“我们现在花了非常多的精力在短视频和直播上，这也是天猫非常希望我们商家做的，家具未来发展一个很重要的方向是内容化。” 源氏木语品牌总监陈婕说，直播、直播间、短视频，就是品牌内容非化非常重要的渠道。
“我们直播和短视频团队，加起来现在快有三四十个人，我们会花很多力气在大家看不见的地方，这对品牌长远来看还很有帮助的。”
新国货之城背后
抓住年轻人的需求，通过设计和内容，更快触达，成为上海不少新国货品牌崛起的共性，但除此之外之外？
上海为什么会成为新国货新消费之城？这可能与上海深入骨髓的创新基因有关。
上海成为老字号潮起之城。过去一年天猫上有52个老字号年成交额破亿，上海占据了17席，达三分之一，全国最多。它们玩转跨界联名、线上直播等创新玩法，引领了国货时尚。
诞生于上海的大白兔、光明、回力、美加净等，入选了天猫“国货之光-Z时代最爱老字号”榜单。杏花楼在今年疫情期间创造了直播10秒售罄13万盒的纪录，还在9月入驻天猫国潮艺术展，以“特现代”的形式亮相北京三里屯。
而新品牌就是在这样的环境中一步步长出来的。
前不久，天猫和伽蓝合作的国内首个国货美妆创新工厂，就在上海落地。“天猫不仅是销售平台，更是创新平台”，伽蓝市场调研部负责人罗欢表示。
在上海这座新国货之城，有着最具时尚感知力的消费者和最具国际视野的创业者，包括永璞咖啡的铁皮、布鲁可总裁盛晓峰……依托天猫平台，他们与全球各地的消费者建立起情感的连接，而这被视为打开新国货品牌成长之门的密码。
来源：周到
