2020年当当科普类童书同比增长39%，其中重点品占比52%，独家品占比55%。独家品和重点品的高品效，使得许多年销量过千万的超级爆品频频涌现。在总体选品上，幼儿百科、科学绘本、学科知识、原创科普和人文历史/地理类图书是主要的方向。俞海认为，把品牌年龄段优化的图书其实还有很多。当当希望对此感兴趣并有志于开发该产品的图书编辑参与其中，双方共同为中国的孩子们推出更多优质图书。
在当当，独家品、重点书意味着能够冲上榜单获得更多眼球和流量。歪歪兔童书馆出品的《一读就会用的分类成语故事》今年4月份上架，5月就冲上新书榜第一位，直到现在仍稳定在当当童书畅销榜前30之列。这背后，当当做了许多动作：日常的系列促销、众多独家品资源位展示、社群及KOL分享以及主持人王芳的直播、王小骞抖音短视频等外部流量加持，各种方式多管齐下，该书被迅速种草。
独家品和重点书也能让“一本书打开一个市场”，帮助出版社抢占C位。据当当儿童文学、低幼品类负责人杜迎春介绍，2020年1~6月份，当当玩具书板块销售同比增长超82%。当当发现，随着上半年儿童居家时间增多，玩具书的销售增长空间被进一步打开。在此背景下顺势而为，具备玩具书互动性和数学功能相结合的《神奇的数学》是非常适合推给小读者的单品。最终，这本书实现销售码洋1900万，顾客99.9%好评的成绩。江苏凤凰教育出版社更是凭借该书，在当当618开门红大促中首次跻身Top10供应商榜单。
当当童书在运营策略上，以高效利用资源、通过更多曝光让优秀品种与消费者见面为核心。除了站内流量，在站外流量也有丰富的平台资源：滴滴、QQ音乐，招行等知名品牌和线上媒体都与其保持着友好合作，它们汇聚而来的流量池也是经营好一群人的有效资源。当当童书运营负责人王琳玥表示，今年1~6月期间，童书的活跃用户数高达2500万，复购率高达71%。在直播、短视频掀起的浪潮下，玩具书丰富的感官性，对孩子们吸引力巨大。运营人员通过多处设置搜索词，专题、书单展示等等，实现点击率、转化率的正向反馈。
掌控与用户的沟通触点，引爆消费者的购买热情，是当当童书场景化正在做的事。当当童书新媒体负责人张峡认为：“很多人碎片化的时间都是通过新媒体消耗掉的，用户其实是一个立体化的数据宝库，当当大数据有很多算法和结构，可以帮助我们触达到精准人群。”当当童书各类矩阵有超过1700万铁杆粉丝，这部分人群与2500万活跃用户一起，时刻都在输出他们的评论和意见。在“当爸当妈”社群中，当当通过书评分享，问卷调查等方式快速收获响应，因为能够做到有效追踪，群友们的活跃度和复购率都非常高，这更为童书场景化提供了绝佳的实验田。
当当童书“三架马车”依旧强势，在品类结构上以儿童文学占比35%、图画书占比30%、科普占比25%的份额持续领跑。童书负责人周莹认为，“高增速背后，是我们从读者出发，坚持选品，推广高品质阅读和精准运营场景的结果。”今年上半年，当当童书可谓开挂式增长：3月开学季期间首日（3月5日）童书销售同比369%、423当天童书销售同比78%、618当天童书销售同比71%、5月儿童节大促首日童书同比102%、7月暑期大促首日童书同比105%。之所以能有这样的表现，源于团队把独家重点品打造成爆款畅销书，让畅销书持续长销，让长销书成为经典。秉承这一理念，优质童书的基因可以被完整保存，当当与童书出版商携手，不断为优质内容输血，使其焕发新生。
