中秋国庆“双节”到了，又掀起一波送礼狂欢。
为了把月饼包装得别出心裁，互联网公司发起礼盒大战。腾讯的“长城砖”、小米的音乐礼盒、美团的手提小黄盒、携程的复兴小蓝箱、新浪的李子柒联名礼盒……现在的中秋送礼，一定要送出“高级感”。月饼可以简单，但礼盒一定不能简单。
同时，礼品券又一次流行起来。月饼券、大闸蟹券、冰淇淋券，只要是能买得到的，都可以变身成一张小卡片。有人通过倒卖礼品券赚得盆满钵满，有公司通过出售礼品券，快速回笼资金。“虚拟礼品”在真实的经济生活中上演，将经济学的原理运用得炉火纯青。
在疫情之后国内经济全面复苏的背景下，相比往年，今年的中秋送礼增添了一些新的味道。比如，礼盒的花样变多了，串门送礼的变少了，快递公司爆单了……
这些现象背后，是社会经济和人们消费心理的变化。我们不妨从经济学的视角，去分析一下2020中秋送礼背后的经济学。送礼这门高深的学问，与时俱进了。
礼盒大战，不只是面子
礼盒大战年年有，今年尤其多。
送礼靠礼盒，面子在包装，这是过去很多年中秋送礼的惯用套路，也是被很多人吐槽的一点。花哨的包装，撑起的只是送礼人的虚荣心，对于收礼人而言却不一定得到实惠。所以这造成一种现象：月饼是用来送的，不是用来吃的。
但是今年，中秋送礼出现了一个新的现象：月饼首先是用来看和玩的，然后是用来送人的，最后才是用来吃的。
以最新一轮互联网公司礼盒大战的结果来看，各家的礼盒都颇有特色，设计感十足，且颇有看点。
最典型的是腾讯礼盒。礼盒是“长城砖”主题，外观就是一块方方正正的砖头，而且是用于长城建设的那种。有人放出图片，腾讯礼盒放在长城墙上，大小合适卡位精准，毫不违和。在内部设计上，腾讯礼盒是统一的长城系列，元素有城墙、砖楼、大鼓等，浓浓的历史感。
腾讯中秋礼盒
美团礼盒是一个全黄色的小箱子，看起来既像一个工具箱又像一个食品箱，里边物件包装的颜色也都是清一色的“美团黄”，小公仔的头盔看起来是美团外卖员的标配，走的是生活实用路线。
美团中秋礼盒
小米礼盒做成了一个方形的音乐盒。翻开礼盒变成八个小盒子，每个小盒子是一个独立的发声器，敲打每个小盒子都能发出各种音乐。有意思的是，音乐合成起来是小米手机的经典铃声。月饼藏在八个小盒子的里边，很不起眼。整个礼盒的科技感非常强。
小米中秋礼盒
相比过去单纯追求豪华包装的送礼方式，今年很多互联网公司的中秋礼盒要更具企业调性，有一种“这就是我”的官宣色彩。
比如，腾讯在去年下半年将公司的使命愿景迭代为“用户为本，科技向善”，今年的中秋礼盒，腾讯试图突出的就是科技向善的主题。腾讯的解释是，用科技更好地保护与传承传统文化。美团在去年更改品牌色，线上线下统一为“美团黄”，这次月饼礼盒再一次强化了品牌色。京东将其标志性的“京东狗”打扮成了各种装束的小公仔，强化品牌露出。快手礼盒除了有月饼，还有瓷盘、充电宝、小毯子等各种其他礼物，今年快手大力做电商，给人一种什么都能买的感觉。
某种意义上，记住了一家公司的中秋礼盒，就更加记住了这家公司。对于送礼的公司而言，这是一次难得的宣传机会。
跟公司类似，个人送礼，比拼的也不再是单纯的外包装是否豪华，而是是否有更多可延展的内涵，有更多特殊的意味。
一位在今年收到不少礼盒的互联网人士直言，他收到礼盒后，首先关注的是礼品本身的价值和实用性，其次是整体元素的设计感和寓意，最后才看外包装。如果没有特别寓意，他通常的做法是：拿出空间占比非常小的月饼，扔掉最占空间的礼盒。