原标题：线上云见面，2020当当童书编辑年会都说了些什么？
从线下定向邀约，到线上“云见面”，2020当当童书编辑年会比以往来得更早一些。变换的是会面形式，不变的是干货分享。9月17日这天，当当童书团队与全国数百家童书编辑在云端相见，带来以“高品质 大数据 多场景缔造童书高增长”为题的分享会议。依托2020年童书大数据，从畅销书长销书的打造策略，到精准运营、场景跨界等多角度，直面童书出版的难点和困境，剖析从读者出发，赢占市场的深层逻辑。
“新媒体、短视频、直播...各种新的营销手段层出不穷，让人眼花缭乱。买书越来越成为冲动性消费，造成很多价格低廉但质量堪忧的图书充斥市场。然而我们深知，读书是伴随我们一生，而不是冲动性的行为。”当当出版物事业部总经理张玲在开场致辞中表达了自己的担忧。但另外一方面，新媒体也犹如“一枚硬币的两面”，多种选择也意味着更多机遇。2020年，当当童书集中全效势能向读者推荐高品质图书，实现了从种草到开花的嬗变。这背后，首要原则是始终坚持“编辑没有看过的书，不给自己孩子看的书，坚决不推荐给小读者”，一以贯之执行背后，守住了优质童书的入驻门槛。在2020年至今的9个月时间里，当当销售增长超历史同期最高。
高品质高增长童书背后，是当当和优秀的出版人携手缔造的结果。编辑们最关心的问题之一，是在童书市场竞争激烈的当下，怎么样能策划出长销书？秘诀又是什么？当当童书绘本品类负责人王新军给出了他的答案：把品类结构优化好，出畅销书不是难事。王新军通过swot分析法，从出版社、产品和选择渠道的三个维度，将销售排名在Top10以内、Top10-30和Top30以外的出版社三类，对每一类出版社调整的侧重点均给出了具体案例分析。
从出版社维度看，Top10以内的出版社销售规模大，产品线也较丰富，他们要关注的是产品线的均衡。这方面，以当当的超超站蒲公英童书馆最具代表性。蒲公英童书馆通过近两年的努力，从科普一枝独秀到绘本和儿童文学齐头并进，品类结构已经稳定了许多。从产品维度看，调整结构的重要性在于，一个产品要长期霸榜，不能“单打独斗”。以《学会爱自己》为例，这套书从选题策划之初当当就介入其中，和出版社编辑们讨论妈妈最关心什么，给出同类题材的市场反馈建议，甚至说服版权方，把每一本图画书的书名都改为明确的书名，形成了最终读者们看到的版本。这一系列图书从2012年上架，至今8年持续畅销，截止到目前依然位列当当童书畅销榜TOP10。《学会爱自己全三辑》仅在2020年1-8月就销售4.3万套，9月份销量同比增长163%。
对此，王新军表示：产品要想长期霸榜，前期选题的角度和方向很重要。一方面要找市场的相对空白区域，同时还需突出功能性。另一方面，需要多下功夫，根据过往几年的畅销选题，从中发现再次畅销的机会。而从渠道上看结构优化的的重要性，源于每个渠道的用户受众是不同的，读者喜欢什么样的图书，选品是否符合渠道特性，需要保持清醒的认知。
除了优化品类结构，合理优化童书的年龄段，也能扩大品牌和影响力。当当童书科普品类负责人俞海就向云端的编辑们讲述了具体的案例。以《DK儿童百科全书》为例，这部经典畅销书针对6岁以上、已经具备一定理解能力和独立阅读能力的孩子设计，面对这一经典畅销品牌，要对3~6岁年龄段、零基础的小朋友进行科普启蒙，就必须进行年龄段的优化。既要掌握3~6岁年龄段孩子的阅读心理，又要在不偏离科学分类的幼儿百科基础上，选取与生活息息相关的主题。经过不断打磨，《DK幼儿百科全书》面世。这套书2017年底上市至2020年6月，总销量超100万册，其中单本《DK那些重要的事》，销量突破40万册。
同样受到小读者们欢迎的还有《笑背古诗》。这套漫画版儿童文学套装书自去年6月份上市以来销量突破20万套，实现让孩子们在幽默的语境下熟悉国学故事的创新。目前销量仍在持续攀升，在热度和品牌双重叠加的效应下，当当和出版社编辑经过数次深度沟通，拟于今年10月份推出低幼版《笑背古诗幼儿版》。当当相信，经过年龄段合理优化，该套图书也能实现市场和口碑双丰收。