华商业第一街”之称的南京东路步行街再迎“换装”盛典——位于南京东路422号的“中华老字号”朵云轩门店大楼整装修缮完毕，本周六将以全新面貌开幕迎宾，探索艺术品“新零售”业态。
今年是朵云轩创立120周年。以朵云轩南京东路大楼重装开张为契机，百廿年艺术品老字号继往开来，将以全新姿态扎根上海繁华商圈，引领长三角乃至全国艺术品消费新潮流。这是朵云轩创立120周年盛典的重要组成部分。
今天，文汇记者走进焕然一新的店面，先睹为快。
“老字号”门店变身艺术体验式消费新空间
以天井回廊式结构打通传统楼面，用一件“行云流水”般的大型艺术装置贯穿一楼二楼中庭，全新的朵云轩南京东路门店视野通透，令人眼前一亮，既保留了古雅的文房特质，又增添了灵动的现代气息。突破既往展陈布置限制，大胆创新，是为了从传统门店经营向传统文化体验空间的新零售模式转型。这方空间可以说承载了朵云轩线上线下多渠道、多业态融合的全场景体验式“新零售”形态，满足了消费者个性化、场景化的购物需求，进而形成线上线下融合的“新零售”云商模式。
门店一楼、二楼展陈为人们构筑起“朵云书房”的体验式消费场景。其中最引人注目的大型艺术装置“朵云行草”，总高7.8米，由国际知名空间艺术家、设计师冯羽与朵云轩团队共同完成，将传统书画装裱技术与当代艺术装置设计完美结合。装置立于砚台造型的硕大基座上，能够徐徐转动，选取苏东坡行草“云”字为底本，精心塑造艺术钢架，结构外部则极其大胆地使用传统书画绫布和朵云轩特有的木版水印画谱、笺纸图案予以装裱。这是大型艺术装置进入南京东路商业实体店的一次大胆尝试。
全新的“朵云雅集”平台，一个温馨的艺术会客厅，是朵云轩古玩公司在门店二楼特辟的一隅。五朵海绵布云灯，搭配镂空的云窗，古色古香的木质家具，营造出别致的空间氛围。三楼、四楼展陈空间的全新升级，则为南京东路步行街提供了既贴合历史风貌，又具备现代化展陈条件的新型画廊、艺术沙龙空间。文汇记者也留意到，一块电子触摸屏被新置于门店内，供人们更为便捷地查询商品信息，成为线上线下融合的一个鲜活注脚。
与“中华商业第一街”转型升级同频共振
自1959年起，朵云轩就迁至南京东路422号这幢大楼里，在跨越一甲子的时光流转中，如“文化客厅”般承载了一代代艺术爱好者们太多的记忆。而120年前从一家小小的笺扇庄起家的朵云轩，正是选址于今天上海的河南路、福州路一带，与这里近在咫尺。此番朵云轩南京东路门店的“换装”，可谓正逢其时。朵云轩集团副总经理金柯告诉文汇记者，今年不仅是朵云轩120岁，也是南京东路步行街开街20年，朵云轩的整装是和南京东路步行街转型升级同频共振的，为人们提供一站式艺术零售、艺术服务消费体验，也为老字号在新时代的振兴探路。
伴随物理空间全新升级，门店产品更新升级将全面启动，保持既有传统文化气息的同时，完善相关产品门类，且呈现更加时尚化、生活化的品相，推动业态转型。例如，一批周年庆定制产品将集中推出，包括朵云轩百廿年纪念定制宣纸、朵云百廿年纪念定制毛笔——“入木”“华章”“至味”和百廿年纪念定制墨“朵云玄香”等。朵云轩携手第一食品带来共同开发的联名款礼盒——“云点”，以现代设计理念实现朵云轩独有书画图像元素与食品工艺的融合，成为“好吃、好看、有文化”的“艺术食礼”。朵云轩与玉佛寺联名的文创抄经套装礼盒也将亮相，限量发售，带来静心、清心、养心的高品质抄写体验。
门店重装开业之时集结于此的，更有一系列多样化的艺术创意展陈、艺术策展等活动，促进消费形态升级。当天下午，苏州吴文化博物馆、吴中博物馆馆长陈曾路将于二楼“朵云雅集”主讲《文物里的江南》，同时展出库藏文徵明行书立轴和即将亮相朵云轩120周年庆典拍的文徵明手卷、明贤尺牍。当代海派名家的书画精品将在位于三楼的朵云画廊集中展示推出。四楼朵云沙龙推出的则是《云中对弈——朵云轩旧藏与当代艺术家对画展》，选取朵云轩大库藏品30件，涵盖董其昌、祝枝山、“四王”、“扬州八怪”、“金陵画派”等历代名家及谢稚柳、吴湖帆、刘海粟、林风眠等海派大家，并盛邀当代知名海派书画篆刻家分别选定一件库藏精品进行有针对性的创作，用“对画”的创新形式，进行一场跨时空的艺术对话。这些形形色色的艺术活动，未来不仅将成为该门店“新零售”的一种常态，也将促成南京东路步行街艺术文化消费的新引擎。