永璞咖啡的创始人铁皮毕业于中国美术学院，大四时就下决心做咖啡创业。“我就是喜欢咖啡，想接下来是一辈子要做的事情，所以把自己的名字做了品牌，当时起名叫永璞。”铁皮说。
铁皮说，年轻人消费的时候，会考虑这个产品能不能满足个性化口感的需求，说往大了说，就是能不能达到一个悦己的作用，如果说能够达到这么一个作用，他就会成为这个产品的一个比较忠实的用户。
“现在年轻人健康的需求，会推着原来的食品向更健康的趋势转化。”薄荷健康的董秘王亮说，原来可能会添加剂比较多，高油、高糖、高盐比较多，新版的零食出来可能是减油、减糖、减盐，这个驱使下，今年元气森林为什么这么火爆？因为大家对零糖、零脂、零卡路里蛮买单的。
薄荷健康，2008年创立于上海，薄荷健康APP主打数据化管理健康生活，同时研发生产满足多种健康消费需求场景的食品及饮料。
2017年4月，薄荷健康入驻天猫，2018年在天猫推出新品健康零食类代表性产品低脂鸡胸肉肠，月销量突破10万，一度成为天猫鸡胸肉肠TOP1；2019年推出明星健康减重全方案代餐产品21天全餐，搭配薄荷特色的专业营养师服务，上线至今陪伴30000多位顾客实现健康减重。
今年薄荷健康在天猫高速增长，同比增速超过321%。
打造内容
永璞咖啡相比其他咖啡品牌的一大特色是设计性强，早在2015年初打造品牌时，就找到一些插画师做联名。
联名，某种意义，成为产品内容的一个重要形式，能快速触达消费者。
“我们品牌成立早期只有30万启动资金，通过联名方式，把品牌慢慢打进去，我们合作了日食记、奇葩说，还有一些电影，像梵高的联名等等。品牌成立到现在，我们联名合作了差不多有400多个品牌了，现在主要以我们自己的产品为主。”铁皮说。
今年夏天，永璞咖啡与中街1984雪糕也做了一次联名，“我们提供咖啡，中街进行研发，中街把产品研发出来之后我们进行销售，大家做各自擅长的事情。”铁皮说。产品出来后，成为今年夏天最受欢迎的产品之一。
“随着社交媒体的兴起，所有品牌做好社交媒体的运营，有很好的内容都可以做到很好的触达。”薄荷健康的董秘王亮说，接下来会加大内容方面的力量，包括在天猫上增加视频。
“淘宝直播，今年我们在重点发力。这是必然的趋势，因为消费习惯，大家越来越看短视频，详情页长图都不愿意看了。看一下直播，直播有问题直接问了，不用搜，直播尤其是天猫旗舰店自播会长期做的。”布鲁可总裁盛晓峰说。
中国玩具行业，1~6岁的孩子大颗粒积木基本是市场空白，找到了差异性竞争机会非常关键。于是，布鲁可积木决定走“品牌+IP”相结合的模式，一方面打造布鲁可积木的差异化品牌价值，以及1~6岁积木的益智属性，与家长沟通，另一方面通过IP实现与孩子的对话沟通。
在布鲁可公司总部，一楼有个很大的展厅，摆放了大量用积木拼成的各种造型，4楼有专门的直播间。
“我们现在有四五个直播间，最核心的直播平台就是天猫旗舰店，这块我们做的算是行业里面比较突出的，因为这个获得了很多天猫额外的支持，直播这块是很典型的在跟进，我们自己迅速建立了团队做自播，时长、特色都在不断创新。”盛晓峰说。
大促期间，布鲁可甚至可以做到72小时连续直播，“直播，目前我们不考核GMV（交易额），主要看重两个指标：一个是粉丝增加的情况，互动的情况，一个是客单价的提升。”
盛晓峰说，接下来也会通过更快速的视频方式，更快速跟用户交流，每周可以更新。
