播主于冰。
“好好读书，冰姐陪你”，利落短发、黑框眼镜，一口标准普通话向您娓娓道来凡人小事中的心灵颤动和书墨香韵里的纸短情长。由于冰主理的“冰姐扒书”在某短视频平台火了：4个月时间，90余条作品、11万粉丝、46.1万次点赞——这对于一个以读书为主题的原创播主来讲，成绩不俗；但对于冰来说，却远远不够。“读书不在于读了多少，关键要有所得。希望通过我的短视频，让更多人关注深阅读，丰富学识涵养，充盈精神世界，培养独立思考能力，遇见更好的自己。”
转型播主
一念闪现来自10年积累
于冰今年37岁，从果戈里书店到何所有书店，她始终与“哈尔滨”“图书”“阅读”这几个词有着不解之缘。这源自她超过10年的专职书店主理人和图书编辑的沉淀。突如其来的疫情，将于冰从忙碌中“拽”出来，沉浸在居家的网络生活。
用于冰的话说，作为一名从业已久的书业人，起初对短视频这种话语体系是略带“不屑”的。“一本图书要历经三审三校才能被摆到书架上。几十秒的短视频则不同，嘻嘻哈哈就完了。”然而，在认真观看和反复琢磨后，于冰意识到，快节奏的时代，横空出世的短视频不仅可以丰富网民生活，而且可以帮助人们在碎片化“浏览”中获取正能量。“想法特简单，就是让自己的专业知识在短视频领域有用武之地。”
在于冰的吆喝下，几位小伙伴在互联网上聚集起来，组成大都是80后、兼有90后的团队。现在的图书浩如烟海，该怎么读？聊书、说书、谈书——那咱们就叫“扒书”。名字一出，大家立刻达成一致。不过，问题马上出现：短视频播主那么多，我们怎么出圈？
制作100秒短视频
从6小时到60分钟
介绍图书内容、分享读书感受——1分多钟的短视频，看起来容易，做起来很难，尤其对于冰这些个门外汉来说。5月11日，“冰姐扒书”在短视频平台悄无声息地开播。最初，大家既搞不清定位，也没有明确分工，走了不少弯路。一段100秒的短视频，从确定书目、录制完成到后期制作，足足花了6个多小时，而最终效果却与心中预期相差甚远。各个环节都要“掺一脚”的于冰更是心力交瘁、几近放弃。
痛定思痛，于冰和伙伴们从失败中汲取教训，大家开出各自书单，讨论确定书目，精心撰写文案，录制、拍摄、剪辑、制作一气呵成。为了让内容流畅自然，于冰每次都要求自己脱稿录制。根据受众反馈，“冰姐扒书”的视频时长也在不断调整——从30秒到90秒，再到120秒，直到现在的100秒，太短说不透，太长又拖沓。渐渐地，于冰粉丝数也开始发生变化。从个位数到十位数，从六七千到两三万，直到9.8万，而后进入瓶颈期，经过3周才突破10万。于冰笑着说：“我们现在变得很佛系，关键是做好每一条短视频的内容。”
如今的“线上制作团队”默契十足，一条短视频不到1小时就能完成并推送。“那时只想做一个正能量播主，也是热情的粉丝们改变了我们。”于冰说，副业不但没有影响她作为何所有书店主理人的主业，反倒无心插柳——许多线上粉丝为了一睹冰姐芳容，来到她供职的何所有书店注册会员，为实体书店注入了新能量。
爆款乍现
“追故乡的人”获网友热议
“冰姐扒书”在“小火慢炖”过程中，以其独特的视角和恬静的讲述，输出对生活的感想感悟和热点的独特见解，不仅得到了粉丝的认可，也引发大家对话题的热议。他们来自天南海北，更多是从哈尔滨走出去的异乡人。
“喜欢看你安静地讲述，简直是一股清流““看到家乡人太亲切了，能不能讲讲哈尔滨的故事”。家乡粉丝的留言，让于冰意识到，也许在推荐好书、传播正能量的同时，也能为家乡做点什么。他们尝试着将内容进行调整，延展为图书推荐、文化风俗、掌故轶闻等更广阔的空间。东北文艺复兴、东北文艺黄金时代、东北知青文学、东北人的童年等东北风物和冰城往事，引发了许多哈尔滨人和东北人的共鸣。其中，“追故乡的人”系列短视频，更获得了7万次点赞和6000余条网友留言。“网友们的认同，让我无比欣慰。”于冰说。