与此同时， “四川观察”在运营过程中还刻意地将账号“人格化” 。在与网友进行互动的过程中，有一个具体的身份和名字更加便于沟通。经常能够在 “四川观察”的内容评论区中看到官媒对自己的自称——“观观”，这样的互动，能够让网友产生亲近感，叠字为其塑造出了可爱的形象，便于打破观众心中对官媒的成见，拉近与受众的距离。
互联网信息爆炸使得热点事件较之以往的任何时候都更迭得更快，想要在互联网平台上立于不败之地，就要紧紧抓住流行趋势。在数以秒计的视听内容中如何快速抓住观众的兴趣点，也是一门学问。抖音打造出的“音乐+短视频”内容模式也被 “四川观察”很好地运用起来，在新闻视频中配上抖音的流行音乐，在抖音的传播环境中更容易受到欢迎。
政务媒体的出圈经与转型隐忧
在当下的网络环境中，去中心化地做新闻资讯更加有效，锐新闻、快直播、微互动的模式被大量复制。“四川观察”火了之后，不少官方机构的媒体开始效仿，山东观察、全球观察、南宁观察等账号纷纷出现。 新闻传播追求“短平快”，这也对新闻生产提出了更高的要求，在这一点上，政务媒体有其独特的优势。
植根于官方传统媒体，政务媒体有专业化的生产组织，“四川观察”团队也曾表示，“在做时政方面，我们最大的优势是专业的摄像设备和视频制作人才，可用视频形式呈现信息。”据报道，“四川观察”的抖音运营团队共有6人，依托背后的四川广播电视台，在电视新闻的生产线上奠定了其开拓了生存与发展的基础。
另一方面，为了追求更好的传播效果，官方的政务媒体纷纷改变话术，一反之前高冷严肃的姿态，将新媒体平台的内容打造得更具“网感”。在年轻一代占据互联网用户主流的时代，新闻信息是否有趣，在很大程度上决定了其能否实现对受众的触达。
年轻化的传播策略是制胜的法宝，“打官腔”不再适用当下的传播环境，只有颠覆传统的严肃风格，才能吸引到更多年轻人的关注。纵览 “四川观察”发布的视频内容，除了时政之外，温情、搞笑等戏剧性的元素也深受偏爱。
在这方面有不少成功的案例。吉林省四平市公安局的官方抖音账号“四平警事”凭借段子手的创作方法，将电话诈骗、拦路抢劫、拐卖儿童等一系列犯罪行为以原创搞笑视频的形式呈现在用户面前，一年时间内成为千万级别的政务大号，在普法宣传方面做出了良好示范；隶属于浙江广播电视集团的一档民生类新闻节目《1818黄金眼》，通过一本正经的论调和夹杂着奇趣新闻的内容模式，在网络渠道取得了良好的传播效果。
在传统媒体转型欣欣向荣的同时，我们也不能忽略现存的隐患。必须正视的是，飞速成长的 “四川观察”，也存在着诸多问题。由于内容铺陈涉及范围广，发布速度又快，作为一个立足地方的媒体显然是没有如此大规模的信息采集能力的，因此 “四川观察”发布的内容并不全是原创内容，有很多是对目前全网已有内容的搜罗汇集。
通过剪辑、编辑等综艺化的手段，将其作为一条新闻产品产出，这样的生产模式与许多娱乐大V、网络达人等自媒体的创作思路殊途同归。 作为官方媒体，只是做信息的搬运工远远不够，这样非但不能树立起自身的权威性和公信力，反而容易本末倒置，弱化作为官方媒体的主要优势和职能。在 “四川观察”发布的视频内容中，也存在未经证实就发布的错误消息，而这样的错误放在传统媒体中，无异于一次重大的新闻事故。
另一方面， 为了追求关注度和浏览量，在娱乐性和网感上有了突破，相对地就会失去一定的严肃性。在一些需要严肃表达的新闻报道中，网友也会因为惯性对其进行娱乐化解读。
因此，在看到 “四川观察”在行业中的示范效应和积极引领作用之外，我们还需看到其突围探索背后带给传统广电媒体的警示。 要想走得长久还需要自身有足够的生产能力，“打铁还需自身硬”，发布内容既需要轻松有趣，也需要让大众能切实地在其中获益。
